Les dades de Google Analytics i de Search Console mai coincideixen, i aquí teniu el perquè

Les dades de Google Analytics i de Search Console no coincideixen.

La discrepància crea la impressió que les dades són inexactes d’alguna manera.

La realitat és que les dades són exactes. La discrepància existeix en què es fa un seguiment i com Google decideix presentar-lo.

Google Analytics versus Search Console

Reconciliant anàlisis de Google i Search Console Les dades poden ser difícils perquè els números no coincideixen realment.

El motiu és perquè ambdós serveis estan resolent problemes diferents. Per aquest motiu, ambdós serveis adopten enfocaments diferents sobre com es recullen i informan les dades.

Propòsit de Google Analytics

Les estadístiques proporcionades per Google Analytics estan dissenyades per comunicar el rendiment d’un lloc web en si mateix mètriques de participació dels usuaris (temps a la pàgina, etc.), informant dels objectius relacionats amb la conversió i mostrant-los activitat dels visitants del lloc al mateix lloc web.

Els informes típics inclouen:

El que és important tenir en compte sobre les dades proporcionades per Google Analytics és que mesuren el rendiment del lloc (en termes de visitants).

Mentre que Analytics proporciona comentaris sobre rendiment de la pàgina webel focus d’aquest informe és en relació al trànsit del lloc i en relació amb el que fan els visitants del lloc.

El Google Analytics pàgina de visió general reflecteix l’enfocament en el visitant del lloc:

“Aconseguiu una comprensió més profunda dels vostres clients. Google Analytics us ofereix les eines gratuïtes que necessiteu per analitzar les dades de la vostra empresa en un sol lloc.

Comprèn el teu lloc… els usuaris per avaluar millor el rendiment del teu màrqueting, contingut, productes i molt més”.

El propòsit subjacent de Google Analytics és molt diferent de Search Console perquè Search Console se centra en el rendiment del lloc web en relació a la visibilitat de la cerca.

Propòsit de Google Search Console

Les estadístiques que ofereix Search Console estan dissenyades per ajudar els editors entendre el rendiment dels seus llocs web a la Cerca de Google.

Search Console també proporciona dades de cerca i indexació que són útils per resoldre problemes amb la visibilitat de la cerca.

A un nivell diferent, Search Console ofereix una manera perquè Google es comuniqui de manera proactiva amb els editors sobre problemes de visibilitat de la cerca, com ara accions manuals (penals), estat piratejat, dades estructurades configurades incorrectament, problemes d’usabilitat mòbili altra informació útil que ajuda un editor a mantenir una visibilitat de cerca ideal a la cerca de Google.

Finalment, Search Console ofereix als editors una manera de fer-ho depurar problemes lingüístics localitzatsestablir a objectiu per país a tot el lloc, desautoritzar els enllaços entrantsi altres tasques que giren al voltant de la millora de la visibilitat de la cerca.

de Google Pàgina d’ajuda de Search Console enumera aquests punts de dades:

• Confirmeu que Google pot Trobeu i rastregeu el vostre lloc.
• Solucioneu problemes d’indexació i sol·liciteu la reindexació de contingut nou o actualitzat.
• Consulteu les dades de trànsit de la Cerca de Google del vostre lloc: amb quina freqüència apareix el vostre lloc a la Cerca de Google, quines consultes de cerca mostren el vostre lloc, amb quina freqüència els cercadors fan clic per a aquestes consultes i molt més.
• Rebeu alertes quan Google trobi problemes d’indexació, correu brossa o altres problemes al vostre lloc.
• Mostrar-vos quins llocs enllacen al vostre lloc web.
• Resoldre problemes d’AMP, usabilitat mòbil i altres funcions de cerca.

El primer motiu pel qual les dades de Search Console i d’Analytics són diferents és que la finalitat de cada producte és diferent: fan coses diferents.

S’expliquen les discrepàncies de Search Console i Analytics

Com que ambdós serveis tenen finalitats diferents, Google Search Console i Analytics faran coses com ara agregar dades de diferents maneres, i per això els informes seran diferents i tindran l’aspecte d’una discrepància.

Les dades són precises, però simplement es mostren de manera diferent.

A continuació es mostra una llista de diferents motius pels quals les dades d’Analytics i de Search Console semblen tenir discrepàncies.

Imatge creada per Paulo Bobita/Search Engine Journal, juny de 2022

La definició de cerca és diferent

Una de les principals causes de la discrepància entre Google Analytics i Search Console és que tots dos mesuren el trànsit de cerca de manera diferent.

El que Analytics anomena trànsit de cerca és diferent del que Search Console anomena trànsit de cerca.

Google Analytics plega les dades de Google Discover a la categoria de Cerca.

Això vol dir que quan analitzeu el trànsit relacionat amb la cerca orgànica a Analytics, no només es tracta del trànsit del quadre de cerca de Google, sinó que també pot incloure el trànsit de Google Discover.

Google Search Console, però, divideix el trànsit de Google Discover i els resultats de la cerca orgànica, mostrant un informe per al trànsit de Google Discover per si mateix.

Search Console i Analytics versus JavaScript

Google Analytics només informarà de les dades recollides dels visitants del lloc que ho han fet JavaScript activat al seu navegador.

Search Console recull dades independentment de si JavaScript està habilitat en un navegador o no.

Google Analytics està bloquejat per recopilar dades

Un altre motiu pel qual Search Console i Analytics no coincideixen és perquè el seguiment d’Analytics està cada cop més bloquejat en línia.

Google Analytics no pot recopilar dades de navegadors i extensions centrats en la privadesa que bloquegen les analítiques.

Per exemple, Extensió del navegador de DuckDuckGo i El navegador Firefox de Mozilla tots dos impedeixen que Google Analytics es carregui.

Les dades de Search Console no estan bloquejades, de manera que aquesta és una altra manera en què es poden recopilar més o diferents dades a Search Console i desviar-se del que es recull a Google Analytics.

Discrepàncies de retard temporal

Un altre motiu pel qual els informes de dades de trànsit són diferents entre Search Console i Google Analytics és perquè les dades de Search Console es retarden diversos dies, mentre que Analytics pot informar de les dades en qüestió de segons.

El retard en els informes de Search Console pot provocar que les dades estiguin incompletes en el moment de visualitzar-les.

Search Console omet determinades consultes

Search Console protegeix la privadesa dels usuaris i, per això, l’informe de rendiment de Search Console omet les dades de determinats tipus de consultes.

Un Google la pàgina d’ajuda de la consola de cerca explica:

“Per protegir la privadesa dels usuaris, l’informe de rendiment no mostra totes les dades.

Per exemple, és possible que no fem un seguiment d’algunes consultes que es fan un nombre molt reduït de vegades o d’aquelles que contenen informació personal o sensible.

Alguns processaments de les nostres dades font pot fer que aquestes estadístiques difereixin de les estadístiques que figuren en altres fonts (per exemple, per eliminar els duplicats).

Tanmateix, aquests canvis no haurien de ser significatius”.

Totals de consultes anònimes a l’informe de rendiment

Les dades de l’informe de rendiment no coincideixen amb les dades de trànsit orgànic d’Analytics pels motius esmentats anteriorment, i les consultes anònimes són un altre motiu pel qual les dades de rendiment de Search Console estan més allunyades de les dades informades a Analytics.

Google Search Console omet el que anomena consultes de cerca molt rares per motius de privadesa.

S’inclouen consultes anònimes totals però no s’inclou quan es filtre a l’informe de rendiment.

de Google Estat de la pàgina d’assistència de Search Console:

“Les consultes molt rares (anomenades consultes anònimes) no es mostren en aquests resultats per protegir la privadesa de l’usuari que fa la consulta.

