Mesurar les mètriques de SEO és essencial per demostrar el valor dels vostres esforços i optimitzacions.
És la clau per obtenir pressupost dels clients i executius existents, aconseguir-ne de nous, fer el cas de negoci per justificar la despesa de SEO i mantenir feliços els vostres clients actuals.
Amb una gran quantitat de plataformes de SEO i solucions puntuals al mercat, aquí teniu les mètriques més importants a nivell empresarial per mesurar el rendiment de SEO i assegurar-vos que esteu en bon camí per assolir els objectius i els objectius empresarials.
1. ROI
Vivim en un món canviat a causa del COVID.
Moltes marques protegeixen els seus pressupostos i observen cada dòlar que gasten en màrqueting.
Calcular el ROI del SEO és la millor manera de justificar la vostra existència, i tot comença amb objectius empresarials. Si sou una marca de comerç electrònic que ven impressores i el vostre objectiu és créixer un 30% any rere any, necessitareu una estratègia que assoleixi aquest objectiu.
Per fer-ho, hauràs de conèixer alguna informació en funció de com guanya diners el teu client, és a dir, comerç electrònic, generació de leads, etc., per demostrar el ROI.
- Valor mitjà de la comanda.
- Taxes de conversió.
- Rànquings i trànsit actuals.
- Despesa SEO.
ROI = (trànsit orgànic * percentatge de conversió * valor mitjà de la comanda) / cost de SEO
Calcular Equació de valor de paraula clau Per al lloc web de comerç electrònic
Ingressos = Volum de cerca * Posició de classificació Percentatge de clics * Percentatge de conversió * Valor mitjà de la comanda
Lloc web d’equació per a la generació de contactes
Ingressos = Volum de cerques * Percentatge de clics de la posició de la classificació * Percentatge de conversió * Percentatge de leads a client * LTV del client
2. Visibilitat de marca vs. no marca
Una altra mètrica important per fer un seguiment és la visibilitat i les conversions de la marca i no de la marca si la vostra plataforma de SEO té una solució per fer un seguiment del rendiment a nivell de paraula clau.
La majoria de llocs web obtenen molt trànsit i conversions de paraules clau de marca.
Si mostreu un creixement incremental de les paraules clau de marca fent que el vostre client ocupi el primer lloc per a paraules clau que abans no tenien, podeu obtenir més ingressos ja que les paraules clau de marca tenen més intenció de compra.
El seguiment de qualsevol augment del nombre de paraules clau, com ara el trànsit de paraules clau que no siguin de marca, també pot mostrar que les vostres estratègies de SEO estan donant els seus fruits, especialment si esteu generant vendes incrementals i objectius d’ingressos per als vostres clients.
3. Percentatge de rebots
El percentatge de rebots és les sessions d’una sola pàgina dividides per totes les sessions, o el percentatge de totes les sessions del vostre lloc en què els usuaris només han vist una única pàgina.
anàlisis de Google fa un seguiment del nombre de persones que visiten la vostra pàgina i marxen sense veure altres pàgines del vostre lloc.
La taxa de rebot no és un senyal de classificació. Tanmateix, pot indicar un problema amb el contingut de la vostra pàgina, que no esteu complint la intenció de l’usuari o que la vostra pàgina ofereix una mala experiència d’usuari, etc. Pot ser que hi hagi massa anuncis, finestres emergents, temps de càrrega llargs o altres problemes. usuaris per sortir ràpidament.
Assegureu-vos que teniu un lloc que ofereixi una bona experiència d’usuari, un contingut excel·lent que satisfà la necessitat d’informació, la intenció de l’usuari i que es carregui ràpidament.
4. Enllaços d’entrada i dominis de referència
Tenir enllaços d’entrada d’alta qualitat de llocs rellevants segueix sent un factor important de classificació.
No es tracta de quants enllaços d’entrada té el vostre lloc; es tracta de la qualitat i la rellevància dels llocs que enllacen al vostre lloc.
Si sou Nike i obteniu molts enllaços de bons llocs relacionats amb sabatilles esportives, sabates i roba, us ajudarà a millorar la vostra classificació perquè la rellevància i la qualitat són clau per a llocs de menor qualitat que no estan relacionats amb els productes de Nike.
Una altra mètrica d’enllaç d’entrada important per fer un seguiment és els dominis de referència.
Obtenir més enllaços d’alta qualitat de diferents llocs web que siguin rellevants per al vostre domini pot tenir un impacte positiu en la classificació dels motors de cerca.
5. Rànquings
El seguiment de la classificació dels motors de cerca sense marca i de marca és vital per veure les paraules clau que generen trànsit qualificat i conversions al vostre lloc.
Això us ajudarà a assolir els vostres objectius de cerca orgànica i a veure què mou l’agulla en termes de rendiment.
El SEO consisteix a generar trànsit qualificat que es converteix en clients.
Si el vostre rànquing baixa dràsticament per a paraules clau sense marca i de marca que ajuden el vostre lloc a complir els KPI, podria significar que el vostre lloc va tenir una acció manualha perdut alguns enllaços, té un error tècnic o el vostre contingut no compleix la intenció de l’usuari, per exemple.
6. Pàgines indexades
Una altra mètrica important a controlar és el nombre de pàgines indexades.
Si afegiu contingut al vostre bloc o pàgines de categories noves i Google no l’indexa, endevineu què?
No classificareu cap paraula clau en aquestes pàgines perquè el contingut no s’ha indexat ni rastrejat.
Sempre Assegureu-vos que el vostre contingut estigui indexat enviant pàgines noves als vostres mapes del lloc HTML i XML, inclosos els enllaços de la navegació del vostre lloc, i/o enviant contingut per indexar mitjançant Google Search Console.
Assegureu-vos sempre de netejar les pàgines duplicades i tenir contingut prim o obsolet.
A Google li encanta el contingut fresc, però el contingut duplicat, obsolet o irrellevant pot ser un obstacle.
7. Impressions i CTR
Les impressions són el nombre de vegades que els vostres URL apareixen als resultats de la cerca que visualitza un usuari però no inclou les impressions de cerca de Google Ads de pagament.
Si les vostres impressions augmenten, podria indicar que Google considera que el vostre contingut és rellevant per a la consulta de l’usuari final.
Quan es fa clic a l’URL, augmentarà el trànsit al vostre lloc web, augmentant el trànsit, les vendes i les conversions.
8. Page Speed i Core Web Vitals
Tenir pàgines que es carreguen el més ràpidament possible (menys de tres segons), amb un contingut que satisfaci la necessitat d’informació i ofereix a l’usuari final allò que desitja ràpidament, proporciona la millor experiència d’usuari.
Molts estudis han trobat que un bon temps de càrrega de la pàgina pot tenir un impacte positiu conversions.
Una altra mètrica de SEO important mesura és Core Web Vitals que se centra en l’experiència de l’usuari: càrrega, interactivitat i estabilitat visual:
- Pintura de contingut més gran (LCP).
- Primer retard d’entrada (FID).
- Canvi acumulat de disseny (CLS).
CWV forma part d’un conjunt més ampli de mètriques d’experiència de pàgina.
S’utilitza per millorar l’UX general del web com a senyal de classificació i les pàgines amb signes vitals “bons” ja tenen un bon rendiment a la cerca.
9. Errors de rastreig
Els errors de rastreig es produeixen quan un motor de cerca intenta arribar a una pàgina del vostre lloc web però no hi arriba amb èxit amb un codi de 200 respostes.
El seguiment dels errors de rastreig és important per garantir que Google pugui trobar, indexar, rastrejar i classificar el vostre contingut.
Els errors de rastreig es poden produir perquè una pàgina està bloquejada mitjançant robots o noindex, ja no existeix o redirigeix a una pàgina alternativa.
Si hi ha un augment significatiu dels errors de rastreig, Google pot reduir la visibilitat del vostre motor de cerca. Assegureu-vos que feu rastreigs coherents i comproveu Google Search Console per detectar errors de rastreig.
10. Trànsit Orgànic
El seguiment del trànsit orgànic és una mètrica vital per fer un seguiment perquè mostra si els vostres esforços de SEO funcionen i donen lloc a usuaris més qualificats al lloc del vostre client mes rere mes i any rere any.
A la majoria dels clients els agrada veure com el trànsit augmenta mes a mes o trimestre a trimestre. Però, les comparacions interanuals donen una avaluació més precisa, ja que les empreses estacionals poden mostrar augments i disminucions previsibles al voltant de temporades específiques.
Com més trànsit qualificat de trànsit de cerca orgànic, tant des del mòbil com de l’ordinador, pugueu enviar al lloc del vostre client, la probabilitat que les conversions i els ingressos augmentin si proporcioneu una bona experiència d’usuari al llarg del recorregut fragmentat de l’usuari.
11. Conversions orgàniques
Al final del dia, el SEO consisteix a oferir trànsit qualificat que es converteix en clients.
Si les vostres conversions augmenten, la vostra estratègia de cerca orgànica funciona i els vostres esforços de SEO aporten el trànsit adequat al vostre lloc i donen lloc a vendes, clients potencials o descàrregues incrementals, podeu considerar-ho un èxit.
