En un gir inesperat dels esdeveniments, l’experiència generativa de cerca de Google (SGE), una vegada anunciada com una funció d’IA generativa revolucionària creada per alterar les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP), està reduint notablement la seva petjada.
SGE continua evolucionant. Ara estic veient el que anomeno “SGE lite” a les SERP. SGE ja no activa un bloc gran per defecte… ara és molt més petit amb un gran botó “Mostra més”. Un cop més, IMO SGE no es desplegarà tret que sigui positiu o neutral en ingressos… Estigueu atents: pic.twitter.com/JSlUJ7V7ef
— Glenn Gabe (@glenngabe) 7 d’octubre de 2023
SGE, llançat com a funció experimental a Google Labs, té com a objectiu transformar la manera com els usuaris interaccionen amb la cerca. Les respostes generatives d’IA van aparèixer als resultats de la cerca per a mòbils i ordinadors.
Google va llançar SGE amb molta fanfàrria, promocionant-lo com el futur de la cerca assistida per IA, utilitzant IA generativa per oferir respostes personalitzades i matisades a les consultes de cerca.
La recepció inicial va ser en gran part positiva, amb molts experts en tecnologia cantant els seus elogis. Tanmateix, la disminució de la presència de SGE a les SERP durant les últimes setmanes està aixecant les celles.
L’SGE abreujat és la resposta de Google a la mala experiència acumulada de canvis de disseny a la versió beta inicial.
Les bones notícies per als SEO: tal com es mostra, no afectarà significativament el CTR orgànic. https://t.co/fganqVjmv7 pic.twitter.com/mFTlCxLOqO
— Ross Hudgens (@RossHudgens) 23 d’octubre de 2023
Diversos professionals del SEO han corroborat la freqüència reduïda dels components SGE als resultats de la cerca.
SGE va passar de fer-se càrrec de tota la meva pantalla per a la majoria de consultes a principis d’aquest any, a ser només “opt-in” o no mostrar-se en absolut per a la majoria de consultes durant l’últim mes.
De fet, no recordo l’última vegada que es va carregar automàticament. M’imagino que la majoria dels altres verificadors veuen el mateix? pic.twitter.com/quuNVzXlBD
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 23 d’octubre de 2023
Per què aquesta retractació? Alguns experts del sector especulen que podria ser degut a diversos factors.
En primer lloc, hi ha la qüestió de la precisió. Tot i que SGE ha estat expert en generar respostes, els crítics argumenten que la qualitat d’aquestes respostes automatitzades pot haver perdut la marca.
Vull dir, tot és tan dolent.
Us imagineu la comprensió mitjana que no és SEO que tots aquests consells, tot i ser literalment *de Google*, s’han de prendre amb un gra de sal, i és bàsicament mig equivocat?
Què va passar amb EEAT? No li importa a SGE? pic.twitter.com/cbhanymJ1g
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 12 de juliol de 2023
També hi ha el tema de la percepció pública. Els usuaris poden trobar que els resultats generats per IA són menys fiables o matisats que les respostes fetes per humans.
Google #SGE donar informació falsa sobre els requisits dels documents de creuer. Això podria anar tan malament tan ràpid per a consultes sobre requisits de visat/viatges. https://t.co/WoWOrPxzBd
— Nate Hake (@natejhake) 27 de maig de 2023
Tanmateix, Google s’ha mantingut amb els llavis tancats, sense oferir cap explicació formal per a la presència reduïda de SGE a les seves SERP.
La funció d’IA generativa està disponible a Google Labs fins al desembre de 2023 per als usuaris dels Estats Units i fins febrer 2024 per als usuaris de l’Índia.
Captura de pantalla de Google, octubre de 2023
El que fa que això sigui especialment desconcertant són els immensos recursos que Google ha invertit en funcions d’IA generativa com SGE, no només econòmicament sinó també en dades i investigació.
Tot i que és massa aviat per acomiadar-se de SGE, la seva visibilitat reduïda és un desenvolupament que requereix un seguiment addicional.
Tenint en compte l’alt risc de la IA a la indústria dels motors de cerca, aquesta retractació pot significar una reavaluació per part de Google, que podria tenir efectes dominants a l’IA i als paisatges de cerca.
Afortunadament, per als professionals del SEO, una versió compactada de SGE a les SERP significa que la funció d’IA generativa té menys probabilitats d’afectar de manera espectacular el trànsit de cerca orgànica.
Imatge destacada: NiP STUDIO/Shutterstock
