Els vostres clients confien en vosaltres per crear resultats reals i aconseguir els KPI que impulsin els seus negocis.
Entendre les complexitats de com funciona això pot ser difícil, per la qual cosa és essencial demostrar el vostre progrés i esforços.
El programari d’informes de SEO mostra mètriques importants d’una manera digerible i representada visualment. Estalvien conjectures i referència manual, destacant els assoliments durant un temps determinat.
Una gran eina també us pot ajudar a formular elements d’acció, avaluar el rendiment de les campanyes i veure resultats reals que us poden ajudar a crear avaluacions noves i innovadores.
Les eines més recents i presumptament millors arriben al mercat tot el temps, prometent transformar la manera com realitzeu els informes.
Certament, heu de sospesar alguns factors a l’hora de decidir quin programari implementar. El preu, les característiques i la facilitat d’ús són els més importants a tenir en compte.
Pot ser que una eina rendible amb una corba d’aprenentatge pronunciada no valgui la pena per les funcions. De la mateixa manera, una eina cara podria ser més atractiva si és fàcil d’utilitzar, però podria augmentar ràpidament els costos.
Igual que qualsevol decisió empresarial transformadora, haureu de sospesar els pros i els contres amb cura per determinar-ne la més adequada.
Punts clau
- El cost, l’accessibilitat i les funcions són el fil comú de comparació de les eines d’informes de SEO.
- Per obtenir el millor ús d’una eina d’informes de SEO per a la vostra agència, haureu de sospesar diversos detalls, com ara l’escalabilitat, la personalització, les integracions i l’accés al suport.
- El que es podria considerar una eina inferior podria ser un canvi de joc per a una agència. La diligència deguda i la investigació són les claus per saber què funcionarà per al vostre equip.
Què buscar a les eines d’informes de SEO
Pot ser difícil fer cap o final de les eines disponibles i triar quina beneficiarà més la vostra agència.
Aquests són els 10 requisits essencials de les eines d’informes de SEO.
1. Dades regionals precises i actuals
Els informes de SEO es refereixen a les dades. El programari ha de tenir accés a dades precises i actuals localitzades a la regió d’orientació del vostre client.
Les dades de cerca dels EUA no tenen sentit si el vostre client intenta classificar-se [London plumbing services]així que la localització és important.
L’eina ha d’actualitzar les dades amb regularitat i amb una precisió fiable perquè pugueu prendre decisions informades sobre la situació del vostre client davant la competència.
2. Integració amb eines de tercers
Especialment per a campanyes de màrqueting digital a gran escala, la capacitat d’informar sobre tots els KPI en un sol lloc és essencial.
Com més integracions disponibles amb eines de tercers (p. ex., Google Analytics, Google Business Profile, Majestic), millor.
Algunes eines fins i tot us permeten carregar conjunts de dades personalitzats.
3. Escalabilitat
No voldràs haver de recapacitar o reinvertir en programari nou cada vegada que la teva agència arriba a un nou nivell.
L’eina d’informes SEO adequada hauria de funcionar bé per a la mida de la vostra empresa actual i deixar espai per a l’expansió a mesura que incorporeu més clients.
4. Fort conjunt de característiques
Una gran eina d’informes de SEO hauria d’incloure:
- Seguiment de la posició.
- Monitorització de backlink.
- Dades del competidor.
- Analítica.
És un avantatge si l’eina té funcions d’informes per a xarxes socials, màrqueting per correu electrònic, seguiment de trucades i/o anuncis de pagament per convertir-lo en un programari de màrqueting digital complet.
5. Millora i actualització contínua de funcions
El SEO està en constant evolució, i les eines d’informes de SEO també.
A mesura que continuem la transició de l’optimització del lloc web a l’optimització de la presència al web, la capacitat d’una eina per integrar noves funcions és essencial.
6. Capacitat de personalitzar informes
Cada client tindrà diferents KPI, objectius i prioritats.
Presentar la informació que els clients volen veure és primordial per a les campanyes d’èxit i la retenció.
El programari d’informes que escolliu hauria de poder emfatitzar les dades correctes en el moment adequat.
7. Integració del client
Una bona eina d’informes SEO ha de tenir en compte el client.
Hauria de tenir una visió general senzilla dels conceptes bàsics, però també hauria de ser fàcil per als clients aprofundir en les dades a un nivell més profund.
Això pot significar informes de resum automatitzats o accés del client 24 hores al dia, 7 dies de la setmana, al tauler.
