Microsoft anuncia canvis de nom de plataforma enmig de l’acceleració del mercat

Microsoft va anunciar recentment nombrosos canvis de nom a un bon grapat de les seves plataformes.

Microsoft Ads ha accelerat la seva empremta digital a través d’associacions de renom durant els últims anys.

Els canvis de nom de la plataforma són el resultat del que representen els canvis.

Un antecedent ràpid

En els últims quatre anys, Microsoft Ads ha transformat el seu negoci per centrar-se a crear una ecosfera que doni suport als anunciants, socis, editors i consumidors finals.

Fem una ullada a una breu cronologia dels desenvolupaments de les col·laboracions de Microsoft Ads:

• 2019: S’ha anunciat l’adquisició de la solució de mitjans minoristes de PromoteIQ
• 2022: S’ha anunciat l’adquisició de Xandr (anteriorment Appnexus).
• 2022: Netflix selecciona Microsoft com a soci de vendes i tecnologia de publicitat global
• 2023: Roku Advertising uneix forces amb Microsoft Ads per a la col·laboració multiplataforma

Cada adquisició i associació va comportar la captura de quota de mercat en línia addicional.

Maximització de les seves solucions digitals

Microsoft Ads sol ser conegut per la seva plataforma de publicitat de cerca (abans Bing).

Tot i que la cerca de Microsoft Bing només representa el 7% de la quota de mercat, la seva audiència i les ofertes de plataformes publicitàries natives han permès altres oportunitats de creixement.

Actualment, Microsoft admet moltes més ofertes a la seva plataforma publicitària, com ara:

• Cerca
• Mostra
• Nadiu
• Mitjans minoristes
• Vídeo
• TV connectada (CTV)

Amb les ofertes escalades i la incorporació de nous clients i nous verticals, Microsoft expansió estratègica és “ajuntar el poder d’un motor de cerca, distribució de notícies, sistema operatiu, xarxa empresarial, navegador i plataforma de jocs combinat amb una plataforma del costat de l’oferta per als editors, una plataforma del costat de la demanda per als anunciants i una pila de mitjans minoristes”.

Unificant la marca Microsoft

Els dos anuncis de canvi de nom estan relacionats amb les adquisicions de PromoteIQ i Xandr.

• PromoteIQ es convertirà ara Microsoft Retail Media.
• Xandr Solutions es convertirà ara Microsoft Monetize, Microsoft Invest i Microsoft Curate.

Segons l’anunci de Microsoft, les actualitzacions es desplegaran durant la resta del 2023. No s’estan produint canvis immediats pel que fa a les campanyes publicitàries, els programes de mitjans minoristes o els serveis de monetització de llocs web.

Afegir IA a les plataformes publicitàries

A més dels canvis de nom, Microsoft va donar a entendre els propers desenvolupaments d’IA en breu.

El 2023, Microsoft va llançar un navegador de cerca i Edge basat en IA per als usuaris, rebent comentaris positius.

Ara, Microsoft es compromet a portar IA generativa a les seves plataformes publicitàries.

Avui mateix, Microsoft descoberta la seva eina d’orientació predictiva a la plataforma publicitària.

Tot i que no va comentar cap altra actualització específica, Microsoft va assenyalar les àrees següents en què els anunciants podrien veure que l’IA incorporada:

• Automatitzeu la creació d’actius de campanya a escala
• Eficiències en la gestió de campanyes
• Donar suport a un conjunt més ampli d’objectius publicitaris

Les actualitzacions de la plataforma d’AI d’anunciants i d’editors van després d’algunes actualitzacions de Google Ads.

Google Ads ja admet la creació automàtica d’actius per a campanyes de rendiment màxim, de manera que aquest anunci sembla que la versió de Microsoft serà un seguiment ràpid (encara que no s’ha confirmat).

Per què són importants aquests canvis?

L’objectiu d’aquests canvis de nom és com Microsoft parla del valor i les ofertes de cada plataforma.

Des de la perspectiva de l’anunciant i de l’editor, els canvis de nom tenen sentit.

Un nom simplificat i reconeixible dóna a Microsoft un avantatge per atraure més marques, grans marques minoristes.

Com que Xandr té múltiples solucions, l’estratègia de Microsoft per segmentar les ofertes de solucions és el pas correcte. Les solucions són més senzilles perquè els anunciants i els editors entenguin quina plataforma és adequada per a ells.

Pot haver-hi altres factors competitius que influeixen en el canvi de nom.

A principis d’aquest mes, El Taulell de Comerç (TDD) va anunciar actualitzacions significatives a la seva plataforma programàtica per sacsejar el monopoli de Big Tech.

A mesura que estan sorgint més marques i sofisticant les seves solucions, Microsoft està buscant un seient a la taula. Microsoft s’està convertint ràpidament en una força internacional important amb capacitats publicitàries en 187 mercats i 35 idiomes.

Resum

Microsoft està augmentant la seva petjada de cerca i diversificant-se contra altres jugadors.

L’adquisició de PromoteIQ mostra el seu enfocament estratègic a la indústria minorista i les seves ofertes són úniques i una cosa que Google no té.

Els casos d’ús per a diferents indústries també són evidents a les ofertes de Microsoft.

Si no feu publicitat amb Microsoft de cap manera, no us quedeu massa temps a l’oportunitat. La seva capacitat de creixement sembla que comença.

Imatge destacada: Primakov/Shutterstock