Meta llistes 6 codis culturals per als anunciants


Meta ha compartit recentment una anàlisi del rendiment del contingut produït professionalment en comparació amb el contingut de la “vida quotidiana”.

Les dades suggereixen que el contingut de baixa fidelitat contribueix de manera important al record d’anuncis i a les visualitzacions de contingut de les marques.

Per què veiem que aquesta cultura canvia ara?

Meta suggereix que pot ser degut a la disponibilitat de telèfons intel·ligents, donant-nos una audiència potencialment il·limitada.

Una altra teoria és la necessitat que les marques comparteixin contingut amb més rapidesa i freqüència. La nostra capacitat d’atenció és limitada, després de tot!

A més, la cultura actual de les xarxes socials ha canviat dràsticament. Cada cop són més els usuaris que celebren moments i històries de la “vida real”. No volen veure la perfecció i el poliment de les marques.

De fet, un estudi de YPulse ho va trobar 79% dels usuaris estan “cansats de veure imatges perfectes a la publicitat”.

Submergem-nos en els sis codis culturals que Meta ha compartit dels quals es poden beneficiar les marques.

#1: Gent real que explica històries reals

Com s’ha esmentat anteriorment, els usuaris estan farts de veure la perfecció als anuncis. Les imatges no coincideixen amb la realitat que la majoria de nosaltres vivim a la nostra vida quotidiana.

Les marques que mostren els seus propis empleats o clients reals poden proporcionar credibilitat; el més important és la relació amb el vostre públic.

En fer que algú expliqui la història, aporta més autenticitat a la seva experiència amb la marca.

#2: Ús del llenguatge de la plataforma

Quan es diu que les marques poden beneficiar-se de l’ús de l’idioma de la plataforma social, això no vol dir llenguatge en sentit literal (anglès, espanyol, etc.)

Significa que les marques adopten i publiquen un comportament reconegut a totes les plataformes. Exemples d’això podrien ser:

  • Creant la teva pròpia interpretació d’un ball o rutina viral
  • Utilitzant efectes de transició populars o veus en off als vídeos

La raó per la qual la cultura lingüística és tan important té a veure amb la fiabilitat per a l’usuari.

#3: Establir relacions amb creadors i influencers per a la credibilitat

A la investigació de Meta, van citar que el 63% dels adults d’entre 18 i 34 anys confien en el punt de vista d’un creador sobre una marca.

A més, aquestes persones confien més en els creadors que en la pròpia marca.

Un motiu pel qual les marques es poden beneficiar de les relacions amb els creadors té a veure amb el context.

Moltes vegades, els creadors tenen una manera d’explicar una història sobre un producte o una marca d’una manera que les marques no poden.

Això ajuda a fer que la vostra marca sembli més autèntica. Esteu demanant als clients que prenguin la paraula d’altres clients, no la vostra.

Utilitzar una font externa, com ara un creador o un influencer, ajuda a crear credibilitat per a tu i per a ells.

Preneu aquest exemple de Cerebral, una empresa de salut mental en línia. Cerebral s’ha associat amb Simone Biles, antiga medallista dels Jocs Olímpics dels Estats Units, per defensar la salut mental.

Cerebral s'associa amb Simone Biles en un anunci de salut mental.Crèdit d’imatge: Facebook.com, captura de pantalla feta per l’autor, maig de 2022

Aquest anunci ajuda a normalitzar la conversa sobre salut mental mitjançant l’ús d’un influencer. Qualsevol pot lluitar amb la salut mental, les celebritats i els atletes per igual.

#4: Portar els usuaris darrere de les escenes

Aquest codi cultural del qual parla Meta està en correlació directa amb l’estudi de YPulse, esmentat anteriorment.

Els usuaris estan cansats de veure imatges perfectament abotonades i representacions d’un estil de vida poc realista.

Les imatges i els vídeos perfectament polits poden semblar poc autèntics per a alguns usuaris.

Portar els usuaris “darrere de l’escenari” d’alguna manera els ajuda a relacionar-se més amb tu. Tant si es tracta d’un “dia a la vida de” publicació amb diferents departaments, empreses emergents i fundadors, mostrar el que esteu treballant pot ser molt important.

Els estàs mostrant què cal per fer un contingut perfecte (o imperfecte). És molt més esforç del que pensen!

#5: Ús de tècniques d’edició de baixa fidelitat

Les marques que utilitzen eines d’edició i producció de baixa fidelitat tenen un avantatge amb el consumidor modern. Aquest tipus d’eines ajuden a retratar una imatge més artesanal, en lloc d’un aspecte polit i aerògraf.

Això també ajuda des del punt de vista de la relació, perquè els usuaris no volen veure la perfecció.

Si l’edició de baixa fidelitat és nova per a tu, algunes marques ofereixen classes especialitzades sobre com utilitzar tècniques i eines de baixa fidelitat.

# 6: Utilitzar l’humor per trencar límits

Les marques que utilitzen l’humor en el seu contingut són més relacionades amb el públic.

L’humor pot ajudar a dissoldre una rigidesa percebuda per a les marques i la necessitat de ser perfectes.

Un exemple d’una marca que utilitza humor en el seu contingut és Charmin. Van participar al #DollyPartonChallenge que s’estava fent viral i el va fer relacionar no només amb la seva marca, sinó també amb els seus usuaris.

Marca Charmin utilitzant humor en contingut viral.Crèdit d’imatge: Twitter.com, captura de pantalla feta per l’autor, maig de 2022

Com a recordatori general, si utilitzeu l’humor, sempre hi ha la possibilitat que pugui resultar contraproduent inadvertidament. Agafeu aquest Chase Bank exemple:

Chase Bank intenta l'humor als tuits, però no va en conseqüència,Crèdit de la imatge: contentworks.agency

Si utilitzeu anuncis, assegureu-vos de llegir la vostra base d’usuaris amb antelació i traçar les possibles reaccions negatives. Sempre és una bona idea tenir un pla d’atenció al client per si les coses van malament.

Resum

La cultura de les xarxes socials està sempre canviant. Es pot argumentar que la comunitat cultural ha canviat dràsticament a causa de la pandèmia.

En mantenir-se al dia sobre les normes socials i els codis culturals de la societat actual, la vostra marca té més possibilitats de mantenir-se en contacte amb els vostres usuaris.


Imatge destacada: DisobeyArt/Shutterstock





Source link

Meta llistes 6 codis culturals per als anunciants
× +info?
%d bloggers like this: