Meta està llançant noves eines per ajudar els anunciants de petites empreses a aprofitar els avenços en IA i automatització.
Quan es crea un anunci a través d’una pàgina de Facebook, les petites empreses ara poden utilitzar les tecnologies publicitàries Advantage+ de Meta.
Advantage+, l’oferta d’automatització i intel·ligència artificial més avançada de Meta per als anunciants, era exclusiva per a campanyes completes. Ara, s’utilitzarà quan es publiquen anuncis individuals.
A més, Meta està actualitzant Advantage+ amb noves capacitats per a campanyes de compres, campanyes d’aplicacions i molt més.
Aquí teniu una visió general de totes les actualitzacions per als anunciants de Meta.
Meta Advantage+ per a anuncis de petites empreses
Les petites empreses ara poden utilitzar Avantatge+ creatiu i Públic avantatge per crear anuncis a través de la seva pàgina de Facebook.
Quan feu servir la creativitat Advantage+, els anuncis s’ajustaran automàticament per a cada persona que els visualitzi. Meta mostrarà als usuaris individuals la versió de l’anunci a què és més probable que responguin.
El públic avantatge permet a les empreses orientar els anuncis a persones rellevants de manera més eficaç. Meta crearà audiències personalitzades per publicar anuncis mitjançant els detalls de la pàgina de Facebook de l’empresa.
Aquestes eines estan disponibles a partir d’avui.
Campanyes de compres Advantage+
Meta Advantage+ ara pot ajudar els anunciants que fan campanyes de compres a saber què funciona més ràpidament.
Mitjançant IA i tecnologies d’automatització, Meta Advantage+ pot generar fins a 150 combinacions creatives alhora.
L’objectiu de publicar diverses versions d’anuncis alhora és ajudar els anunciants a identificar ràpidament el que s’està convertint. Amb aquestes dades, els anunciants poden fer un ús més eficient dels seus pressupostos.
El meta diu en una publicació del blog:
“En un estudi de 15 proves A/B2, vam descobrir que les campanyes de compres Advantage+ van generar un cost per conversió de compra un 12% més baix en comparació amb els anuncis de negocis habituals (BAU) dels anunciants. Amb aquests estalvis, les empreses poden reinvertir en les seves estratègies de màrqueting i impulsar l’adquisició de clients i les vendes de manera més eficient”.
Les campanyes de compres d’Advantage+ s’estrenen als anunciants de comerç electrònic i minoristes el 15 d’agost.
A finals d’aquest any, les empreses dels EUA amb una botiga activada per a la caixa tindran l’opció d’afegir la seva botiga com a destinació per a les campanyes de compres Advantage+.
Actualitzacions de les campanyes d’aplicacions Meta Advantage+
Meta està llançant una sèrie d’actualitzacions d’una solució Advantage+ existent.
Les campanyes d’aplicacions Advantage+ reben les actualitzacions següents:
- Més flexibilitat creativa amb l’aparellament d’actius i una estabilitat millorada
- Atribució de clics de 7 dies
- Capacitats de prova dividides
- Estadístiques d’informes més granulars amb la regió i les dades a nivell d’anunci
Millors resultats per als anunciants?
No és cap secret que les capacitats d’orientació d’anuncis de Facebook van tenir un èxit significatiu quan Apple va permetre als usuaris bloquejar els seguidors a iOS. Com a resultat, el creixement dels ingressos publicitaris de Meta va començar a disminuir.
L’últim informe trimestral de Meta va revelar que la companyia va experimentar la seva primera caiguda dels ingressos publicitaris. Hi ha pressió sobre Meta per oferir millors resultats el proper trimestre.
Aportar capacitats d’orientació avançades als anunciants de petites empreses pot donar a Meta l’impuls que necessita a curt termini. La qüestió és si aquesta solució generarà resultats a llarg termini per als anunciants.
El proper informe trimestral de Meta serà interessant, ja que ens mostrarà si els anunciants es venen a Advantage+.
Font: Meta
Imatge destacada: Wirestock Creators/Shutterstock