8. Capacitat d’informes de marca blanca
Tot i que l’etiqueta blanca no és essencial (cap client olorarà rebre un informe amb un logotip de Google a la cantonada superior), ajuda a mantenir la coherència de la marca i dóna una brillantor professional a tot el que envieu a un client.
9. Accés als recursos de suport
Els recursos d’assistència de qualitat us poden ajudar a trobar un desviament quan trobeu un bloqueig.
Tant si es tracta de documentació d’assistència detallada, d’una funció de xat/taulell d’assistència o d’una atenció al client sensible a les xarxes socials, és important trobar l’ajuda que necessiteu per resoldre el problema.
10. Relació cost-valor
Amb un procés adequat, una inversió de temps i l’aprofitament dels recursos de suport, és possible obtenir millors resultats d’una eina d’informes gratuïta que no pas d’una que trenca el banc.
Això pot significar informes de resum automatitzats o accés del client 24 hores al dia, 7 dies de la setmana, al tauler.
Les 5 millors eines d’informes de SEO
En avaluar cinc de les eines d’informes de SEO més populars, basant-se en els criteris anteriors, a continuació es mostren com s’apilen:
1. AgencyAnalytics
La meva valoració general: 4,7/5
Crèdit d’imatge: AgencyAnalytics, desembre de 2022
Agència d’anàlisi és una eina d’informació introductòria/intermèdia de qualitat per a les agències.
Entre les eines d’aquesta llista, és una de les més fàcils d’utilitzar per a agències petites i mitjanes.
Comença a 12 dòlars al mes, per client, amb inicis de sessió de clients i personal il·limitats, un tauler d’etiqueta blanca i informes de marca automatitzats. Els requisits mínims de compra fan que els dos primers nivells funcionin a 60 dòlars al mes i 180 dòlars al mes, respectivament. Però la vostra capacitat de canviar el pagament en funció del nombre de clients podria ajudar a mantenir els costos baixos.
AgencyAnalytics inclou més de 70 integracions de dades de tercers compatibles.
Tanmateix, aquesta dependència de dades de tercers significa que és possible que tingueu informes incomplets quan hi ha una interrupció en la transmissió.
Tot i que sempre s’afegeixen noves integracions, al principi poden tenir problemes, cosa que fa que no siguin fiables per compartir amb els clients fins que s’estabilitzin.
Amb la possibilitat que els clients iniciïn sessió i visualitzin les actualitzacions diàries de dades, ofereix transparència en temps real.
Els informes automatitzats es poden personalitzar i el tauler personalitzat d’arrossegar i deixar anar facilita l’emfatització dels KPI prioritaris.
2. Rànquing SE
La meva valoració general: 4,5/5
Rànquing SE té plans a partir de 39,20 dòlars al mes, tot i que el pla de 87,20 dòlars al mes és necessari si necessiteu dades històriques o més de 10 projectes.
La configuració és fàcil, ja que el tutorial en pantalla us guiarà durant el procés.
SE Ranking inclou una gran col·lecció d’eines relacionades amb el SEO, com ara el seguiment de la posició actual i històrica, la investigació de SEO de competidors, el suggeriment de paraules clau, un explorador d’enllaços d’entrada i molt més.
SE Ranking està connectat amb Zapier, que permet als usuaris integrar milers d’aplicacions i proporcionar un alt nivell d’automatització entre aplicacions com Klipfolio, Salesforce, HubSpot i Google Apps.
SE Ranking és una eina eficaç d’informes de SEO a nivell principiant i intermedi.
Tanmateix, és possible que vulgueu mirar en una direcció diferent si la vostra agència requereix més implementacions tècniques o personalització avançada.
3. Semrush
La meva valoració general: 4,4/5
Semrush és una de les eines d’informes més centrades en SEO de la llista, cosa que es reflecteix en les seves característiques.
A partir de 229,95 dòlars al mes per al paquet d’agència, és una de les eines més cares de la llista. Però Semrush ofereix un conjunt complet d’eines que es poden aprendre a un nivell intermedi.
Un desavantatge important de Semrush, especialment per a les agències conscients dels costos, és que un compte només inclou un inici de sessió d’usuari.
El fet d’haver de comprar llicències individuals per a cada analista de SEO o gestor de comptes augmenta ràpidament i els usuaris que podeu afegir estan limitats per les funcions del pla. Això fa que l’escalabilitat sigui un problema.
