Microsoft anuncia el llançament del seu Retail Media Creative Studio, una plataforma dissenyada per donar suport a la creació de contingut publicitari digital per als minoristes.
La nova plataforma aprofita la IA generativa per permetre una creació senzilla i personalitzada de bàners publicitaris en qüestió de segons. El llançament arriba quan es preveu que els mitjans minoristes es converteixin en una indústria de 100.000 milions de dòlars el 2026.
Retail Media Creative Studio: característiques i impacte
Integrat amb la plataforma de mitjans minoristes de Microsoft PromoteIQ, el Retail Media Creative Studio està programat per a una versió prèvia a principis del 2024.
Desenvolupat en resposta als comentaris dels socis minoristes, el Retail Media Creative Studio té com a objectiu abordar els reptes únics de la publicitat minorista.
Entre les seves característiques destacades hi ha que l’estudi ofereix eines que converteixen els URL dels productes en bàners publicitaris totalment dissenyats i ofereix una generació de contingut basada en IA.
L’estudi creatiu pot generar anuncis que s’adhereixin a les directrius de marca d’un minorista amb una aportació mínima a través de la seva interfície fàcil d’utilitzar.
Capacitats del Retail Media Creative Studio
El Retail Media Creative Studio ofereix diverses funcionalitats per simplificar el procés de creació d’anuncis, com ara:
- Millorar les imatges dels productes en visuals d’estil de vida més atractives.
- Elaboració de suggeriments personalitzats de còpia d’anuncis.
- Neteja i edició d’imatges amb facilitat.
- Ajust d’elements publicitaris per perfeccionar el disseny final.
La plataforma també pretén accelerar el procés d’aprovació, permetent un llançament de campanyes més ràpid i una millor col·laboració en equip.
Optimització activada per IA i integració de la botiga física
Les capacitats d’IA de Microsoft ofereixen una optimització en temps real dels anuncis de banners mitjançant l’anàlisi de les dades de rendiment i l’ajust per maximitzar l’eficiència.
Aquest procés està dissenyat per reduir la necessitat de proves manuals i, potencialment, augmentar l’eficàcia de la campanya.
A més, Micraaosoft està pilotant una integració de mitjans a la botiga mitjançant una associació amb Vibenomics, una empresa especialitzada en experiències d’àudio i visuals a la botiga. Aquesta iniciativa pretén oferir una visió integral del comportament dels consumidors tant en entorns minoristes digitals com físics.
Direcció futura
De cara al futur, Microsoft continua adaptant les seves ofertes de mitjans minoristes per satisfer les demandes canviants del mercat.
Per obtenir més informació sobre les iniciatives de mitjans de comunicació minoristes de Microsoft o per consultar les associacions, les parts interessades poden consultar la plataforma PromoteIQ de Microsoft Advertising o explorar les ofertes de solucions minoristes de Microsoft Advertising.
Imatge destacada: Tada Images/Shutterstock
