John Mueller de Google, en un hangout al SEO Office Hours de YouTube, va respondre una pregunta sobre les etiquetes de títol i els rànquings de cerca. Va abordar si la reescriptura de l’etiqueta del títol afecta els rànquings de cerca, i també l’efecte que té en els rànquings afegir el nom de l’empresa al principi, al final o no afegir-lo.
Mueller també va descriure l’etiqueta del títol com un factor de classificació de cerca relativament poc important.
L’impacte dels títols en els resultats de les cerques
La persona que va fer la pregunta volia saber si hi havia un impacte en la classificació quan es reescriuen els títols.
Aquesta és la pregunta sobre les etiquetes de títol i la classificació:
“Com afecta a la classificació de la cerca quan els títols de la pàgina i de la cerca no coincideixen?
Sovint experimentem que el títol de la pàgina s’ha escurçat i s’ha afegit el nom de la nostra empresa al títol dels resultats de la cerca.
Afegim el nom de la nostra empresa al final de vegades, però la preocupació és que això és al títol de tota la nostra pàgina i limitarà la quantitat que podem escriure al títol.
Per tant, la pregunta és realment és millor tenir títols escurçats que es puguin mostrar als resultats de la cerca o és millor mantenir els títols de pàgines que ja tenim i deixar que Google esculli un títol diferent?
John Mueller de Google discutint l’element del títol i la ordenació dels resultats de cerca
Com escriure etiquetes de títol
El focus de la pregunta és com escriure les etiquetes de títol i la preocupació sobre si ha d’incloure o no el nom de l’empresa, que podria ocupar la major part de l’espai.
Mueller va respondre:
“No crec que hi hagi res explícit de “què és millor” per part nostra”.
A continuació, Mueller va assenyalar que l’etiqueta de títol és un factor de classificació “petit” i que l’objectiu d’escriure una etiqueta de títol hauria de ser que sigui rellevant per la temàtica de la pàgina.
Mueller va continuar la seva resposta:
“Una de les coses que crec que val la pena tenir en compte és que també fem servir els títols com un petit factor en els nostres rànquings.
Per tant, no necessàriament faria títols totalment irrellevants”.
Aleshores, Mueller va fer una referència a una resposta del mateix hangout sobre com arreglar les etiquetes de títol que Google reescriu (llegiu Com corregir les reescriptures d’etiquetes de títol de Google).
Ell va dir:
“Però pots provar coses diferents, com he esmentat abans”.
El que s’utilitza per a la classificació és la pàgina
John Mueller va dir a continuació que la pàgina web és la que s’utilitza per a la classificació. També va dir que si el nom de l’empresa s’utilitza o no al principi o al final de l’etiqueta del títol és una elecció personal i va minimitzar qualsevol impacte potencial en els rànquings basats en aquesta elecció.
Mueller va explicar:
“No és un problema crític si el títol que mostrem als resultats de la cerca (avui en dia anomenem aquests enllaços de títol), si no coincideix amb el que hi ha a la vostra pàgina, des del nostre punt de vista, està perfectament bé.
I utilitzem el que tens a la teva pàgina quan es tracta de cercar.
Així que des d’aquest punt de vista és com si poguessis posar les coses
a la vostra etiqueta de títol a les vostres pàgines i potser ho mostrarem, potser ho ajustarem una mica.Però bàsicament la vostra pàgina és la que utilitzem com a base per als rànquings.
I pel que fa al nom de l’empresa o no, crec que això depèn una mica de cadascú, i una mica també dels nostres algorismes, ja que veiem que als usuaris els agrada tenir una idea més àmplia d’on es troba aquesta pàgina. I de vegades té sentit mostrar-hi un nom d’empresa o una marca per al lloc web.
Algunes persones opten per posar-ho al principi o al final, algunes persones tenen diferents tipus de separadors que utilitzen.
Des del meu punt de vista, crec que és més una qüestió de gust personal i decoració que de qualsevol cosa relacionada amb com funcionaria la classificació”.
L’etiqueta de títol com a factor de classificació
La indústria de la cerca està molt d’acord que el contingut és el factor més important, amb les etiquetes de títol que el formen part del grup conegut com a pàgina (a diferència del metacontingut que els usuaris no veuen).
No disminueix l’estat de l’etiqueta del títol com a factor de classificació per dir que és un petit factor de classificació.
El fet que sabem al 100% amb certesa que l’element del títol és un factor de classificació ho fa important perquè quan es tracta de factors de classificació de cerca de Google hi ha molt poques coses que es coneixen com a certesa.
Search Engine Journal va publicar a llista dels principals factors de classificació i l’etiqueta del títol ho va fer com a part del grup de factors de la pàgina.
La majoria de les enquestes sobre factors de classificació superior inclouen etiquetes de títol com a factor de classificació superior i amb una bona raó, perquè és un factor de classificació.
John Mueller el caracteritza com un petit factor de classificació. Una observació amb la que possiblement molts SEO no hi estiguin d’acord.
En un moment, fa quinze o vint anys, l’etiqueta del títol era un factor de classificació enorme. Si no bolqueu les vostres paraules clau a l’etiqueta de títol, essencialment condemnaria el lloc a no ser elegible per classificar-se.
Però com moltes coses de fa quinze a vint anys, aquest consell està desfasat. Actualment, Google classifica els llocs web que no tenen les paraules clau exactes a les etiquetes de títol.
Molts professionals del SEO se n’han adonat, i han ajustat la seva estimació de l’impacte de l’etiqueta de títol a aquesta realitat.
Tot i això, hi ha certes creences de SEO que es mantenen fermament i la creença que l’etiqueta del títol és un factor de classificació crític és una d’elles.
Però és important saber d’on provenen aquestes valoracions, la seva antiguitat, i estar preparat per adaptar-les als criteris de posicionament utilitzats en l’actualitat.