Semrush té informes de marca i d’etiqueta blanca, depenent del vostre nivell de subscripció. Utilitza un flux de dades propietari que fa un seguiment de més de 800 milions de paraules clau.
La funció de “projectes” en constant expansió cobreix tot, des del seguiment de la posició fins al seguiment d’enllaços d’entrada i l’anàlisi de les xarxes socials.
Tot i que no entra específicament en l’àmbit dels informes de SEO, la innovació de Semrush el converteix en una finestreta única per a moltes agències.
Les característiques del projecte inclouen el Creador d’anuncis, que ajuda a crear un text d’anunci atractiu per a Google Ads, i Social Media Poster, que permet a les agències programar publicacions socials dels clients.
La combinació de funcions tan diverses sota el paraigua de Semrush compensa el seu cost relativament elevat, sobretot si podeu cancel·lar un altre programari redundant.
4. Looker Studio
La meva valoració general: 3,6/5
Captura de pantalla de Looker Studio, desembre de 2022
Anteriorment conegut com a Google Data Studio, Looker Studio és un servei de Google que ha crescut considerablement des del seu llançament inicial.
Tot i que és molt més tècnic i requereix més temps per configurar-lo que la majoria de les altres eines d’aquesta llista, hauria de ser intuïtiu per al personal familiaritzat amb Google Analytics.
Si esteu a la tanca, Looker Studio és completament gratuït.
Un avantatge important d’aquest programari és una integració superior amb altres propietats de Google com Analytics, Search Console, Ads i YouTube.
Igual que altres eines d’informes, també permet la integració de dades de tercers, però la capacitat de consultar dades de bases de dades, com ara MySQL, PostgreSQL i Cloud SQL de Google, ho diferencia.
Podeu personalitzar els informes amb KPI importants amb una configuració adequada, a partir de la informació del client i dels clients potencials. Per als clients de comerç electrònic, fins i tot podeu integrar dades de vendes.
Tot i que la configuració inicial serà molt més tècnica, la possibilitat d’importar plantilles estalvia temps i esforç.
També podeu crear les vostres pròpies plantilles que reflecteixin millor els vostres processos i que es puguin compartir entre clients. Google també ofereix vídeos introductoris per ajudar-vos a començar.
5. Laboratoris de l’Autoritat
La meva valoració general: 3,2/5
Crèdit d’imatge: Authority Labs, desembre de 2022
Authority Labs fa la feina si busqueu una eina de seguiment de posicions senzilla.
Authority Labs és de 49 dòlars al mes per a usuaris il·limitats, tot i que haureu d’actualitzar al pla de 99 dòlars al mes per als informes d’etiqueta blanca.
Podeu fer un seguiment de les dades de classificació regional, obtenir informació sobre les paraules clau “(no proporcionades)”, fer un seguiment de les paraules clau de la competència i programar informes automatitzats.
Tanmateix, la manca d’altres funcions essencials com el seguiment d’enllaços d’entrada o les dades analítiques significa que haureu de complementar aquesta eina per proporcionar una imatge completa d’informes de SEO als clients.
Conclusió
Hi ha moltes eines d’informes SEO de qualitat al mercat. El que els fa valuosos depèn de la seva capacitat de treballar per a les necessitats dels vostres clients.
SE Ranking té una relació cost-valor fantàstica, mentre que Looker Studio té capacitats d’informes avançades si podeu suportar una barrera d’entrada més alta.
Agency Analytics prioritza l’accés dels clients, cosa que és molt important si la transparència és un valor fonamental per a la vostra agència.
Authority Labs el manté net i net, mentre que Semrush sempre afegeix funcions innovadores.
Aquests cinc són simplement una instantània del que hi ha disponible. Hi ha eines noves i emergents que poden tenir algunes característiques més atractives per als vostres clients actuals o omplir els buits que crea un altre programari tot i ser una gran solució.
En última instància, heu de tenir en compte el que més importa a la vostra agència. Es aixo:
- Profunditat de la característica?
- Escalabilitat?
- Relació cost-valor?
Un cop hàgiu sospesat els factors que més importen per a la vostra agència, podeu trobar l’eina d’informes SEO adequada. Mentrestant, no defugiu provar-ne uns quants durant un període de prova.
Si no us voleu registrar per a l’ús d’un mes sencer, també podeu explorar vídeos i ressenyes d’usuaris actuals. La decisió més informada requereix una comprensió dels detalls complexos.
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
