La construcció d’enllaços sempre ha estat una Optimització del Motor de Cerca (SEO) bàsic.
Tanmateix, en els 23 anys que ha existit Google, Les estratègies de creació d’enllaços han evolucionat en pràctiques sofisticades.
Al principi, la quantitat d’enllaços era el nom del joc.
Com més enllaços tingués el vostre lloc, més alt es classificarà pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs).
Avui, Google se centra en enllaços de qualitat vs. quantitat per garantir que els llocs web que ofereixen contingut valuós es classifiquen més alt.
Aquest canvi d’enfocament ha fet que la creació d’enllaços sigui un procés llarg però vital.
Els llocs web necessiten enllaços de qualitat per classificar-se, però els editors del lloc ja no enllacen a una pàgina “només perquè”.
Ara, els creadors d’enllaços s’han de centrar a trobar llocs rellevants per als enllaços d’entrada i oferir contingut valuós per a aquest públic.
Els constructors d’enllaços han de dedicar temps, pensament i energia a la construcció construcció d’enllaços sostenibles estratègies per ajudar a classificar els seus llocs web a les SERP.
Com crear la vostra estratègia de creació d’enllaços
Les estratègies de creació d’enllaços requereixen una mica de treball inicial, però un cop hàgiu posat les bases, us heu preparat per tenir un èxit considerable.
Per crear la vostra estratègia de creació d’enllaços, tingueu en compte els passos següents.
Analitzeu el vostre lloc.
Abans de determinar quins llocs cercar o quants enllaços obtenir, heu de saber què funciona bé i què no ho fa bé el vostre lloc.
Determineu si hauríeu de centrar-vos en els enllaços d’entrada o recerca de paraules clau (o ambdós). Un cop sàpigues què li falta al teu lloc, pots crear actius per ajudar a la teva estratègia.
Determineu el vostre públic objectiu.
Per entendre el teu públic, podeu crear una llista d’altres llocs que poden estar visitant.
Comenceu mirant la demografia, els comportaments i els interessos.
Què li importa al teu públic?
Com busquen respostes?
Què els interessa relacionat amb el vostre producte o servei?
Auditeu el vostre contingut existent.
Cerqueu publicacions de bloc i altres pàgines a les quals altres llocs poden voler enllaçar.
Tingueu en compte que la majoria dels propietaris de llocs no enllacen a les pàgines de productes, ja que la pràctica sembla que és brossa i publicitari.
En lloc d’això, busqueu pàgines de l’embut de conversió superior que siguin educatives. A continuació, mireu el contingut del vostre competidor.
Hi ha buits de contingut?
Si és així, dedica una estona a crear aquestes pàgines perquè puguis competir a la cerca.
Creeu una llista de llocs objectiu.
Aquests llocs s’han d’alinear amb el vostre contingut, negoci i públic objectiu. Prioritzeu els llocs per rellevància i autoritat; d’aquesta manera, podreu estar segurs que esteu arribant primer als llocs més importants.
El més important a recordar és que la creació d’enllaços és un procés llarg.
Per tant, la vostra estratègia ha d’incloure objectius a llarg termini per veure el progrés.
Estratègies de construcció d’enllaços versus tàctiques
Abans de saltar a les estratègies, és imprescindible repassar diferència entre tàctiques i estratègies.
Sovint, la gent confon els dos, pensant que són el mateix. Tot i que estan estretament relacionats, tenen les seves diferències.
Una estratègia es defineix com un pla d’acció. Normalment implica un objectiu a llarg termini i com ho aconseguireu.
Per exemple, suposem que la vostra empresa té com a objectiu augmentar el trànsit orgànic al lloc web.
Una estratègia que podríeu tenir és augmentar la vostra presència a les xarxes socials.
L’estratègia, en aquest cas, no és l’objectiu final, sinó que és una manera d’assolir l’objectiu final.
Una tàctica es defineix com el pas per assolir una estratègia.
Les tàctiques tenen terminis molt més curts que les estratègies i tenen un propòsit precís.
Continuant amb l’exemple d’estratègia de xarxes socials, una tàctica seria publicar tres cops per setmana en plataformes específiques de xarxes socials.
Un altre exemple de tàctica seria crear més vídeos socials per augmentar la implicació.
Ara que s’ha explicat la diferència entre estratègia i tàctica, aprofundim en les estratègies de creació d’enllaços.
