Les etiquetes d’encapçalament HTML (H2-H6) són un factor de classificació de Google?

En un article anterior, vam explorar l’evidència al voltant Etiquetes H1 com a factor de classificació de Google.

Ara, fem una ullada a la resta d’etiquetes d’encapçalament: H2 a H6.

L’ús d’aquestes etiquetes ajudarà el vostre contingut a classificar-se més a Google?

I l’ús de paraules clau específiques als encapçalaments etiquetats H2 a H6 us pot ajudar a classificar aquests termes?

Anem a comprovar-ho.

La reclamació: les etiquetes H2-H6 com a factor de classificació

La creença aquí és que les paraules clau que utilitzeu als subtítols H2-H6 tenen més pes a l’algoritme de Google que les paraules en text sense format i que, per tant, les etiquetes són un factor de classificació propi.

L’evidència de les etiquetes d’encapçalament HTML com a factor de classificació

Hi havia una vegada, aproximadament entre el 2005 i el 2010, els subtítols semblaven comptar com a factors de classificació. L’ús de les vostres paraules clau objectiu en subtítols de nivell superior (normalment la vostra paraula clau principal a l’H1 i les paraules clau secundàries a les H2 i H3) us va ajudar a classificar-vos per a aquestes paraules clau.

Va ser quan el text en conjunt, i el que vas fer amb ell, tenien més pes.

L’ús d’una determinada densitat de paraules clau i la col·locació de paraules clau en llocs específics es va considerar la millor pràctica per optimitzar el contingut de llocs com Suite101, About.com i WikiHow. Aquests llocs van ser un malson per a Google perquè gran part del que s’utilitzava per avaluar la qualitat de la pàgina web va funcionar al seu avantatge.

Amb una base tècnica sòlida i l’autoritat percebuda que la publicació de grans quantitats de contingut (i l’obtenció d’enllaços a aquest contingut) proporcionava, les tàctiques de SEO a la pàgina com l’optimització dels vostres subtítols eren una recepta d’aigua per a una classificació alta.

Avanceu ràpidament fins a l’agost de 2020 i Google John Mueller ens ho va dir de ple que els encapçalaments són realment un factor de classificació:

“Així que els encapçalaments d’una pàgina ens ajuden a entendre millor el contingut de la pàgina.

Els encapçalaments de la pàgina no són l’únic factor de classificació que tenim. També mirem el contingut per si mateix.

Però de vegades tenir un encapçalament clar a una pàgina ens dóna una mica més d’informació sobre de què tracta aquesta secció”.

Va continuar dient:

“I quan es tracta de text en una pàgina, un encapçalament és un senyal molt fort que ens diu que aquesta part de la pàgina tracta sobre aquest tema.

… tant si ho poses en una etiqueta H1 o en una etiqueta H2 o H5 o el que sigui, això no importa tant”.

L’evidència contra les etiquetes H2-H6 com a factor de classificació

Si tot el que heu tret dels fragments de l’entrevista anterior va ser que Mueller va dir que les etiquetes d’encapçalament són un senyal fort, probablement penseu que són molt més valuoses del que és probable.

Sabem que les pàgines es poden classificar sense etiquetes d’encapçalament.

Sabem que afegir una determinada paraula clau a una etiqueta d’encapçalament no us portarà a la part superior de la classificació de Google.

El que va dir Mueller van ser les etiquetes d’encapçalament:

• Ajuda Google a entendre millor el contingut.
• Doneu a Google una mica més d’informació.
• Són un senyal fort de què tracta una part específica de la pàgina.

Google ha fet grans avenços en el desenvolupament d’una comprensió més matisada de cada pàgina web afegint més (i més complexos) factors a l’algoritme.

Està provant i actualitzant constantment l’algoritme per “entendre” millor la rellevància, relacions entre entitats, i la percepció dels cercadors d’una experiència positiva i d’alta qualitat.

I a mesura que es van incorporar a l’algorisme noves maneres més precises d’entendre aquests problemes complexos, aquests senyals més antics es van diluir inevitablement.

Per què? Perquè com molts senyals de classificació anteriors: format de text, densitat de paraules clau, i .enllaços del govern entre ells: els subtítols són massa fàcils de jugar.

Captura de pantalla de l’autor, juliol de 2021

Qualsevol cosa que pugueu “dir” explícitament a Google es pot utilitzar per manipular l’algoritme.

Etiquetes H2-H6 com a factor de classificació: el nostre veredicte

Les etiquetes d’encapçalament HTML són importants:

• Element estructural que ajuda els lectors i els motors de cerca a navegar pel contingut de cada pàgina web.
• Ajudes a l’accessibilitat – Les etiquetes d’encapçalament ajuden els navegadors, els connectors i les tecnologies d’assistència a navegar per la pàgina.
• Eina de navegació. Poden ajudar a millorar l’experiència de l’usuari i destacar informació important.

Són un factor de classificació confirmat, però incloure paraules clau específiques a les etiquetes d’encapçalament no és el vostre bitllet per a la part superior de les SERP de Google. Haureu de fer un passeig a la vostra màquina del temps fins a la primera dècada d’aquest segle per veure qualsevol impacte important en el rànquing.

Igual que l’H1, aquest es va fer un mal ús i es va abusar. Google es va adonar de tot el farcit de paraules clau, l’ús excessiu i els llocs que intenten dissimular l’etiqueta d’encapçalament HTML amb CSS.

Voleu obtenir els millors fruits d’aquests elements de la pàgina? Centra’t en els avantatges de l’experiència de l’usuari de les etiquetes d’encapçalament i la seva utilitat a l’hora d’estructurar el teu contingut.

Imatge destacada: Paulo Bobita