Maneres provades per millorar l’eficiència del flux de treball de màrqueting orgànic


Com a professionals del SEO, és un repte aconseguir que la gent compren i es preocupi pel que fem.

De vegades, fins i tot és difícil aconseguir que recordin el que significa SEO.

No obstant això, cada cop hi ha més empreses que dediquen els seus esforços i atenció a la construcció dels seus equips de màrqueting digital, especialment en màrqueting orgànic o SEO.

Els darrers dos anys ens han demostrat que les empreses ja no poden confiar només en els seus mètodes de màrqueting tradicionals o tradicionals.

Amb les empreses de tots els sectors que prioritzen ara una estratègia digital en tota l’organització, és essencial que optimitzeu els fluxos de treball per donar suport al millor ROI possible.

Aquest article proporciona la base per a la manera òptima d’executar un equip de màrqueting, implementar recomanacions de SEO i augmentar l’eficiència del vostre flux de treball de màrqueting orgànic.

Per què és tan important el flux de treball de màrqueting orgànic?

Durant massa temps, els professionals del SEO s’han considerat els conserges de la seva organització.

Se’ns encarrega el “contingut de SEO” mesos després de la producció, o no se’ns consulten sobre els canvis tècnics i només n’aprenem quan els problemes s’han de netejar.

Hem de ser més proactius quan utilitzem les nostres estadístiques de SEO i assegurar-nos que els experts en SEO de la vostra organització tinguin un seient a la taula.

Els professionals del SEO i l’equip de màrqueting orgànic ja no es poden aïllar de la resta del departament de màrqueting digital o de l’organització.

La clau és aprendre com trencar aquestes sitges i habiliteu el SEO a tota l’organització. No és una tasca fàcil, però és necessària si es vol impulsar l’eficiència i veure l’èxit orgànic.

Quan el màrqueting orgànic participa a la conversa, permet als SEO assegurar-se que el contingut està configurat per tenir èxit.

No totes les organitzacions voldrien que el seu contingut funcionés bé des del principi?

Les organitzacions amb el contingut de millor rendiment solen tenir el flux de treball de màrqueting orgànic més eficient i són les empreses més madures des d’una perspectiva de màrqueting orgànic.

Què és la maduresa del màrqueting orgànic?

Ser a empresa madura de màrqueting orgànic vol dir que teniu la combinació adequada de persones, processos, eines i mètriques per ajudar a informar el màrqueting digital i l’estratègia global de l’empresa.

Desglossem cadascuna d’aquestes àrees per veure com podem crear un flux de treball de màrqueting orgànic proactiu i eficient.

Com crear un flux de treball de màrqueting orgànic més eficient

Una de les maneres més fàcils de fer que el vostre flux de treball sigui més eficient és fer que més persones de l’organització coneguin el SEO i els avantatges que ofereix quan es prioritza a tots els nivells.

Educa i evangelitza la teva organització al voltant del SEO

Mitjançant l’educació i l’evangelització de l’organització al voltant del SEO, els experts interns poden fer que més gent conegui instantàniament les millors pràctiques de SEO.

No seria fantàstic tenir 10 persones pensant en SEO enfront d’una sola persona encarregada com a expert en SEO?

Com a mínim, fer-ho ajuda a ampliar el coneixement sobre què és el SEO i com encaixar en el flux de treball de màrqueting orgànic.

Dins de les organitzacions, la col·laboració i l’alineació entre molts departaments diferents són clau.

Per exemple, a l’hora de crear contingut, els especialistes en SEO han d’implicar l’equip de màrqueting, l’equip de contingut, l’equip legal, els equips de desenvolupament i disseny.

Això vol dir que normalment hi ha moltes parts implicades diferents.

Però, educar-los al llarg del camí sobre les millors pràctiques de SEO fa que sigui més fàcil accelerar el procés la propera vegada.

El punt principal aquí és que no importa com de limitada sigui la vostra empresa amb els recursos de SEO (òbviament, com més puguem obtenir, millor!), perquè gairebé qualsevol pot ser SEO amb els coneixements adequats.

Si els experts en SEO poden ensenyar més coses sobre SEO a diferents departaments i utilitzar aquests coneixements per ajudar-los a convèncer-los per què és important, podem crear més professionals de SEO internament.

És per això que educar i evangelitzar el SEO són ​​coses importants internament.

Una vegada que us preneu el temps per explicar per què ens preocupem per les coses des d’una perspectiva de SEO i com pot augmentar els resultats i facilitar la seva feina, hi haurà menys retrocés.

Recordes l’última vegada que el desenvolupador va ignorar la teva sol·licitud durant un mes?

