Les etiquetes H1 són un factor de classificació de Google?

Podeu augmentar el vostre rànquing de cerca a Google utilitzant les paraules clau adequades a les vostres etiquetes H1?

I quantes etiquetes H1 hauríeu d’utilitzar a cada pàgina web, de totes maneres?

Al llarg dels anys, hi ha hagut molt debat i malentesos sobre com percep Google el contingut H1.

Llavors, les etiquetes H1 són realment un factor de classificació de Google? A veure.

La reivindicació: les etiquetes H1 com a factor de classificació

Al llarg dels anys han circulat moltes “pràctiques recomanades” i recomanacions sobre les etiquetes H1. Entre ells:

• Hauríeu d’utilitzar moltes etiquetes H1 carregades amb paraules clau per classificar-vos més en paraules clau específiques.
• Només hauríeu de tenir una etiqueta H1 per pàgina web o Google us castigarà. (Amb una degradació algorítmica? A penalització manual? Cinquanta pestanyes amb fideus humits a la plaça del poble?).
• Hauríeu d’utilitzar la vostra paraula clau principal a l’inici de l’etiqueta H1 i les paraules clau secundàries a les etiquetes H2 i així successivament per dir a Google en quins termes voleu classificar.
• Només heu d’utilitzar una etiqueta H1 i hauria de ser el primer element de text de la pàgina.

Si esteu confós sobre la informació conflictiva que hi ha sobre aquest tema, no us culpo.

Després de tot, aquest és el fragment destacat [how to use H1 tags] en el moment d’escriure:

Captura de pantalla de l’autor, juny de 2021

Com veureu a continuació, això contradiu tot el que Google ens ha dit sobre les etiquetes H1 durant molts, molts anys.

Fem una ullada al que està passant a banda i banda d’aquest debat.

L’evidència de les etiquetes H1 com a factor de classificació

Per a aquesta línia de temps, ens recolzarem molt en la investigació de Roger Montti sobre com ha evolucionat la percepció i la ponderació de Google de les etiquetes H1 al llarg dels anys. Entre les seves troballes clau:

1998

El títol de la pàgina era un factor de classificació molt ponderat, com ho demostra aquest passatge del document de recerca de Sergey Brin i Larry Page, L’anatomia d’un motor de cerca web hipertextual a gran escala:

“Per als temes més populars, una cerca simple de concordança de text que es limita als títols de pàgines web funciona de manera admirable quan PageRank prioritza els resultats”.

2003-2004

La mida de la lletra, inicialment una mesura de la importància d’una paraula, va donar pas a l’estructura HTML com a algorisme de classificació.

Hem fet una ullada primerenca de com Google va utilitzar el marcatge HTML per informar la comprensió de l’algorisme de l’estructura semàntica de la patent. Patent de Google Classificació de documents basada en la distància semàntica entre els termes d’un document.

Bill Slawski va analitzar aquesta patent el 2010 i va explicar:

“Una part del procés darrere d’aquest enfocament implica un motor de cerca que analitza les estructures HTML d’una pàgina, busca elements com ara títols i encapçalaments d’una pàgina… En altres paraules, el motor de cerca està intentant localitzar i entendre estructures visuals en una pàgina. pàgina que pot ser semànticament significativa, com ara una llista d’elements associats a un encapçalament”.

Llegeix el de Montti Encapçalaments H1 per a SEO: per què són importants per obtenir més informació sobre cadascuna de les fites anteriors.

2005-2011

Les etiquetes H1 es consideraven àmpliament un factor de classificació de Google i optimitzar-les una tàctica SEO clau durant els dies de glòria del màrqueting d’articles. Ho sé perquè en el seu dia, solia obtenir una petita part dels ingressos i fins i tot alguns contractes d’escriptura fantasma per a articles a Suite101, WikiHow, HubPages i altres llocs com ells.

Etiquetes H1 i H2 optimitzades, densitat de paraules clau, i el contingut fórmula va dominar el dia. Com que aquests articles es van utilitzar per crear enllaços i generar trànsit per compartir ingressos, el volum importava molt més als creadors de contingut que la qualitat o la utilitat del contingut produït.

I puc confirmar que l’ús d’aquestes tàctiques em va fer classificar com a número 1 per temes i paraules clau per als quals realment no tenia cap rànquing empresarial (mesotelioma, algú?).

Els editors legítims es van oposar a això, i així va arribar Google Panda l’any 2011. Aquestes tàctiques ja no van funcionar i, de fet, podrien afectar la classificació completa del vostre lloc.

Només cal preguntar a Demand Media.

Per a aquells llocs esborrats per l’algoritme Panda, va revelar Google 23 preguntes que ajuden el motor de cerca a determinar l’autoritat d’un contingut.

L’experiència de l’usuari es va prioritzar d’una manera fantàstica i gran, i els meus pagaments de participació en els ingressos de les granges de contingut es van acabar acabant.

