Com a nou gerent de màrqueting, la primera setmana pot semblar un remolí d’intentar entendre les persones, els processos, les tecnologies i les campanyes en desenvolupament.
Quan acompanyeu això amb el costat de “ser propietari del SEO” del departament, es pot preguntar: Per on començo?
Atès que el SEO no és una iniciativa única, esteu buscant les accions de major impacte que podeu fer per establir les bases del vostre èxit SEO a llarg termini.
Les recomanacions aquí són des de la perspectiva d’un venedor en una empresa mitjana i amb diverses ubicacions.
Els objectius més importants de la primera setmana són comprendre els vostres objectius organitzatius, departamentals i d’equip.
Aquestes estrelles del nord garanteixen l’alineació amb els vostres companys d’equip i amb la missió organitzativa abans de poder començar a executar.
A més de conèixer el vostre equip i els recursos disponibles, aquí teniu els sistemes per prioritzar i assegurar-vos que proporcionen dades precises.
1. Instal·leu el lloc web i l’anàlisi de conversions
Us trigarà més d’una setmana a auditar els vostres sistemes d’anàlisi i assegurar-vos que les vostres dades de sessió i conversió siguin 100% precises. Tanmateix, tenir qualsevol nivell de seguiment analític és millor que res.
Com a punt de partida, assegureu-vos que el seguiment de Google Analytics s’està activant al vostre lloc web, pàgines de destinació i bloc.
Si el vostre lloc web està allotjat en un CMS i el vostre bloc en un altre, haureu de comprovar ambdós llocs per assegurar-vos que el seguiment està configurat correctament.
Depurador GTM/GA és la meva eina gratuïta basada en navegador per depurar ràpidament el codi de seguiment de GA i GTM erroni o duplicat al lloc.
Executeu el depurador al vostre lloc per assegurar-vos que no vegeu diverses pàgines vistes a cada pàgina. Aquí hi ha un parell d’exemples que mostren que el GA o GA4 L’etiqueta només s’activa una vegada a la pàgina.
Captura de pantalla de GTM/GA Debugger, abril de 2022
Captura de pantalla de GTM/GA Debugger, abril de 2022
Si veieu que es desencadenen diverses pàgines vistes a cada pàgina, sabreu que teniu problemes d’anàlisi per resoldre en el futur.
2. Configura les alertes de Google Analytics
Després de configurar les vostres anàlisis de referència, és hora de configurar alertes personalitzades a GA. Les alertes són una manera senzilla de rebre notificacions si el vostre lloc veu una caiguda sobtada del trànsit o de les conversions.
No dubteu a utilitzar aquesta configuració d’alerta per al vostre lloc, al qual podeu accedir a la configuració d’administració.
Captura de pantalla de Google Analytics, abril de 2022
3. Implementar el seguiment de rang
Probablement passareu les primeres setmanes a la feina aprenent sobre el vostre comprador, productes, competidors, canals de màrqueting i molt més.
Una de les mètriques més fàcils d’entendre per ajudar el vostre equip a fer un seguiment del vostre rendiment de SEO és el creixement general dels rànquings de Google sense marca de primera pàgina.
Teòricament, a mesura que creeu contingut, optimitzeu el vostre lloc i feu créixer la vostra cartera d’enllaços d’entrada, hauríeu de veure un augment en la classificació de la primera pàgina per a paraules clau sense marca.
Durant la vostra primera setmana, podeu comparar aquest valor i començar a entendre quins temes/paraules clau es troben a la cúspide de la classificació a la primera pàgina de Google.
Considereu aquestes paraules clau com la vostra “fruita de baix nivell”. Si busqueu una victòria ràpida, centreu-vos a millorar el contingut de les pàgines que estan a punt de classificar-se a la primera pàgina.
Aquí teniu un exemple d’a Semrush Informeu el seguiment d’aquestes mètriques per proporcionar aquesta línia de base al vostre equip ràpidament:
Captura de pantalla de Semrush, abril de 2022
Probablement us trigarà més d’una setmana determinar els temes que necessiteu per crear el vostre contingut i l’estratègia de SEO, però això us donarà almenys un punt de partida.
4. Configureu Google Search Console
A nivell bàsic, GSC fa un seguiment de la vostra capacitat per rastrejar i indexar a Google i destaca els possibles problemes que afecten els rastrejadors de Google per accedir al vostre lloc.
Durant la primera setmana, voldreu comprovar:
Els vostres mapes del lloc s’envien i el volum de pàgines que figuren als vostres mapes del lloc coincideix amb el volum de pàgines que s’indexen a Google (tal com s’indica a l’informe de cobertura).