Educar-los sobre les millors pràctiques de SEO us pot ajudar aprendre a prioritzar els problemes tècnics sense interrompre la seva cua.

Millora el teu procés i programa de SEO

Un dels avantatges d’educar més l’organització i altres membres de l’equip sobre les millors pràctiques de SEO és ajudar a millorar el procés i el programa de SEO global i orgànic.

Optimitzar el procés i el programa de SEO internament és una de les maneres més importants en què els experts en SEO poden ajudar a fer que el flux de treball de màrqueting orgànic sigui més eficient.

Si millorem el procés, podem assegurar-nos que tothom està pensant en el SEO quan es crea, actualitza o implementa contingut.

La comunicació amb totes les parts interessades és la millor manera d’assegurar que el SEO s’incorpora al procés que avança.

Per exemple, quan tothom està pensant en mètriques de SEO o pràctiques recomanades, prioritzant el contingut per optimitzar-lo i actualitzar-lo es converteix en menys molèsties per a l’equip de contingut. Tothom comença a entendre el propòsit d’una auditoria de contingut i què guanyem optimitzant el contingut antic.

A més de millorar el procés, els professionals del SEO també han de garantir que el programa i les eines s’aprofiten correctament.

Les eines i els programes de l’empresa ens permeten compartir de manera eficient i eficaç dades o coneixements que poden ajudar els altres de l’empresa a entendre com estem.

Tant si utilitzem un munt d’eines més petites, analítiques internes o programari de SEO empresarial, hem de supervisar contínuament el rendiment del nostre contingut i paraules clau des d’un punt de vista orgànic.

D’aquesta manera, podem comparar el nostre rendiment, compartir fàcilment els guanys amb l’organització i ser avisats si necessitem el suport d’un grup d’interès específic per solucionar alguna cosa.

Creeu mètriques i KPI per fer que cada departament sigui responsable

Qualsevol flux de treball i organització de màrqueting orgànic exitós necessitarà mètriques o KPI específics per mesurar l’èxit.

Pots educar i evangelitzar el SEO tant com vulguis i millorar el nostre procés de SEO. Tanmateix, si no definiu el que esteu intentant aconseguir abans de proposar-vos-ho, farà que la història d’èxit sigui més difícil d’explicar.

La meitat de la història sempre utilitza dades/informació de SEO per fer recomanacions.

Però sense implementar les recomanacions i mesurar els resultats que produeix, no sabreu què va passar realment ni podreu mesurar el ROI dels vostres esforços.

Per assegurar-vos que teniu el flux de treball de màrqueting orgànic més eficient possible, els experts en SEO ho necessiten configurar KPIs clars per mesurar l’impacte en l’organització.

Això ens permet ser més àgils i actuar més ràpidament quan detectem un problema.

A més, això ens permet veure si la nostra estratègia funciona realment.

El SEO és una estratègia de generació de contactes a llarg termini en comparació amb els guanys a curt termini que ofereix la cerca de pagament, per la qual cosa és important informar constantment de les victòries al llarg del camí per tancar el bucle i donar visibilitat al ROI dels nostres esforços.

ROI dins del SEO és difícil de demostrar, però hi ha mètriques que podem utilitzar en màrqueting de contingut, com ara el trànsit orgànic, la classificació de paraules clau i les taxes de conversió, per demostrar el nostre èxit.

Depèn de nosaltres mantenir les parts interessades al corrent que els nostres esforços de SEO estan recollint els fruits i generant ingressos.

Fer això ajuda a tothom a comprar el flux de treball de màrqueting orgànic, fent-nos encara més eficients avançar.

En conclusió

Avui dia, la majoria de les organitzacions no tenen un flux de treball de màrqueting orgànic madur o eficient perquè no han fet aquests passos.

Però tenir la consciència que calen canvis per impulsar l’eficiència significa que ja esteu per davant de la majoria de les organitzacions.

La millor part del SEO és que a Google no li importa necessàriament si sou una empresa, una PIME o una botiga familiar.

Si sou el resultat més rellevant per mostrar a l’usuari i teniu la millor experiència, Google us recompensarà amb un resultat de la pàgina 1.

És per això que el màrqueting orgànic eficaç (i eficient) és una de les parts més crítiques d’una fundació d’èxit en màrqueting digital.

Educar i col·laborar amb altres membres de l’equip internament, millorar els processos i programes de SEO i crear mètriques que mesuren clarament el ROI de SEO és la fórmula guanyadora per impulsar un flux de treball de màrqueting orgànic eficient.

Més recursos:


Imatge destacada: PureSolution/Shutterstock





Source link

Maneres provades per millorar l’eficiència del flux de treball de màrqueting orgànic
%d bloggers like this: