Google es va llançar oficialment Fa 24 anys l’any 1998.
Han canviat moltes coses des de llavors, però una cosa segueix igual. Si simplement us centreu en els conceptes bàsics, encara podeu tenir un gran èxit en línia.
És clar, els bàsics del 2022 són molt diferents dels bàsics del 1998. És fàcil deixar-se aclaparar i distreure. Mai ha estat tan important ser disciplinat en l’enfocament de SEO.
Per tant, la pregunta òbvia és aquesta: En quins factors cal concentrar-se? Com es pot augmentar el rànquing? Com pot algú generar trànsit en un entorn tan competitiu?
Aquesta publicació aprofundirà en quins factors tenen més pes i com optimitzar-los per a cadascun.
1. Intenció de cerca
Com aprenentatge automàticla intel·ligència artificial i l’aprenentatge profund continuen evolucionant, cadascun tindrà més pes en el Algoritme de Google Core.
L’objectiu final de Google és entendre el context d’una consulta de cerca determinada i oferir resultats coherents amb el intenció de l’usuari. Això fa que la recerca de paraules clau de nivell avançat i la selecció de paraules clau siguin més importants que mai.
Abans de dedicar temps i recursos a intentar classificar una frase, haureu de mirar els llocs web que actualment es troben a la part superior de les SERP d’aquesta frase.
La rellevància contextual d’una paraula clau s’ha d’alinear amb una consulta de cerca. Hi haurà algunes paraules clau i consultes que hi haurà impossible de classificar.
Per exemple, si Google ha determinat que les persones que cerquen “Advocat de danys personals [insert city]Voleu una llista d’advocats per triar, llavors apareixeran una sèrie de directoris legals de confiança a la part superior de les SERP.
Un individu o una sola empresa no substituirà aquests directoris. En aquests casos, haureu de perfeccionar la vostra estratègia.
2. SEO tècnic
La base per SEO tècnic té una arquitectura de lloc web sòlida.
No es pot publicar simplement una col·lecció aleatòria de pàgines i publicacions. Una arquitectura de lloc amigable amb SEO guiarà els usuaris a tot el vostre lloc i faciliteu que Google rastregi i indexi les vostres pàgines.
Un cop tingueu l’arquitectura adequada al seu lloc, és el moment de realitzar una tècnica o Auditoria de SEO.
Gràcies a les nombroses eines de SEO disponibles, una auditoria de SEO ja no és una tasca descoratjadora. Dit això, la clau és saber interpretar les dades aportades i què fer-ne.
Per començar, hauríeu de comprovar el següent i solucionar qualsevol problema que es detecti:
- Comproveu si hi ha errors de codi d’estat i corregiu-los.
- Comproveu si hi ha errors al robot.txt. Optimitzar si cal.
- Comproveu la indexació del vostre lloc mitjançant Google Search Console. Examineu i solucioneu qualsevol problema descobert.
- Corregiu les etiquetes de títol duplicades i les metadescripcions duplicades.
- Auditeu el contingut del vostre lloc web. Consulteu les estadístiques de trànsit anàlisis de Google. Considereu la possibilitat de millorar o retallar el contingut de baix rendiment.
- Arregla els enllaços trencats. Aquests són un enemic de l’experiència de l’usuari, i potencialment els rànquings.
- Envieu el vostre mapa del lloc XML a Google mitjançant Google Search Console.
3. Experiència d’usuari
Experiència d’usuari (UX) es centra a obtenir informació sobre els usuaris, les seves necessitats, els seus valors, les seves habilitats i les seves limitacions.
L’UX també té en compte els objectius i els objectius empresarials. Les millors pràctiques d’UX se centren a millorar la qualitat de l’experiència de l’usuari.
Segons Pere Morvilleels factors que influeixen en l’UX inclouen:
- Útil: El vostre contingut ha de ser únic i satisfer una necessitat.
- Utilitzable: El vostre lloc web ha de ser fàcil d’utilitzar i de navegar.
- Desitjable: Els vostres elements de disseny i la vostra marca haurien d’evocar emoció i apreciació.
