Mercat d’anuncis de Google Tema del proper ple antimonopoli. De nou.

Google torna a ser criticat per les seves suposades pràctiques anticompetitives en publicitat en línia.

Segons Bloombergel Departament de Justícia dels EUA podria demandar a Alphabet, Inc, l’empresa matriu del motor de cerca, per violacions antimonopoli el mes que ve.

Google apuntat repetidament per denúncies antimonopoli

En Octubre 2020el departament federal de justícia va presentar una demanda contra el gegant dels motors de cerca, que actualment representa un 83,84% del mercat mundial. Aquesta demanda, que es va presentar sota l’administració de Trump, al·lega que el domini de la publicitat en línia de Google constitueix un monopoli il·legal.

El desembre del mateix any, els fiscals generals de 16 estats i Puerto Rico també van demandar a Google violacions a nivell estatal de les lleis antimonopoli. Ambdues demandes estan actualment sense resoldre.

Alphabet, Inc. també s’ha enfrontat a denúncies i càrrecs antimonopoli a nivell internacional, incloses tres a la Unió Europea, en què va ser multada amb 1.600 milions de dòlars. En resposta als reptes actuals dels legisladors europeus, el mes passat Google va proposar dividir el seu negoci.

Google ha negat totes les denúncies, insistint que les seves tecnologies són vitals per ajudar els llocs web, les aplicacions i les petites empreses a arribar als clients.

“L’enorme competència en la publicitat en línia ha fet que els anuncis en línia siguin més rellevants, ha reduït les tarifes de tecnologia publicitària i ha ampliat les opcions per als editors i anunciants”, va dir el portaveu de Google, Peter Schottenfels, en un comunicat.

Suit podria canviar el funcionament dels anuncis digitals

Tot i que és massa aviat per especular sobre el resultat d’aquesta acció legal, l’escrutini continuat sota el qual es troba Google suggereix que un canvi a la publicitat digital pot estar a l’horitzó.

Google Ads funciona actualment en un model, on els venedors fan ofertes per paraules clau específiques. A continuació, es combina amb una puntuació del vostre anunci i pàgina de destinació coneguda com a “puntuació de qualitat.” Els anuncis de més qualitat poden assegurar la ubicació, fins i tot quan s’ofereixen més per una paraula clau.

Google participa actualment en cada pas del procés de col·locació d’anuncis, que combinat amb la seva quota massiva del mercat de cerca ha donat a l’empresa segons els seus detractors.

Si Alphabet, Inc. es veu obligada a cedir un o diversos processos en la conversió d’oferta-ubicació, podria provocar canvis significatius en el model de publicitat en línia.

Imatge destacada: Ascannio/Shutterstock