Principals estratègies de construcció d’enllaços
Com amb totes les estratègies, és essencial construir-ne una tenint en compte el vostre objectiu final. La creació d’enllaços requereix temps, esforç i paciència.
A mesura que avança la campanya, heu de reavaluar les vostres estratègies per entendre què funciona i què no.
A continuació es mostren cinc estratègies de creació d’enllaços que podeu implementar ara mateix.
1. Publicar contingut digne d’enllaç
Heu de crear contingut al qual la gent vulgui crear enllaços. Contingut digne d’enllaç té un ampli atractiu i molt probablement se situa a la part superior de l’embut de màrqueting.
La majoria dels editors volen enllaçar a pàgines rellevants per a la seva audiència, de manera que com més rellevant sigui la seva pàgina per a la seva audiència, més probabilitat hi enllacin.
El contingut digne d’enllaç també és educatiu i informatiu. Soluciona un problema comú o respon a preguntes habituals que pugui tenir un públic.
Tanmateix, molts experts en SEO creen contingut digne d’enllaç responent a les consultes habituals.
És a dir, per guanyar backlinks, el teu contingut no només ha de respondre preguntes i resoldre problemes, sinó que també ho ha de fer d’una manera única.
Alguns exemples de contingut digne d’enllaç inclouen:
- Articles de com fer-ho.
- Dades i tendències.
- Recerca que beneficiï el vostre sector.
- Continguts educatius.
- Entreteniment.
- Contingut inspirador.
- Contingut perenne.
Si la vostra estratègia és crear més contingut digne d’enllaços, podeu auditar el vostre contingut existent per entendre on teniu llacunes.
A continuació, repassant les diferents tàctiques esmentades anteriorment, podeu planificar quin contingut començar i quant necessitareu.
2. Divulgació
La divulgació és l’acció de demanar a un lloc un enllaç d’entrada.
Quan creeu contingut digne d’enllaços, és essencial compartir aquest contingut amb llocs que creieu que se’n beneficiaran.
Obtenir un enllaç d’entrada de llocs d’alta autoritat és una manera de dir a Google que el vostre lloc és una autoritat en un tema.
Aquests enllaços d’entrada actuen com a “vots de confiança” d’un lloc a un altre.
A més, els enllaços d’entrada de diferents llocs poden ajudar a ampliar el vostre públic objectiu, apropant nous clients potencials al vostre lloc web.
Sovint, la divulgació consisteix en que els especialistes en SEO envien articles a un editor del lloc explicant per què es beneficiaran del seu article.
Tanmateix, hi ha moltes tàctiques diferents que la divulgació pot aconseguir, com ara:
- Notes de premsa per obtenir enllaços de llocs rellevants.
- Promocionar nous continguts.
- Busqueu enllaços al contingut existent.
- Corregiu les mencions desenllaçades.
La divulgació pot ajudar a establir relacions professionals entre els SEO i els editors de llocs.
Tot i que la divulgació pot semblar una pràctica senzilla, n’hi ha bones pràctiques de divulgació que hauríeu de tenir en compte:
- Personalitza tota la teva difusió. No voleu enviar missatges genèrics.
- Feu-ho breu i al punt. Els editors del lloc no tenen gaire temps per desplaçar-se per un correu electrònic llarg.
- Explica per què és beneficiós enllaçar al vostre lloc o article per ells.
- Proporcioneu-los el text d’ancoratge. Com més fàcil t’ho facis, millor.
3. Fes coses dignes de notícies
Aquesta estratègia pot semblar vaga, però té molts beneficis guanyar enllaços d’un lloc de notícies.
Per exemple, moltes publicacions tenen una gran audiència, algunes de les quals es dirigeixen al vostre lloc.
A més, moltes publicacions són autoritats al seu espai, i un enllaç d’entrada d’elles pot fer un llarg camí amb Google.
Tot i que podeu pensar que qualsevol cosa que faci la vostra empresa es pot considerar digna de notícies, és essencial tenir en compte què és rellevant per a la vostra empresa i la vostra publicació objectiu.
Considereu les tàctiques següents:
- Organitza un esdeveniment.
- Donar a una causa.
- Posa en marxa una organització sense ànim de lucre.
- Creeu un nou producte o solució.
