La setmana passada, Google va fer la seva trucada de resultats del primer trimestre, promocionant el seu creixement de la cerca any rere any.
La companyia va registrar ingressos de 68.000 milions de dòlars en el primer trimestre, amb més 50% atribuït a la cerca i als anuncis.
Les campanyes de rendiment màxim van ser un dels aspectes més destacats del rendiment de la cerca, cosa que va indicar unes fortes projeccions i inversions de Google.
Fort creixement de la cerca el 2022
Ruth Porat, directora financera de Google, va declarar:
“Per tant, pel que fa al negoci publicitari, diria que, tal com vaig fer als comentaris inicials, estem molt satisfets amb el creixement interanual dels ingressos de la cerca del primer trimestre, un 24% més”.
L’adopció de rendiment màxim sembla ser un motiu clau per al creixement de la cerca.
El director de negocis de Google, Philip Schindler, va explicar com el nou tipus de campanya impulsat per IA pot ajudar a generar un rendiment òptim per als anunciants.
“Des del llançament mundial al novembre, PMax ha experimentat una forta adopció dels clients, especialment entre les empreses més petites. La senzillesa de PMax mostra com estem passant d’un model en què les empreses necessitaven entendre un llenguatge complex de campanyes, paraules clau, CPC, etc., a un model on entenem els objectius d’una empresa i les ajudem activament a assolir els seus objectius empresarials”.
Schindler també va afegir “… estem molt, molt compromesos a ajudar a Performance Max a oferir als nostres anunciants i hem estat molt oberts als comentaris dels anunciants com podem fer-ho”.
Rendiment màxim xifres i projeccions
Google va oferir un breu estudi de cas sobre Performance Max durant la trucada de guanys. Van destacar una empresa líder d’assistència en viatges, AssistCard, a LATAM.
AssistCard va començar a provar Performance Max el novembre del 2021 quan es va llançar per primera vegada.
Durant les proves beta, les campanyes de rendiment màxim tenien un 40% menor cost per adquisició i a 15X percentatge de conversions més elevat en comparació amb altres tipus de campanyes amb els mateixos objectius.
L’estudi de cas va concloure amb la menció que AssistCard “augmentarà significativament la despesa en el nou format d’anunci el 2022”.
Amb el rendiment màxim que substitueix els tipus de campanyes com ara les campanyes intel·ligents de compres i les campanyes locals, no és estrany que Google aposti per invertir en aquest nou tipus de campanya.
Font: Convocatòria de resultats Alphabet Q1 2022 (enllaç PDF)
Imatge destacada: Rawpixel.com/Shutterstock
