Meta comparteix quatre senyals principals que fa servir el seu algorisme per determinar quins vídeos reben una àmplia distribució a Facebook.
Els senyals que tenen una influència més significativa en la distribució de vídeo inclouen:
- Originalitat
- Retenció de l’audiència
- Fidelització del públic
- Compromís
Analitzarem cada senyal amb més detall a les seccions següents.
En una publicació al blog, Meta resumeix la seva estratègia de distribució de vídeos:
“L’ecosistema de vídeos de Facebook valora el contingut original i fomenta el consum intencionat i lleial. Volem que els vídeos de la nostra plataforma siguin autèntics, perdurables i entretinguts, que puguin convertir els espectadors ocasionals en fans apassionats”.
Dit d’una altra manera: si produïu vídeos originals que els espectadors segueixen tornant a veure, és probable que el vostre contingut aparegui més sovint.
Aquesta és la simple explicació, però. Per obtenir més informació, continueu llegint les seccions següents.
1. Originalitat
Facebook prioritza els vídeos creats per la persona o l’equip que els publica.
Facebook també prioritzarà els vídeos que no siguin 100% originals si el creador afegeix alguna cosa significativa al material d’origen.
Un exemple de contingut semioriginal podria ser un creador que afegeix comentaris únics a un vídeo fet per una altra persona.
Meta subratlla que les persones haurien d’evitar publicar contingut que no hagin tingut un paper important en la creació.
2. Retenció de l’audiència
Mantenir els espectadors enganxats a un vídeo fins al final és un fort senyal de distribució del contingut a Facebook.
Meta ho explica en una publicació al blog:
“La retenció és un dels indicadors de la bona acollida del contingut per part del públic: una disminució lenta i gradual del gràfic de retenció del públic pot mostrar que el tema i l’estructura del vídeo coincideixen bé amb el que el vostre públic vol veure, mentre que un L’abandonament anticipat pot significar que el contingut no és el que l’espectador esperava”.
Meta recomana planificar vídeos al voltant d’una història, crear-los per a la visualització mòbil i invertir en una bona qualitat de producció per augmentar la retenció del públic dels vídeos.
3. Fidelitat del públic
A més d’utilitzar la retenció de l’audiència com a senyal de classificació dels vídeos, l’algoritme de Facebook té en compte la fidelitat de l’audiència.
La fidelitat fa referència a la freqüència amb què els espectadors tornen a veure més contingut del creador.
El senyal de fidelitat és encara més fort quan els usuaris de Facebook cerquen els vídeos d’un creador o visiten el perfil del creador per veure el seu contingut.
Meta recomana publicar contingut “bonus” entre les càrregues d’alta producció per augmentar la fidelitat del públic. Per exemple, podeu publicar rodets de baixa producció mentre treballeu en el vostre proper vídeo de llarga durada.
Meta també suggereix optimitzar els resultats de la cerca de Facebook escrivint títols i descripcions clars i afegint hashtags rellevants.
4. Compromís
Facebook prioritza els continguts de vídeo que generen converses i interaccions.
La interacció de persona a persona pot augmentar encara més la distribució, com ara un usuari que comparteix un vídeo amb un amic.
Tot i que els comentaris i les reaccions són senyals de classificació, els creadors haurien d’evitar utilitzar tàctiques d’esquer de compromís.
L’esquer de compromís és un dels senyals negatius de classificació de Facebook, que parlarem a la secció següent.
Senyals de classificació negatius per al vídeo a Facebook
Les tàctiques específiques poden disminuir la distribució de vídeos a Facebook.
Meta diu que hauríeu d’evitar fer aquestes coses si voleu que els vostres vídeos siguin vists per un públic ampli:
- Esquer de compromís: Instar la gent a interactuar amb el contingut, com ara escriure subtítols com “M’agrada aquesta publicació si hi estàs d’acord!”
- Esquer de rellotge: Retenir informació intencionadament per aconseguir que els espectadors la vegin fins al final.
- Clickbait: atraure els espectadors a fer clic en un enllaç per obtenir informació omesa intencionadament del vídeo.
A més de reduir la distribució, les tàctiques anteriors poden fer que un vídeo no sigui apte per a la monetització.
Font: Meta per als mitjans
Imatge destacada: Joao Serafim/Shutterstock
