L’ús de Google Analytics és un factor de classificació de cerca?

Google Analytics (GA) és una eina potent que permet als propietaris de llocs web saber com interactuen els usuaris amb les seves pàgines web.

La quantitat d’informació que podem obtenir de Google Analytics és tan profunda que fa més d’una dècada que circula una teoria que les dades de GA són un factor de classificació.

Google Analytics és realment prou potent per influir en els resultats de la cerca de Google?

Fem una ullada més de prop.

[Recommended Read:] Factors de classificació de Google: fet o ficció

La reclamació: Google Analytics com a factor de classificació

En el de Google Com funciona la cerca documentació, podem veure que la rellevància d’una pàgina web és un dels molts factors que s’utilitzen per classificar les pàgines web.

Captura de pantalla de Com funciona la cerca de Google, juny de 2022

El senyal de rellevància més bàsic és que el contingut conté les mateixes paraules que la consulta de cerca.

Es proporciona informació addicional sobre com Google determina la rellevància d’una pàgina.

Més enllà de la simple concordança de paraules clau, Google diu: “També fem servir dades d’interacció agregades i anònimes per avaluar si els resultats de la cerca són rellevants per a les consultes. Transformem aquestes dades en senyals que ajuden els nostres sistemes aprens automàticament a estimar millor la rellevància”.

Captura de pantalla de Com funciona la cerca de Google, juny de 2022

Què són les “dades d’interacció” i d’on les obté Google?

Alguns venedors fan la hipòtesi que aquests factors inclouen mètriques com ara el temps a la pàgina, el percentatge de clics orgànics, el percentatge de rebots, el trànsit directe total, el percentatge de visitants repetits, etc.

Això té sentit perquè aquestes són les mètriques que els professionals del màrqueting coneixen i entenen que representen les dades interactives que Google pot estar buscant.

Els venedors també poden notar una correlació entre les mètriques que millora a mesura que millora la seva posició a la SERP.

És possible que estiguem millorant d’alguna manera la comprensió de Google de l’experiència d’usuari del nostre lloc web amb Google Analytics?

Com una mena de senyal de ratpenat SEO?

Podem influir directament en la classificació donant a Google més “dades d’interacció” per treballar-hi?

[Ebook:] Descarregueu la guia completa dels factors de classificació de Google

L’evidència contra Google Analytics com a factor de classificació

Tot i que no tenim accés directe a l’algoritme de Google, l’evidència mostra que Google Analytics com a factor de classificació no és una teoria plausible.

En primer lloc, els representants de Google han estat clars i coherents en dir que no utilitzen les dades de Google Analytics com a factor de classificació.

Tan recentment com el 16 de març de 2022, Joan Mu ha respost als tuits sobre Google Analytics que afecten la classificació.

Captura de pantalla de Twitter, juny de 2022

En broma, un venedor va suggerir que si Google volia que la gent fes servir GA4, només podria dir que milloraria la classificació.

John Mu va respondre: “Això no passarà”.

Sembla que Google està rebatint contínuament la idea que els seus serveis d’anàlisi influeixen en la classificació de qualsevol manera.

L’any 2010, quan érem piulant per aconseguir el primer lloc dels resultats durant uns moments, Matt Cutts va dir: “Google Analytics no s’utilitza en qualitat de cerca de cap manera per als nostres rànquings”.

“Les dades de Google Analytics són un factor en la classificació d’una pàgina?” Google Search Central, juny de 2022

I no cal creure la paraula de Google.

Aquí hi ha tres llocs web que es classifiquen entre els 10 millors per a paraules clau altament competitives que no tenen l’etiqueta de Google Analytics al seu lloc.

1. Ahrefs, una eina de SEO, no fa servir Google Analytics.

Captura de pantalla de l’autor, juny de 2022

Tim Soulo, CMO d’Ahrefs, va tuitejar el desembre de 2019: “Cada vegada que els dic als companys de màrqueting que no tenim Google Analytics a ahrefs.com, reaccionen amb ‘NO HI HI!””.

Captura de pantalla de Twitter, juny de 2022

I el domini Ahrefs ocupa les 10 primeres posicions per a més de 12.000 paraules clau sense marca.

Captura de pantalla d’Ahrefs.com, juny de 2022

2. Un altre exemple famós és la Viquipèdia.

Els articles de la Viquipèdia dominen els resultats de la cerca de Google i es classifiquen molt bé per a cerques de tipus definició com ara ordinador, gos i fins i tot la consulta de cerca “Google”.

I es classifica per tot això sense cap codi de Google Analytics al lloc.

Captura de pantalla de l’autor, juny de 2022

3. Un exemple més és Ethereum.

Ethereum es troba entre els 10 primers [nft]. NFT és un paraula clau a nivell empresarial amb més d’un milió de cerques mensuals només als Estats Units.

El lloc web d’Ethereum no té instal·lat Google Analytics.

Captura de pantalla de l’autor, juny de 2022

[Discover:] Més informació sobre els factors de classificació de Google

El nostre veredicte: Google Analytics no és un factor de classificació

Google Analytics és una eina poderosa per ajudar-nos a entendre com la gent troba el nostre lloc web i què fan un cop allà.

I quan fem ajustos al nostre lloc web, facilitant la navegació o millorant el contingut, podem veure que les mètriques de GA milloren.

Tanmateix, el codi GA del vostre lloc no envia cap senyal de ratpenat de SEO.

El codi GA no és un senyal per a Google i no facilita que Google avaluï la rellevància (si la vostra pàgina web compleix la consulta de cerca de l’usuari).

El “senyal de ratpenat” és per a tu.

Google Analytics no és un factor de classificació, però us pot ajudar a entendre si aneu en la direcció correcta o equivocada.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal