La pregunta Fes un SEO d’aquesta setmana prové de Julie, que pregunta:
“Per als clústers de contingut, és útil agrupar-los sota un URL de tema? Per exemple, si esteu parlant de recursos per a cuidadors, teniu mainURL.xxx/nom de publicació del blog o mainURL.xxx/caregiver-resources/blog title? Això afecta el SEO?”
Aquesta és una pregunta sorprenent, i la resposta és un gran sí.
L’estructura de carpetes del vostre lloc web és important per al SEO, però no només per al contingut i les sitges de contingut.
L’estructura de la vostra carpete pot ajudar a determinar per què un producte específic no surt de la prestatgeria, quan el codi d’una secció del vostre lloc web ha canviat, si un canal de màrqueting fora del SEO s’ha vist afectat i fins i tot s’utilitza per donar suport a altres equips del vostre lloc web. negocis.
Abans d’entrar en això, primer repassem la teva pregunta.
Podeu classificar el contingut sense que una estructura de carpetes estigui a les versions canonicalitzades (oficials) de la pàgina.
Funciona tant per a blocs com per a llocs de comerç electrònic, però si ramifiqueu el vostre contingut o productes en nous nínxols, podríeu causar confusió als motors de cerca sobre quin és el nou tema o tema principal del vostre lloc web. Aquí és on entren l’esquema, el text, les estructures d’enllaç intern, etc.
Quan un motor de cerca no pot identificar fàcilment el tema i el tema, i algú més ho facilita d’entendre, és probable que el lloc de l’altra persona tingui prioritat sobre el vostre als resultats de la cerca.
Es pot argumentar de moltes maneres que això és correcte o incorrecte, així que ho deixaré en funció del que he vist funcionar i donaré algunes respostes més definides.
Els avantatges d’una estructura de carpetes per a SEO
Beneficis de contingut i experiència d’usuari
El primer avantatge d’una estructura de carpetes per a SEO és tenir categories de nínxol que complementen el tema principal de la vostra empresa o bloc. Les categories, per naturalesa, són una col·lecció de recursos (publicacions o col·leccions de productes) i són una experiència útil per a algú que cerca una frase no específica.
Si el cercador està buscant informació sobre ginys blaus, però no especifica si està buscant els millors, com triar-ne l’adequat, les mides disponibles o maneres d’utilitzar-los, cap publicació individual no té sentit. perquè es mostri un motor de cerca.
A pàgina de categoria té sentit com a resultat de cerca perquè és un resultat rellevant per a l’actualitat amb múltiples maneres de respondre la consulta de la persona. I les categories poden tenir títols rellevants, etiquetes H1, imatges destacades, esquema i contingut heroi sobre el subtema.
Si no teniu una estructura de carpetes al seu lloc, limiteu la capacitat del vostre lloc per accedir a aquest trànsit.
Sí, una guia completa i detallada el pot incloure, però una categoria la fa més absorbible amb menys excavació en una pàgina.
I en tenir publicacions de bloc basades en aquesta categoria optimitzada, ajudes als motors de cerca a determinar que la publicació forma part del tema i subtema de la categoria.
També us permet separar i definir clarament cada tema del vostre lloc web. Així que sí, crec que això us hauria d’ajudar.
Pro-tip: Tenir aquestes carpetes us permet implementar mitges de pa per a l’estructura del lloc i l’experiència de l’usuari.
Avantatges d’anàlisi i operacions empresarials
El següent és un benefici d’anàlisi i operacions empresarials. Si teniu una estructura de categories al seu lloc, podeu veure quan s’apaga el trànsit a una categoria o pàgina específica.
Amb finalitats de SEO, podeu visitar aquesta categoria i veure si està fora de línia, si s’han desplegat els meta-robots equivocats o si necessita que el contingut s’actualitzi. Però el més important és que tota l’empresa pot detectar problemes i resoldre’ls. Això s’aplica a la logística, vendes, finances, TI i operacions.
Si les vendes es van esgotar per a un producte o categoria de producte específics, tenir una estructura de lloc basada en categories us permet determinar el problema en qüestió de minuts.
Aneu a l’anàlisi i feu una comparació entre quan van baixar les vendes i el període de concordança anterior.
Ordena els números de trànsit (no SEO, tot el trànsit) per categoria amb la comparació del període de temps. Això mostra quines pàgines han perdut trànsit en una categoria específica o en el lloc en general.
Aleshores podem fer un pas més i trobar el problema en qüestió de minuts o dies afegint canals de referència. Això us permet veure a l’instant:
- Si els anuncis a les xarxes socials es van aturar o si PPC va perdre eficiència.
- Potser les pàgines estan ara 404, i no s’ha detectat. Podeu afegir el títol d’una pàgina en alguns casos, i mostrarà “pàgina no trobada” o el vostre títol 404 (ho he fet servir moltes vegades en el passat).
- Els enllaços interns es podrien haver canviat i el trànsit que va trobar el producte a través de les publicacions del blog i la navegació ja no hi apunta. Això és més comú amb les migracions d’URL i els canvis d’estructura, ja que els enllaços interns es passen per alt i les redireccions 3XX no s’actualitzen ni s’eliminen.
- El trànsit SEO podria haver baixat perquè un meta robots es va actualitzar a noindex. O la vostra categoria sencera va ser substituïda per un competidor.
- És possible que Google hagi deixat de rastrejar perquè robots.txt ara té la categoria bloquejada i ja no sembla important, de manera que els competidors han ocupat el vostre lloc. (Aquesta és una situació extrema i poc probable, només posant un exemple).
Tenir un estructura de carpeta de categories al seu lloc us permet veure si es tracta d’una categoria que es va tancar, determinar quins canals són més baixos i resoldre’n la causa.
L’estructura de carpetes de categories no només és important per al SEO; és important per als ingressos i la recuperació de l’empresa.
Proveu d’implementar una estructura de carpetes al vostre lloc web
Hi ha moltes raons per les quals voldríeu tenir una estructura de carpetes al vostre lloc web, així que si esteu construint un projecte nou o feu un projecte de recuperació, us recomano que sempre ho feu si el risc de perdre els esforços actuals és mínim.
Si el vostre lloc ja està establert i correu el risc de perdre trànsit, manteniu-vos sense estructura de carpetes fins que tingueu un motiu per canviar.
Si creus que és el correcte, però estàs nerviós, prova una prova.
Preneu a grup de pàgines de contingut rellevants per a l’actualitat que pertanyen a una carpeta específica i moveu-los primer. Si cap d’ells és vital pel que fa al trànsit de SEO (no en tenen o tenen un mínim), podreu veure si l’estructura de carpetes té un impacte.
Pro-tip: Assegureu-vos d’establir les vostres redireccions i modificar els enllaços canònics, el mapa del lloc, etc., abans de llançar.
Demaneu que la categoria s’indexi a través de les diferents eines per a administradors web del motor de cerca i deixeu-la reposar un o dos mesos.
Si obteniu un guany o un manteniment, decidiu en funció del vostre nivell de comoditat.
És una opció menys arriscada que donar la volta a tot el lloc alhora.
Gran pregunta, i gràcies per fer-la. Espero que aquesta resposta ajudi.
Més recursos:
Imatge destacada: Ilin Sergey/Shutterstock
