Microsoft va anunciar una sèrie de IA generativa actualitzacions de les seves plataformes de cerca i publicitat per redefinir com interactuem amb els motors de cerca i els anuncis en línia.
A principis d’aquest any, el gegant tecnològic va revelar els seus plans per implementar IA generativa als seus serveis per canviar la nostra manera de treballar.
Ho fa amb funcions com Compare & Decide Ads i Copilot a Microsoft Advertising Platform.
Les dades de Microsoft revelen que la funció de xat impulsada per IA de l’empresa, Bing Chat, ressona bé entre els usuaris més joves i fomenta la presa de decisions més ràpida.
En comparació amb els mètodes de cerca tradicionals, els usuaris de Xat triguen la meitat del temps a prendre una decisió.
Les dades internes addicionals van revelar un creixement significatiu del navegador Edge de Microsoft, atribuïnt-ho en part a l’èxit d’integració de Xat amb IA de Bing.
Compara i decideix que els anuncis ofereixen una experiència conversacional atractiva
Microsoft està introduint nous formats publicitaris dissenyats exclusivament per a l’experiència de Bing Chat.
El primer d’ells, Compare & Decide Ads, permetrà als usuaris avaluar les opcions en funció dels criteris escollits.
Captura de pantalla de Microsoft, setembre de 2023
Aquests anuncis, prevists per a una versió beta tancada a principis del 2024, recopilaran totes les dades rellevants en una taula concisa per revolucionar la publicitat al detall, els viatges i l’automòbil.
Microsoft també té previst llançar més formats d’experiència d’anuncis conversacionals durant els propers mesos per ajudar els anunciants a interactuar amb els usuaris de xat d’IA.
Microsoft presenta els primers anuncis per als socis de l’API de xat
A més de les noves experiències d’anuncis conversacionals, Microsoft també va anunciar els seus dos primers socis que utilitzen la nova API Ads for Chat.
Els de Snapchat La meva IA El chatbot, al qual accedeixen 150 milions de persones a tot el món a la popular plataforma social, és un dels primers a publicar contingut patrocinat a les seves respostes de xat a través d’Ads for ChatAPI.
Captura de pantalla de Snapchat, setembre de 2023
El producte d’Axel Springer Hey_, amb 16-17 milions de visites diàries, també ha implementat la solució de publicitat.
Microsoft té la intenció de respondre als comentaris sobre el servei de l’API Ads for Chat dels seus socis actuals abans d’ampliar-lo a més.
Copilot per a Microsoft Advertising ofereix assistència d’intel·ligència intel·ligent
Una altra característica innovadora és el Copilot a Microsoft Advertising Platform.
Captura de pantalla de Microsoft, setembre de 2023
Aquest assistent intel·ligent pretén ajudar els anunciants i les agències a racionalitzar els seus esforços publicitaris, fent recomanacions per a imatges, titulars i descripcions.
Microsoft està realitzant proves amb un nombre limitat d’anunciants abans de llançar-lo per a la beta oberta “en els propers mesos”.
La IA continua transformant la publicitat i la cerca
El avenços Les funcions de publicitat i cerca de Microsoft tenen implicacions importants per a la indústria de la publicitat, oferint una orientació més eficaç i experiències d’usuari millorades.
Els anunciants de Microsoft estan convidats a registrar-se a a webcast al novembre per obtenir més informació sobre la IA generativa a les solucions de Microsoft.
Imatge destacada: Lori Butcher/Shutterstock