12. Mètriques de la pàgina de destinació orgànica
Una altra manera de veure el rendiment de SEO en lloc del rendiment a nivell de paraula clau és mirant el rendiment a nivell de pàgina de destinació.
Comproveu GA o altres plataformes d’anàlisi i feu un seguiment de les sessions orgàniques i d’altres mètriques de conversions per veure com les pàgines del vostre lloc estan fent hores extraordinàries, quines pàgines funcionen bé i qualsevol buit i oportunitat.
Si algunes de les vostres pàgines no funcionen tan bé com s’esperava, reviseu la vostra estratègia de SEO i analitzeu per què la pàgina no funciona tan bé com les altres pàgines de diners del lloc.
Comenceu a investigar si esteu orientant les paraules clau equivocades.
La pàgina es carrega més lenta que altres? La pàgina té algun enllaç trencat?
13. Pàgines de sortida superiors
Quan un usuari arriba a la teva pàgina de destinació, l’objectiu és trobar el que està buscant i convertir la visita en, per exemple, una venda o una descàrrega de fulletó.
Però de vegades, els usuaris no poden trobar el que busquen. Poden mirar altres pàgines de destinació del vostre lloc i després marxar sense fer conversions.
Revisar les pàgines de sortida principals us pot mostrar quines pàgines no funcionen bé i on surten els usuaris finals.
Si reviseu les vostres anàlisis i observeu que el 60% dels usuaris se’n van a una pàgina determinada que està dissenyada per convertir, és hora de tornar a visitar la vostra pàgina i investigar què està passant.
14. Visitants nous versus visitants recurrents
El seguiment dels visitants nous versus els visitants recurrents és una mètrica valuosa per mesurar.
Si teniu molts visitants recurrents i conversions baixes, torneu a visitar les vostres pàgines de sortida per veure què impedeix que la gent faci una compra.
Una bona estratègia de SEO s’adreça a un públic qualificat i satisfà les seves necessitats d’informació totes les etapes del viatge de l’usuaride manera que continuen tornant al vostre lloc.
Home Depot fa un treball excel·lent amb vídeos i altres continguts, com ara contingut de bricolatge i vídeos que ajuden els usuaris finals a resoldre i diagnosticar problemes.
15. Mètriques de SEO de la competència
Fer un seguiment dels vostres competidors és vital per saber quin tipus de contingut estan creant, quines pàgines de destinació funcionen bé, on estan guanyant quota de mercat i es classifiquen més que vosaltres i d’on obtenen enllaços.
Superviseu sempre els enllaços d’entrada dels vostres competidors per trobar noves oportunitats per al lloc del vostre client i supervisar la seva visibilitat per identificar la rellevància. Centra’t llacunes de contingut i trobar noves estratègies i tàctiques per superar-los.
16. Puntuació de contingut
Tenir contingut d’alta qualitat basat en la intenció i cobrir temes rellevants per al vostre contingut vinculat amb enllaços d’alta qualitat, i marcar el vostre contingut amb dades estructurades i altres tàctiques i estratègies de SEO pot ajudar a guanyar la guerra als SERP competitius actuals.
Hi ha diversos diferents eines com ara ClearScope, Market Muse i Content Fusion de SEO Clarity que poden puntuar el contingut amb un “tema” definit (objectiu tòpic, normalment un terme principal).
La puntuació (escala de 100 punts) acaba sent relativa a la resta de peces de contingut de la competència que admeten el mateix tema objectiu marcat.
D’aquesta manera, els professionals del SEO poden identificar els elements comuns basats en text que cal incloure a la còpia per maximitzar la rellevància respecte al tema objectiu.
17. Share Of Voice
Supervisió de la teva quota de veu pot mostrar com la vostra marca es compara amb els vostres principals competidors en l’ocupació d’immobles de cerca valuosos.
Proporciona informació sobre les estratègies de la competència i mostra amb qui competeixes per a cadascuna de les teves paraules clau i grups de paraules clau en diferents línies de negoci i ubicacions.
Els teus competidors no sempre són qui creus que són.
Embolcallant
Mesurar mètriques importants de la cerca orgànica pot ajudar a trobar oportunitats de millora per generar trànsit i conversions incrementals, obtenir millors rànquings en els motors de cerca i ajudar-vos a assolir els vostres objectius empresarials, els vostres objectius i el ROI.
Amb aquestes mètriques a la mà, podeu centrar-vos a utilitzar aquestes dades per explicar una història atractiva per a les parts interessades. Fes una ullada a aquests exemples de visualitzacions de dades de SEO excepcionals per inspirar el vostre propi reportatge.
Assegureu-vos d’evitar aquests errors comuns que informen les empresestambé.
Més recursos:
Imatge destacada: Blue Planet Studio/Shutterstock
