No és cap secret; Les paraules clau són un dels pilars d’una estratègia de cerca d’èxit. Connecten el contingut del vostre lloc web amb consultes de cerca que els converteixen en SEO 101.
El vostre objectiu és assegurar-vos que la gent tingui les millors possibilitats de trobar el vostre lloc web, la qual cosa significa que voleu que la còpia de les vostres pàgines s’ompli amb les paraules i frases que utilitzen els cercadors.
Però aquí rau el problema: com sabeu quines paraules clau hauríeu d’utilitzar? Alguns d’ells seran evidents.
Si teniu un lloc web de subministraments de fontaneria, podeu suposar que el vostre contingut hauria d’incloure paraules com ara [faucet], [ball valve]i [pipe fitting]. Però, què passa amb les paraules clau que no són tan òbvies?
I un cop hàgiu identificat les paraules clau a les quals voleu orientar-vos, hauríeu de començar a col·locar-les allà on encaixin? Podries, però aleshores corres el risc canibalitzar les teves pròpies pàgines o competir amb ells per les mateixes paraules clau i frases.
Per evitar-ho i ajudar-vos a assegurar-vos que esteu donant la millor resposta intenció de cercanecessites un pla.
L’assignació de paraules clau us ajudarà no només a identificar les vostres frases de paraules clau sinó també a determinar on haurien d’anar al vostre lloc web.
En aquesta peça, us guiarem per traçar les vostres paraules clau i implementar una estratègia per assegurar-vos que les vostres pàgines es consideren rellevants per als motors de cerca.
Què és l’assignació de paraules clau?
L’assignació de paraules clau és el procés d’assignació de cada pàgina a un grup de paraules clau objectiu.
Google es classifica en funció d’URL específics.
Cada URL s’ha d’optimitzar i rellevant per a la classificació de les paraules clau objectiu.
El clúster de paraules clau objectiu d’avui normalment consisteix en la paraula clau principal (paraula clau d’enfocament) que descriu clarament el tema de la pàgina, així com una sèrie de variacions de paraules clau i paraules clau de suport.
Per què és important el mapeig de paraules clau
Hi ha diversos avantatges per al mapeig de paraules clau.
El primer és que organitza el vostre contingut de manera eficaç, cosa que no només ajuda a Google a entendre la rellevància d’aquest URL per a una consulta de cerca, sinó que també facilita que els vostres creadors de contingut escriguin i que els lectors ho entenguin.
Més que això, t’ajuda a crear i mantenir una estratègia d’enllaç intern.
Idealment, voleu que les vostres pàgines s’enllacin contextualment d’una a una altra. Això ajuda els rastrejadors dels motors de cerca a indexar les vostres pàgines alhora que ajuda els visitants a trobar el que busquen.
El mapatge de paraules clau també us ofereix una manera eficaç de mesurar els vostres esforços de SEO. Us ajudarà a alertar-vos dels problemes amb el vostre SEO, i us permetrà reaccionar més ràpidament.
Vegem un exemple: un client de programari meu va guanyar la pàgina 1 amb una de les nostres pàgines d’objectiu del quart trimestre. L’article es va publicar l’agost de 2020.
La paraula clau principal és novembre, a la segona posició, i el trànsit orgànic comença a augmentar.
Captura de pantalla de l’autor, gener de 2023
Captura de pantalla de l’autor, gener de 2023
Què en penseu: quantes paraules clau i variacions de suport es classifiquen?
En resum: hi podria haver centenars de classificació de paraules clau de suport per a la vostra pàgina.
Captura de pantalla de l’autor, gener de 2023
Al costat esquerre, podeu veure la posició de la classificació: 100 a la part inferior i la millor posició (1) a la part superior.
Cada línia és una pàgina del mateix lloc web. La línia és el desenvolupament de la classificació d’aquesta pàgina al llarg del temps.
En aquest gràfic, la pàgina de classificació canvia constantment. Google simplement no pot decidir quina pàgina és més rellevant.
