Amb les eleccions de mig termini a punt, els consumidors dels Estats Units (i d’arreu del món) demanen transparència a les plataformes socials.
Combatre l’intercanvi d’informació errònia és una batalla difícil.
Meta (anteriorment Facebook) va respondre a les preocupacions dels consumidors amb un anunci d’actualitzacions de les seves eines de transparència publicitària.
Jeff King, vicepresident d’Integritat empresarial de Meta, va introduir noves mesures per millorar la transparència dels anuncis a les eines següents:
- Eina de recerca i transparència oberta de Facebook (FORT).
- Biblioteca d’anuncis de Facebook
En concret, els tipus d’anuncis que es veuran afectats inclouen:
- Temes socials
- Electoral
- Polític
Les actualitzacions d’aquestes eines estaran disponibles per a tothom països que actualment tenen disponibles les eines d’autorització d’anuncis i d’exempció de responsabilitat de Meta.
Tot i que aquestes actualitzacions es deriven dels comentaris dels consumidors, hi haurà un impacte en els anunciants. Analitzem els canvis i com es poden preparar els anunciants.
Eina de recerca i transparència oberta de Facebook (FORT).
L’eina de recerca oberta i transparència de Facebook (coneguda com FORT avançant) no està disponible per al públic, sinó per a investigadors acadèmics verificats.
Llançat per primera vegada l’11 de gener de 2022, l’objectiu era proporcionar una eina perquè els investigadors entenguessin l’impacte de Meta en la societat.
L’eina és una plataforma de recerca basada en núvol que és rendible, flexible per als investigadors i segura quan es tracta d’emmagatzemar dades.
A partir de finals de maig, l’entorn FORT inclourà informació detallada sobre l’orientació d’anuncis (com ara categories d’interès) per a temes socials, anuncis electorals i polítics.
La informació d’orientació detallada estarà disponible a nivell d’anunci per als anuncis afectats.
Canvis a la biblioteca d’anuncis de Facebook
La biblioteca d’anuncis de Facebook, en canvi, està disponible per al públic en general.
Les actualitzacions de la biblioteca d’anuncis estaran disponibles el juliol de 2022. Si els vostres anuncis entren en una de les tres categories anteriors, ara els consumidors podran veure el següent:
- Resum de la informació d’orientació per a cada anunci afectat
- Ubicació
- Demografia
- Interessos
- Nombre total d’anuncis orientats a les tres categories que ha publicat una pàgina
- Percentatge de despesa publicitària en qüestions socials, anuncis polítics o electorals
- Si una pàgina utilitza públics personalitzats
- Si una pàgina utilitza públics semblants
Què significa això per als anunciants
No és cap secret que Meta està reprimint l’orientació detallada.
Tot i que encara podeu orientar-vos per dades demogràfiques com ara l’edat, el sexe i la ubicació, és possible que vegeu molts més anuncis rebutjats en funció del contingut de l’anunci.
Encara que els vostres anuncis no encaixin directament en qüestions socials, categories electorals o polítiques, és possible que encara us vessiu afectat.
Si creieu que s’ha perdut tota esperança per a l’orientació al públic meta, no us preocupeu! A continuació es mostren alguns consells i eines per provar.
#1: Comenceu amb una orientació més àmplia
Fins i tot si sabeu exactament qui és el vostre mercat objectiu, és possible que no pugueu utilitzar les dades demogràfiques de la mateixa manera que abans.
Un consell per a un abast i una consciència més amplis és crear una gran categoria d'”interessos” que no estigui separada per dades demogràfiques.
És possible que vegeu un CPA inicial més alt durant la fase d’aprenentatge, però sovint l’algoritme de Meta no triga gaire a trobar els vostres objectius de màxima qualitat.
#2: Utilitzeu el remàrqueting al vostre avantatge
Si comenceu amb una orientació àmplia (a dalt), feu un seguiment de la gent que interacciona amb els vostres anuncis.
Els anuncis de vídeo ràpids són una manera d’obtenir consciència, però sabíeu que podeu crear llistes de remàrqueting a partir de persones que interaccionen?
Si no teniu contingut de vídeo, proveu de crear una llista de remàrqueting de persones que hagin interaccionat anteriorment amb la vostra pàgina.
Això elimina l’orientació demogràfica dels vostres anuncis i cap a un públic més qualificat que té més probabilitats de comprar-vos.
#3: Utilitzeu públics personalitzats
Tot i que els usuaris ara podran veure si heu fet servir Públics personalitzats o semblants, és menys probable que els passin per fase si són un client anterior, per exemple.
Mentre ompliu aquestes llistes a partir de dades pròpies, no hauríeu de tenir cap problema per obtenir l’aprovació dels anuncis.
Font: Meta
Imatge destacada: Tada Images/Shutterstock