- Localitzable: Integreu elements de disseny i navegació per facilitar que els usuaris trobin el que necessiten.
- Accessible: El contingut ha de ser accessible per a tothom, inclòs el 12,7% de la població amb discapacitat.
- Creïble: El vostre lloc ha de ser fiable perquè els usuaris us creguin.
- valuós: El vostre lloc ha de proporcionar valor a l’usuari en termes d’experiència i a l’empresa en termes de ROI positiu.
Test multivariant i A/B és la millor manera de mesurar i crear una millor experiència per als usuaris del lloc web. Les proves multivariants són les millors quan es consideren canvis complexos.
Es poden incorporar molts elements diferents i provar com funcionen tots junts. Les proves A/B, d’altra banda, compararan dos elements diferents del vostre lloc per determinar quin és el millor.
4. Mobile-First
Google va començar oficialment a llançar el índex de primer mòbil el març de 2018. Els venedors intel·ligents estaven prenent un enfocament primer mòbil molt abans del llançament oficial.
Segons Google Cerca central:
“Ni la compatibilitat amb els mòbils ni un disseny sensible a mòbils no són requisits per a la indexació per a mòbils. Les pàgines sense versions per a mòbils encara funcionen en mòbils i es poden utilitzar per a la indexació. Dit això, ha arribat el moment de passar de l’escriptori només i adoptar el mòbil :)”
A continuació, es mostren alguns conceptes bàsics per fer que el vostre lloc sigui adequat per a mòbils:
- Feu que el vostre lloc s’adapti a qualsevol dispositiu, ja sigui d’escriptori, mòbil o tauleta.
- Amplieu sempre les vostres imatges quan utilitzeu un disseny responsiu, especialment per als usuaris mòbils.
- Utilitzeu metatítols curts. Són més fàcils de llegir en dispositius mòbils.
- Eviteu les finestres emergents que cobreixen el vostre contingut i eviteu que els visitants vegin de què tracta el vostre contingut.
- Menys pot ser més al mòbil. En un món mòbil, el contingut de format llarg no equival necessàriament a més trànsit i a millors classificacions.
- No utilitzeu el mòbil com a excusa per dissimular. Els usuaris i els motors de cerca han de veure el mateix contingut.
5. Core Web Vitals
El juliol de 2021, el Actualització de l’experiència de la pàgina es va implementar i ara s’incorpora a l’algoritme bàsic de Google, com a factor de classificació.
Com el seu nom indica, la iniciativa bàsica de vitals web es va dissenyar per quantificar les mètriques essencials per a un lloc web saludable. Això es sincronitza amb el compromís de Google d’oferir la millor experiència d’usuari.
Segons Google, “l’experiència de càrrega, la interactivitat i l’estabilitat visual del contingut de la pàgina i la combinació són la base de Core Web Vitals”.
Cadascuna d’aquestes mètriques:
- Se centra en un aspecte únic de l’experiència de l’usuari.
- És mesurable i quantificable per a una determinació objectiva del resultat.
Eines per mesurar Core Web Vitals:
- PageSpeed Insights: Mesura el rendiment tant del mòbil com de l’escriptori i ofereix recomanacions de millora.
- Far: Una eina automatitzada de codi obert desenvolupada per Google per ajudar els desenvolupadors a millorar la qualitat de les pàgines web. Té diverses funcions que no estan disponibles a PageSpeed Insights, incloses algunes comprovacions de SEO.
- Search Console: Ara s’inclou un informe Core Web Vitals a GSC, que mostra el rendiment de l’URL agrupat per estat, tipus de mètrica i grup d’URL.
6. Esquema
Marcat d’esquemaun cop afegit a una pàgina web, crea un ric fragment – una descripció millorada que apareix als resultats de la cerca.
Tots els principals motors de cerca, inclosos Google, Yahoo, Bing i Yandex, admeten l’ús de microdades. El valor real de l’esquema és que pot proporcionar context a una pàgina web i millorar l’experiència de cerca.
No hi ha proves que l’addició d’esquemes tingui cap influència en les SERP.