- Anunciar una nova associació.
- Oferir una beca.
Un cop hàgiu decidit les vostres tàctiques dignes de notícies, heu de presentar la vostra idea als col·laboradors, publicacions i altres contactes de mitjans rellevants.
Aleshores, seria útil que els convèncers per què la teva història és essencial per a ells i el seu públic.
4. SEO tècnic
Una manera d’obtenir enllaços és realitzar a auditoria tècnica als vostres enllaços d’entrada.
De vegades, els enllaços es trenquen.
Les pàgines baixen.
I els editors del lloc no saben que els enllaços al vostre lloc ja no funcionen.
En realitzar a anàlisi de backlink al vostre lloc, podeu estar al corrent de com funcionen els vostres enllaços d’entrada.
Algunes tàctiques d’aquesta estratègia inclouen:
- Trobar enllaços trencats: podeu enviar un correu electrònic a l’editor del lloc amb l’enllaç correcte, indicant el valor que afegeix al seu lloc.
- Arreglant els 404: podeu proporcionar un enllaç nou a una pàgina similar.
- Eliminant redireccions: Assegureu-vos que les redireccions estiguin enllaçades a la destinació final. Sempre que sigui possible, elimineu les cadenes de redirecció.
- HTTP vs. HTTPS: si recentment heu migrat a HTTPS, assegureu-vos que tots els enllaços s’actualitzin des d’HTTP.
La solució d’aquests problemes ajuda a restablir la connexió d’un lloc a un altre.
Un enllaç de redirecció o un L’enllaç a una pàgina 404 gairebé no té cap valor; és important recuperar aquests enllaços per augmentar el trànsit orgànic al vostre lloc.
A més, arreglar aquests enllaços facilita que els robots rastregin i indexin el vostre lloc.
5. Lideratge de pensament
Un líder de pensament és algú d’una indústria que es considera un expert. Publiquen contingut nou constantment i presenten noves idees sobre la seva indústria.
Com a resultat, és probable que moltes persones confiïn en ells i facin servir el seu contingut com a prova. Així, com podeu veure, ser un líder pensat en el vostre sector pot tenir molts beneficis.
El contingut de lideratge de pensament també pot ajudar a la vostra classificació a Google. Com més persones assenyalin el vostre contingut com a recurs, més us veurà Google com una autoritat.
Google vol oferir als seus usuaris contingut útil i el contingut de lideratge de pensament és just aquest carrer.
Tenir èxit un líder de pensament reeixit, tingueu en compte les tàctiques següents:
- Blogs de convidats a llocs rellevants.
- Publicació de respostes als llocs de preguntes i respostes.
- Creació de contingut a les xarxes socials.
- Creació de classes o certificacions en línia.
- Actualització dels lectors sobre les notícies del sector.
- Organització d’un seminari web o un podcast.
Recordeu que el lideratge de pensament comença amb una investigació original, la creació d’una presència sòlida i el mantenir-se al dia de les notícies del sector.
Estratègia de construcció d’enllaços per evitar
Si parlem d’estratègies de creació d’enllaços que funcionen, és just repassar breument l’estratègia de creació d’enllaços que hauríeu d’evitar.
Intentar aconseguir tots els enllaços que puguis no és ni sostenible ni orgànic.
Les tàctiques que utilitza aquesta estratègia són considerades per Google com a pràctiques de correu brossa i, si les feu servir, el vostre lloc podria ser penalitzat.
Aquests tàctiques de barret negre incloure:
- Enllaços de compra.
- Sobornar altres per enllaços.
- Enllaços de correu brossa als camps de comentaris.
- Esquemes d’enllaços.
- Redireccions enganyoses.
Tot i que podeu pensar, “com més enllaços, millor”, és important recordar que Google prioritza la rellevància entre els enllaços.
En lloc d’anar per una certa quantitat d’enllaços, intenteu trobar enllaços autoritzats i rellevants al vostre lloc.
Com s’ha dit abans, la creació d’enllaços requereix temps i paciència. No és una tasca de “establir i oblidar”.
Tanmateix, amb una estratègia ben pensada de la llista anterior i la implementació de tàctiques per donar-hi suport, el vostre lloc pot estar a punt de guanyar molts enllaços d’entrada en els propers mesos.
Més recursos:
Imatge destacada: mrmohock/Shutterstock