Les consultes anònimes s’ometen sempre de la taula. Les consultes anònimes s’inclouen als totals dels gràfics tret que filtreu per consulta (ja siguin consultes que continguin una cadena determinada o bé consultes que no contenen).

Si el vostre lloc té un nombre important de consultes anònimes, és possible que vegeu una discrepància important entre el total i el nombre de consultes que contenen alguna_cadena + recompte de consultes que no contenen una cadena.

Això es deu al fet que les consultes anònimes s’ometen sempre que s’aplica un filtre.

Diferències de zona horària

Google Analytics informa de dades a nivell de dia i mes segons la zona horària de l’editor.

La zona horària de l’editor s’estableix a la configuració de visualització d’Analytics, on es pot definir la zona horària preferida per al lloc web.

Google Search Console informa de les dades segons l’hora d’estiu del Pacífic (PDT), que és la zona horària de Califòrnia, independentment del país o zona horària per al qual estigui configurat un lloc web.

Això crea una situació en què Search Console assigna dades a una zona horària i Google Analytics assigna dades a una zona horària diferent (quan la zona horària del lloc es troba fora de Califòrnia).

Això marcarà una gran diferència en la manera com s’informa de les dades, ja que pràcticament garanteix que les dades de trànsit diàries i mensuals mai coincidiran entre Search Console i Analytics.

D’acord amb la Pàgina de Google Analytics per editar la configuració de visualització:

“País o territori de la zona horària: El país o el territori i la zona horària que voleu utilitzar com a límit diari per als vostres informes, independentment d’on provinguin les dades.

Per exemple, si trieu els Estats Units, l’hora de Los Angeles, l’inici i el final de cada dia es calculen en funció de l’hora de Los Angeles, fins i tot si l’èxit prové de Nova York, Londres o Moscou.

Si trieu una zona horària que compleixi l’horari d’estiu, Analytics s’ajusta automàticament als canvis.

Si no voleu que Analytics s’ajusti a l’horari d’estiu, podeu utilitzar l’hora mitjana de Greenwich en comptes de la vostra zona horària local”.

Diferències d’URL de la pàgina de destinació

Les pàgines de destinació a Search Console s’agreguen fins a cert punt, mentre que els URL de les pàgines de destinació no s’agreguen a Analytics.

La pàgina d’assistència de Google ho explica així:

“Dimensió de la pàgina de destinació: Search Console agrega les seves dades sota URL canònics (més informació), mentre que Analytics utilitza l’URL de la pàgina de destinació real.

Aquesta distinció afectarà els informes que inclouen la dimensió de la pàgina de destinació, incloses les pàgines de destinació i els dispositius/països (quan la pàgina de destinació s’afegeix com a dimensió secundària).

Per exemple, les mètriques d’impressions i clics per a URL web, web mòbil i AMP es podrien agregar… sota un URL canònic…”

Les dades de Search Console són limitades

Una altra diferència important entre els informes de dades entre Search Console i Google Analytics és que Search Console es limita a informar de dades de fins a 1.000 URL per a pàgines de destinació.

Google Analytics no té aquesta limitació i pot informar sobre més pàgines de destinació de 1.000 URL.

Un Google Analytics La pàgina de suport explica les diferències:

“Nombre d’URL registrats per lloc i dia:

Search Console registra fins a 1.000 URL per a pàgines de destinació.

Analytics no compleix el límit de 1.000 URL i pot incloure més pàgines de destinació”.

Diferències de dades a Search Console i Analytics

Hi ha discrepàncies de dades entre el que Search Console i Analytics mesuren i informen.

Els motius de les diferències van des de quins esdeveniments de trànsit de zona horària s’atribueixen a com s’agreguen les pàgines de destinació.

El fet que hi hagi diferències entre els números informats a Search Console i Analytics no és un signe que hi hagi un problema amb les dades.

Es tracta de dos productes diferents que informen dades de diferents maneres i això és tot.

Més recursos:

Imatge destacada: StockStyle/Shutterstock