A continuació, trobareu alguns dels usos més populars de l’esquema
Si trobeu intimidant la idea d’afegir un esquema a una pàgina, no ho hauríeu de fer. L’esquema és bastant senzill d’implementar. Si teniu un lloc de WordPress, n’hi ha diversos connectors que farà això per tu.
7. Màrqueting de continguts
Es projecta això 97 zettabytes de dades es crearan, capturaran, copiaran i consumiran a tot el món aquest any.
Per posar-ho en perspectiva, això és l’equivalent a 18,7 bilions de cançons o 3.168 anys de vídeo HD cada dia.
El repte de trencar el desordre serà exponencialment més difícil a mesura que passi el temps.
Per fer-ho:
- Creeu un centre de contingut en forma de centre de recursos.
- Ompliu el vostre centre de recursos amb una combinació de contingut útil, informatiu i entretingut.
- Escriu peces de “radies” relacionades amb el teu centre de recursos i enllaça’ls.
- Escriu articles de notícies relacionats amb el teu recurs i enllaça’ls.
- Escampa la veu. Promocioneu els vostres articles de notícies a les xarxes socials.
- Segresta temes de tendència relacionats amb el teu contingut. Promocionar a les xarxes socials.
- Utilitzeu la càmera del vostre telèfon intel·ligent. Les imatges i els vídeos solen convertir-se millor que només el text.
- Actualitza el contingut obsolet i amb poc trànsit.
8. Construcció d’enllaços
Els enllaços continuen sent un dels factors de classificació més importants.
Amb els anys, Google s’ha tornat més hàbil a identificar i devaluar enllaços de correu brossa, especialment després del llançament de Pingüí 4.0. En aquest cas, la qualitat continuarà per sobre de la quantitat.
Les millors estratègies de creació d’enllaços per al 2022 inclouen:
9. Canvis de proves i documents
Gestiones el que mesures.
Un estudi recent va demostrar que menys del 50% de les pàgines “optimitzades” donen lloc a més clics. Pitjor encara, el 34% dels canvis van provocar una disminució dels clics!
Passos bàsics per Proves de SEO:
- Determineu què esteu provant i per què.
- Formeu una hipòtesi. Què espereu que passi pels vostres canvis?
- Documenteu les vostres proves. Assegureu-vos que es pot replicar de manera fiable.
- Publiqueu els vostres canvis i, a continuació, envieu els URL per a la inspecció mitjançant Google Search Console.
- Executeu la prova durant un període prou llarg per confirmar si la vostra hipòtesi és correcta o no. Documenteu les vostres troballes i qualsevol altra observació, com ara els canvis fets pels competidors que puguin influir en el resultat.
- Preneu les accions adequades en funció dels resultats de les vostres proves.
Aquest procés es pot executar i documentar fàcilment mitjançant un full de càlcul.
10. Seguiment i anàlisi dels KPI
Segons Roger Monti, els següents són els 9 KPI de SEO més importants considerar:
- Valor de vida del client (CLV).
- Eficiència dels continguts.
- Temps mitjà de participació.
- Objectius de conversió per mètriques basades en percentatges.
- Visibilitat de cerca precisa.
- Visibilitat de la marca a la cerca.
- Usuaris nous i recurrents.
- Temps mitjà al lloc.
- Ingressos per mil (RPM) i posició mitjana.
El que cal recordar sobre aquests KPI és que depenen d’ells teu metes i objectius. Alguns poden aplicar-se a la vostra situació mentre que altres no.
Penseu en això com un bon punt de partida per determinar com mesurar millor l’èxit d’una campanya.
Conclusió
Com que Internet no té data de caducitat, diàriament es mostren munts d’informació i desinformació en diverses consultes de cerca.
Si no aneu amb compte, implementar consells dolents o obsolets pot portar a resultats desastrosos.
Fes-te un favor i centra’t en aquests 10 elements essencials. En fer-ho, estareu preparant-vos per a l’èxit a llarg termini.
Més recursos:
Imatge destacada: Rawpixel.com/Shutterstock