Avancem ràpidament a…

2019

Més recentment, va explicar John Mueller en una conversa per a administradors web de Google del 2019 que Google utilitza etiquetes HTML per entendre millor de què tracta la pàgina web i el seu contingut. La quantitat d’etiquetes H1 que utilitzeu no importa, va dir, afirmant que:

“El vostre lloc es classificarà perfectament sense etiquetes H1 o amb cinc etiquetes H1.

… Els elements H1 són una manera fantàstica de donar més estructura a una pàgina perquè els usuaris i els motors de cerca puguin entendre quines parts d’una pàgina es troben sota diferents encapçalaments.

…especialment amb HTML5, tenir diversos elements H1 en una pàgina és completament normal i s’espera”.

Nota al marge: si voleu aprofundir en quantes etiquetes H1 cal utilitzar en una pàgina web, consulteu aquest desmantellament del mite que Google prefereix només un H1 per pàgina aquí.

2020

Mueller va abordar una pregunta sobre les etiquetes H1 a Google Webmaster Central vídeo a l’agost de 2020. Es va referir clarament als encapçalaments com a factor de classificació i va dir:

“Els títols d’una pàgina ens ajuden a entendre millor el contingut de la pàgina. Els encapçalaments de la pàgina no són l’únic factor de classificació que tenim; també mirem el contingut per si sol.

Però de vegades tenir un encapçalament clar a la pàgina ens dóna una mica més d’informació sobre de què tracta aquesta secció”.

Va explicar que els encapçalaments poden ser especialment útils per ajudar Google a entendre el contingut i el context d’una imatge.

2021

A l’agost es va parlar molt Google reescrivint etiquetes de títol per a un nombre limitat de pàgines als resultats de la cerca. Sovint, el text de l’etiqueta H1 s’utilitzava com a títol nou a la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP).

L’evidència contra les etiquetes H1 com a factor de classificació

Fins i tot el 2009, Google era molt conscient de les tàctiques de correu brossa al voltant de les etiquetes H1. Per exemple, va advertir Matt Cutts, aleshores el cap de l’equip de correu brossa web de Google aquest vídeo per a Google Search Central:

“No feu tot l’H1 i després feu servir CSS perquè sembli text normal, perquè veiem que gent competidora es queixa d’això. Si els usuaris mai desactiven el CSS o el CSS no es carrega, sembla molt dolent”.

Aleshores, va dir que estava bé utilitzar “una mica H1 aquí i una mica H1 allà”, però que s’hauria d’utilitzar de la manera que estava pensada: per als encapçalaments.

Va afegir:

“…si intenteu llançar H1 a tot arreu d’una pàgina, la gent ha intentat abusar-ne i, per tant, els nostres algorismes intenten tenir-ho en compte. Així que realment no et fa gaire bé”.

Com tantes coses bones, els professionals del SEO van vèncer aquest cavall coix utilitzant-lo per jugar al sistema.

Etiquetes H1 com a factor de classificació: el nostre veredicte

En els primers dies del SEO, els elements de text a la pàgina eren factors molt ponderats en l’algoritme de cerca de Google.

Les paraules específiques utilitzades, on apareixien a la pàgina i quina mida de lletra apareixien van dir a Google la importància d’aquestes paraules. Així va ser com Google va determinar la rellevància d’una pàgina web per a qualsevol consulta determinada.

Això va ser el que Google va utilitzar a finals dels 90 i principis dels 00 perquè no tenia gaire més per continuar.

I com molts factors de classificació anteriors, els factors H1 es van aprofitar ràpidament com una manera fàcil de manipular les classificacions. L’optimització excessiva dels H1 els va posar al radar de l’equip de correu brossa, la qual cosa va provocar que es devalués.

Avui dia, les etiquetes H1 i altres elements HTML estructurals encara ajuden Google a entendre com es veu als usuaris el contingut d’una pàgina web determinada. Encara ajuden a Google a determinar la rellevància i l’estructura semàntica d’una pàgina web.

Informen la comprensió de l’algoritme de què tracta la pàgina, per a qui va i per què és/no és la millor resposta per a qualsevol consulta determinada.

Mueller ha confirmat que els encapçalaments són un factor de classificació de Google.

Dit això, no compta gaire per si sol. Intentar utilitzar H1 per arribar a la part superior de les SERP utilitzant-ne un munt, omplint-les de paraules clau o intentant amagar una pàgina sencera de H1 amb CSS simplement no funciona.

Mai més.

Quan es tracta d’optimització a la pàgina, el vostre objectiu principal sempre hauria de ser l’experiència de l’usuari.

Això és el més important per a Google, i això passa amb les vostres etiquetes H1, així com la qualitat del contingut, l’optimització d’imatges i molt més.

Imatge destacada: Paulo Bobita