És probable que mai coincidiran exactament, però si veieu una discrepància del 50% (de les pàgines del mapa del lloc i de les pàgines vàlides de l’informe de cobertura), podria haver-hi problemes tècnics o de qualitat del contingut que facin que Google no indexi el vostre lloc.
No teniu cap acció manual ni cap problema de seguretat.
Si no esteu segur del que van fer els vostres predecessors des d’una perspectiva de màrqueting o seguretat CMS, comproveu aquestes àrees per assegurar-vos que no us afecti.
Qualsevol augment de les impressions o de les dades de clics que s’indica a l’informe “Resultats de la cerca”.
Traieu les dades dels darrers 16 mesos i anoteu qualsevol període de temps específic per quan el vostre lloc va veure aquests impactes a la cerca.
Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2022
5. Configura l’escolta de mencions de marca
La manera més senzilla de generar enllaços d’entrada al vostre lloc és assegurant-vos que qualsevol altre lloc que esmenti la vostra marca també enllaça amb el vostre lloc.
Si encara no teniu cap eina de SEO, Feedly segueix publicacions del sector i mencions de marca.
Tanmateix, la meva eina específica de SEO preferida és l’eina de seguiment de la marca de Semrush, que us permet fer un seguiment de les mencions de marca desenllaçades.
Captura de pantalla de Semrush, abril de 2022
6. Verifiqueu les fitxes del perfil d’empresa de Google
La complexitat del vostre departament de màrqueting augmenta quan també sou responsable de la presència digital local de sucursals, franquícies o oficines de vendes individuals.
La primera setmana, assegureu-vos que cada ubicació tingui una pàgina de perfil d’empresa de Google amb informació precisa del nom, l’adreça i el número de telèfon.
Com a part d’aquest procés, inicieu el procés de reclamacions per verificar les vostres fitxes. Això pot trigar fins a un parell de setmanes, així que voldreu començar.
7. Configura anotacions
Si teniu sort, el vostre predecessor va deixar registres de les dates més importants de l’historial de màrqueting de la vostra empresa, inclosos els llançaments de llocs web, les migracions de CMS, les dates d’inici i finalització de la campanya, etc.
Alguns d’aquests registres es poden emmagatzemar a Anotacions de Google Analytics que us permeten deixar notes detallades sobre qualsevol esdeveniment que pugui afectar les vostres dades de trànsit, conversió o ingressos.
Durant la vostra primera setmana, si no és res més, reviseu les anotacions dels darrers anys i afegiu-hi la data en què vau començar a l’empresa per mostrar el progrés que heu aconseguit un cop hàgiu arribat a la marca dels 90, 180 i 365 dies. a l’organització.
8. Instal·leu Google Tag Manager
La millor configuració per a la majoria de les organitzacions per gestionar els scripts de seguiment és mitjançant el Gestor d’etiquetes de Google.
Implementació adequada de GTM us permet veure tots els scripts que s’executen al vostre lloc i les pàgines a les quals s’estan disparant.
Si accediu a una nova funció sense rebre una documentació clara de la pila tecnològica, Google Tag Manager us pot ajudar amb quins sistemes s’utilitzen al lloc per al seguiment, la publicitat i molt més.
9. Executeu un rastreig per establir punts de referència
L’ideal és que quan comenci la teva nova funció, ja tinguis una idea general de la presència web de la teva nova organització.
En la teva primera setmana, executar un rastreig mitjançant ScreamingFrog o una altra eina de rastreig per identificar el volum de problemes de SEO per abordar i tenir una millor idea de la vostra arquitectura de la informació.
Sigui quina sigui l’eina de rastreig que utilitzeu, assegureu-vos que pugui rastrejar tots els subdominis connectats al vostre lloc, de manera que pugueu obtenir una imatge completa de totes les propietats web amb les quals podeu treballar.
Aquí teniu un exemple del tipus d’elements visuals que us ajudaran a entendre la vostra arquitectura de la informació.
Captura de pantalla de Screaming Frog, abril de 2022
10. Inventarieu la vostra pila de MarTech
A mesura que la despesa en aplicacions SaaS continua augmentant, la vostra nova organització pot utilitzar entre 20 i 150 aplicacions diferents a tota l’organització.
No cal que coneguis els pros i els contres de tots ells.
Si podeu documentar totes les eines de màrqueting i vendes i els seus respectius usos, entendreu millor què podeu començar a utilitzar immediatament (en comparació amb el procés de compra d’altres eines).
La teva primera setmana passarà volant. Si podeu fer front a aquesta llista, tindreu la base per fer un seguiment, optimitzar i llançar les vostres properes campanyes.
Més recursos:
Imatge destacada: wear it out/Shutterstock