Així, les pàgines continuen entrant i sortint de l’índex sense que s’enganxin mai.
Això perjudica els canvis de classificació i el rendiment orgànic.
No juguis dur per aconseguir-ho.
Treballeu el vostre mapatge de paraules clau i deixeu clar a Google quina pàgina hauria de classificar per a una paraula clau objectiu.
Finalment, el mapatge de paraules clau és important perquè Google entén cada cop millor la intenció de cerca i els subtemes rellevants necessaris per complir la intenció de cerca.
Pàgina 1 per [time management tips] està ple d’articles llargs, semblants a la Viquipèdia, que cobreixen tots els subtemes en una guia.
Ara que ho saps Per què heu de fer servir un pla, aprofundim-hi com per fer mapeig de paraules clau.
Una guia pas a pas per mapejar paraules clau
El mapatge de paraules clau és senzill un cop enteneu el procés, però requereix una mica de temps per investigar i implementar-lo.
1. Identifiqueu les vostres paraules clau
El primer que heu de fer és identificar la paraula clau principal per a la qual voleu classificar a cada pàgina del vostre lloc. Aquesta hauria de ser la resposta a una consulta específica.
Aquesta paraula clau llavor, com de vegades es coneix, es pot utilitzar per trobar un conjunt més gran de paraules clau.
Utilitzant a eina de recerca de paraules clauutilitzeu la paraula clau focus per identificar totes les paraules i frases que assignareu al vostre lloc web.
No oblideu consultar les paraules clau que utilitza la vostra competència.
Prioritzeu les paraules clau en funció de la vostra estratègia general de paraules clau.
2. Agrupeu les vostres paraules clau
Un cop hàgiu compilat la vostra llista de paraules clau, és hora de començar a organitzar-les.
Comenceu agrupant les paraules en dipòsits segons la intenció de cerca. El vostre objectiu és crear un grup de paraules que responguin totes a la mateixa pregunta.
Seleccioneu una d’aquestes com a paraula clau principal mentre feu servir les altres com a secundàries.
Aquests cubs us ajudaran a determinar l’estructura del vostre lloc i a crear un camí lògic per seguir els visitants i les aranyes dels motors de cerca.
A mesura que agrupeu les paraules clau, no us oblideu de les variants.
Per exemple, si esteu optimitzant una pàgina amb la paraula clau focus of [project management software]voldreu incloure [software for project management].
Aquest és un bon moment per començar a pensar en possibles URL per a pàgines.
L’ideal és que el vostre URL contingui la vostra paraula clau principal. Mentre que això només té un paper menor al vostre rànquing de cerca, tenir paraules clau a l’adreça web ajuda els usuaris a entendre de què tracta la pàgina.
3. Assigna les teves paraules clau
Ara és el moment de començar a crear el mapa de paraules clau. Comenceu per descriure la jerarquia del vostre lloc d’una manera lògica.
Després d’això, creeu un subdirectori amb pàgines individuals. Moltes persones troben que és més fàcil crear un full de càlcul amb diverses columnes per mantenir les coses organitzades.
Agafeu la paraula clau principal d’una pàgina i utilitzeu-la per crear el títol de la pàgina, la meta descripció, les etiquetes de capçalera i altres elements.
Enumereu les paraules clau secundàries i terciàries en una altra columna.
Si esteu treballant per optimitzar un lloc existent, probablement voldreu incloure columnes per a un títol existent, etiquetes H1, etc., i incloure versions recomanades o actualitzades al costat.
També podeu afegir notes sobre el cos, el recompte de paraules i les imatges, si ho trobeu útil.
Un cop hàgiu acabat d’omplir aquest full de càlcul, comproveu que cada pàgina sigui única de les altres.
4. Optimitzeu el vostre contingut a la pàgina
Mentre creeu el vostre mapa de paraules clau, probablement us trobareu amb alguns problemes que hauríeu de resoldre. Això podria incloure:
- Falta contingut o contingut que no és rellevant.
