Microsoft ha presentat un nou enfocament de la publicitat de cerca que té com a objectiu ajudar les empreses a arribar de manera més eficaç als seus públics objectiu a l’espai dels mitjans minoristes.
Aquesta innovadora solució d’orientació basada en categories té com a objectiu abordar les limitacions de l’orientació per paraules clau tradicionals alhora que aprofita el poder de les paraules clau per optimitzar el rendiment de la campanya.
Més enllà de l’orientació per paraules clau
Tot i que l’orientació per paraules clau ha estat una pedra angular de la publicitat de cerca durant anys, té limitacions.
En centrar-se únicament en l’orientació per paraules clau, els anunciants poden perdre oportunitats valuoses per promocionar els seus productes, que poden afectar negativament el rendiment d’una campanya i limitar el potencial d’ingressos.
Els minoristes i els anunciants comencen a adonar-se que els compradors naveguen pels passadissos digitals als llocs web dels minoristes en lloc de buscar només productes específics amb paraules clau.
Com a resultat, les estratègies limitades a l’orientació per paraula clau no atenen adequadament les seves necessitats.
Desbloquejar el poder de l’orientació basada en categories
La nova solució de Microsoft s’adreça als compradors en funció de la seva navegació categoriesutilitzant paraules clau per augmentar les ofertes de campanya.
Aquest enfocament permet als anunciants aprofitar els dos comportaments del públic, donant com a resultat un rendiment més fort.
En augmentar les ofertes amb paraules clau, els anunciants poden augmentar les seves possibilitats de convertir la intenció de compra en vendes.
Els minoristes poden optimitzar l’experiència del lloc per als compradors mitjançant la taxonomia de productes, facilitant que els clients trobin el que volen.
Els algorismes basats en intel·ligència artificial de Microsoft PromoteIQ poden oferir anuncis més rellevants mitjançant capes de paraules clau com a reforç a més de categories.
Aquest nou enfocament simplifica la gestió de campanyes per als anunciants, ja que només han de provar i conservar algunes paraules clau d’alt rendiment.
Per als minoristes, aquesta eficiència es tradueix en un augment de la demanda.
Resultats provats: CTR i RPM més alts
Les proves han demostrat que aquesta solució única ofereix resultats impressionants.
Les campanyes que utilitzen l’orientació per categories i augmenten les ofertes per paraules clau tenen un percentatge de clics (CTR) un 320% més gran que les campanyes sense l’augment de l’oferta de paraules clau.
Els minoristes també es beneficien d’aquest enfocament, aconseguint ingressos 8 vegades més grans per cada mil impressions (RPM).
El futur de la publicitat de cerca?
La nova solució d’orientació basada en categories de Microsoft PromoteIQ suposa un canvi significatiu en la publicitat de cerca.
En abordar les limitacions de l’orientació per paraules clau tradicionals i en maximitzar el valor dels dos comportaments del públic, aquest enfocament innovador pot millorar potencialment el rendiment dels anunciants i dels minoristes.
A mesura que el panorama publicitari continua evolucionant, adoptar solucions com aquesta és crucial per mantenir-se al davant i oferir una experiència de compra excepcional als clients.
Imatge destacada: sockagphoto/Shutterstock
Font: Microsoft