- Problemes tècnics això podria perjudicar la teva classificació.
- Oportunitats d’enllaç intern.
- Diverses pàgines orientades a la mateixa consulta.
5. Continueu treballant en el vostre mapa de paraules clau
Com gairebé tot allò relacionat amb l’optimització de motors de cerca, no hi ha una línia de meta per al mapeig de paraules clau.
Voleu revisar el vostre mapa amb regularitat, almenys una vegada a l’any, si no una vegada al mes.
A mesura que el vostre lloc web creixi, haureu de consultar aquest document per assegurar-vos que no esteu duplicant contingut.
Els canvis en la tecnologia, el vostre sector o el comportament de l’objectiu podrien afectar la rellevància de les vostres paraules clau, així que assegureu-vos de vigilar-ho.
També podeu descobrir termes nous o millors que cal afegir.
Com evitar la canibalització de paraules clau
És important evitar la canibalització de paraules clau o la competència amb les vostres pròpies pàgines pel trànsit de cerca.
Aleshores, què passa si teniu un munt de paraules clau i subtemes similars i no esteu segur de si s’han d’assignar a la mateixa pàgina o a diferents?
La manera qualitativa (sense eines) d’esbrinar-ho és revisar la pàgina 1.
Per exemple, si orienteu la consulta [project management tools] i tens una pàgina amb contingut centrat en aquesta paraula clau, mentre que una altra cobreix [project management software]i una tercera aproximadament [tools for project managers]totes aquestes pàgines robaran trànsit a les altres.
Aneu al mode d’incògnit al vostre navegador i compareu les pàgines de resultats de la cerca per a les diferents variacions de paraules clau.
Si trobeu els mateixos resultats de cerca o molt semblants, vol dir que hauríeu d’assignar la paraula clau a la mateixa pàgina.
Si els resultats de la cerca semblen radicalment diferents i els vostres competidors tenen pàgines clarament diferents que cobreixen les diferents variacions de paraules clau, això us indica que haurien de ser assignades a diferents URL.
També podeu fer-ho utilitzant una eina de SEO com Ahrefs.
L’Explorador de paraules clau d’Ahrefs té una funció anomenada “Compartició de trànsit per pàgines”.
Introduïm dues paraules clau objectiu molt semblants a l’Explorador de paraules clau:
- [time management]
- [time management tips]
Podeu veure que vuit dels 10 primers resultats de la cerca s’orienten a aquestes dues paraules clau a la mateixa pàgina, com hauríeu de fer.
Captura de pantalla d’Ahrefs, gener de 2023
Ara, comprovem:
- [time management hacks]
- [time management skills]
Captura de pantalla d’Ahrefs, gener de 2023
Podeu veure aquestes pàgines sobre [time management skills] no tendeixen a classificar-se [time management hacks].
Això indica que hauríeu de crear dues pàgines per als dos temes.
Probablement, les persones que busquen hacks i dreceres són diferents, amb necessitats i intencions de cerca diferents dels que volen dominar l’habilitat.
En resum: Complint la intenció de cerca + un mapa de paraules clau excel·lent = pàgines orientades amb les millors possibilitats d’èxit en la classificació.
Ús de mapes de paraules clau per a SEO
Independentment del sector en què realitzeu l’optimització de motors de cerca, és un camp competitiu. I això vol dir que heu d’aprofitar tots els avantatges que teniu per posar la vostra pàgina a la part superior de les SERP.
El mapatge de paraules clau és una manera fantàstica de maximitzar els vostres esforços aconseguint i mantenint tot el vostre contingut organitzat.
Això evita que les vostres pàgines es canibalitzin mútuament mentre garanteix que el vostre equip estigui a la mateixa pàgina.
La creació d’un mapa de paraules clau requereix una mica de temps per endavant, però us estalviarà molts mals de cap i treballarà al fons, sense oblidar-vos d’ajudar-vos a aconseguir millors rànquings de cerca generals.
Més recursos:
Imatge destacada: myboys.me/Shutterstock
