Et pots creure que ja s’acosta el final d’any? Amb tants canvis a l’ecosistema publicitari, és fàcil que el temps passi volant.
L’any 2022 serà recordat pels canvis benvinguts (i no desitjats) no només a les plataformes de Google Ads i Microsoft Ads, sinó també a les noves funcions per als canals emergents.
Amb més plataformes PPC disponibles per als anunciants, és difícil estar al dia amb tots els canvis!
És per això que he desglossat les meves eleccions de les 10 noves funcions i desenvolupaments de PPC més importants del 2022, que inclouen tantes plataformes i tipus de campanyes PPC com sigui possible.
1. Google Ads: no hi ha més anuncis de text ampliats
Tot i que altres plataformes continuen afegint formats i opcions addicionals, Google continua eliminant les opcions d’anuncis de cerca lentament.
Tot i que es va anunciar el 2021, Google oficialment posta de sol Anuncis de text ampliats el 30 de juny de 2022. Ara els anuncis de cerca estan dominats pel format d’anuncis de cerca responsius.
Per què això és un gran problema?
Per als anunciants, la manca de control va ser un gran revés, especialment per a qualsevol indústria regulada que necessiti l’aprovació legal de totes les còpies. A més, molts anunciants van veure que els seus ETA funcionaven millor que els RSA.
La part bona de la posta del sol d’ETA és que els venedors es van veure obligats a repensar la seva estratègia de missatgeria.
A causa de l’amplitud d’opcions de títol i descripció, Google pot combinar i combinar per publicar el missatge adequat, en el moment adequat, per a cada usuari.
Això significava eliminar la còpia redundant dels RSA i passar a l’oportunitat de crear missatges més intencionats per a cada tema de paraula clau.
Un altre avantatge de passar als RSA va ser l’augment de la visibilitat dels anuncis.
En un estudi fet per Optmyzr el maig de 2022, es va trobar que els RSA mostraven impressions 2,1 vegades en comparació amb els grups d’anuncis només per a ETA.
Captura de pantalla d’Optmyzr, desembre de 2022
2. Microsoft Ads: Debut dels anuncis de vídeo
Microsoft continua avançant en la quota de màrqueting publicitari el 2022.
Amb l’expansió de la xarxa d’audiències de Microsoft, el mes passat van estrenar oficialment els anuncis de vídeo. Tot i que els anuncis de vídeo es van provar en versió beta el 2021, ara estan disponibles generalment a les àrees següents:
- Estats Units.
- Canadà.
- Regne Unit.
- França.
- Alemanya.
- Austràlia.
- Nova Zelanda.
Des del punt de vista d’un venedor, això us permet arribar al vostre públic on potser no els heu pogut arribar abans.
Segons Microsoft estadístiques recents:
- El 39% dels usuaris veu vídeos a MSN però no a YouTube.
- El 57% dels usuaris veu vídeos a MSN però no a Facebook.
Un altre avantatge d’ampliar la vostra estratègia de vídeo a Microsoft Ads és que no heu de començar de zero.
Torneu a utilitzar els vostres anuncis de vídeo actuals a YouTube o altres ubicacions per estalviar temps i recursos. Només assegureu-vos que la intenció de l’audiència sigui similar si reutilitza aquest contingut.
3. Anuncis de YouTube: l’àudio ocupa el centre de l’escenari
Oficialment fora de les proves beta, va anunciar Google Anuncis d’àudio disponible per a tots els anunciants l’octubre de 2022.
Aquesta és una gran victòria per als anunciants que intenten arribar al seu públic objectiu d’una manera diferent en funció de com utilitzen YouTube.
Els anuncis d’àudio a Google es publiquen específicament als usuaris que escolten música a YouTube.
Els venedors voldrien utilitzar anuncis d’àudio en lloc de vídeo per als oients de música perquè és probable que aquests usuaris no estiguin veient el que hi ha a la pantalla de YouTube.
Un altre gran moviment per a l’àudio es presenta en forma de ubicacions de podcasts.
Google també va llançar aquesta funció a l’octubre.
Us preguntareu què té a veure això amb els anuncis de YouTube?
La ubicació del podcast a YouTube està disponible per a formats d’anuncis d’àudio i vídeo.
4. Facebook Ads: Noves eines per a B2B i petites empreses
A menys que hagis estat vivint sota una roca, Facebook (ara conegut oficialment com Meta) ha estat MOLTA a les notícies aquest any.
Tot i que les notícies al voltant de Meta s’han centrat principalment en problemes relacionats amb els consumidors, com ara la privadesa i els estàndards de contingut, Facebook ha introduït noves funcions als anunciants aquest any.
El maig de 2022, Facebook va anunciar noves eines específicament per a B2B i petites empreses. Aquestes eines inclouen:
- Funcions de missatgeria i conversa.
- Eines de generació de leads i captació de clients.
A les funcions de missatgeria i conversa inclou un nou formulari d’anunci.
Facebook està creant anuncis que es poden publicar tant a Facebook com a Instagram, fets directament des de l’aplicació WhatsApp Business d’una empresa.
Aquest tipus d’anunci ajuda a expandir una relació comercial i de consumidors fomentant la interacció mitjançant missatges.
Per donar suport a aquesta funció, Facebook ho va identificar 70% dels consumidors volen l’opció de comunicar-se amb les empreses d’una manera més conversacional.
Les noves funcions de generació de clients potencials i captació de clients inclouen:
- Sol·licituds de pressupost a Instagram.
- Filtrat de contactes amb formularis instantanis.
- Flexibilitat creativa.
- Contingut tancat.
- Integracions de socis.
Des de la perspectiva de l’anunci, els més rellevants es troben dins de les sol·licituds de pressupost i el contingut tancat, al meu entendre.
Amb la necessitat constant de dades pròpies, la creació d’un anunci de contingut tancat és una bona manera de capturar informació essencial dels usuaris, com ara el correu electrònic, per poder interactuar amb ells en el futur.
5. Anuncis d’Instagram: Presentació d’anuncis impulsats per IA
Algunes de les funcions PPC més notables d’Instagram provenen de nous formats d’anunci.
A mesura que aquesta plataforma s’ha tornat més accessible, Instagram va publicar un nou anunci basat en IA anomenat “Anuncis multianunciant”.
Captura de pantalla de Business.Instagram.com, desembre de 2022
Aquest format d’anunci destacarà els anuncis de diferents empreses en funció del comportament i la implicació d’un consumidor dins de l’aplicació.
Tot i que no és necessàriament un format d’anunci que els professionals del màrqueting puguin configurar, aquest format basat en IA agafa els vostres anuncis existents i utilitza el seu algorisme per mostrar la vostra marca als compradors del mercat.
6. Anuncis de TikTok: noves ubicacions d’anuncis a la cerca
El març de 2022, els usuaris van identificar per primera vegada una nova ubicació d’anuncis “Patrocinat” dins dels 4 resultats principals de la cerca d’un usuari:
Captura de pantalla de TikTok, desembre de 2022
És important tenir en compte que aquesta llista patrocinada encara es troba a la versió beta i TikTok no ha identificat un calendari per al llançament general a tots els anunciants.
Aleshores, per què aquesta característica de PPC és una gran notícia?
TikTok ha estat un refugi per als usuaris per descobrir contingut sobre innombrables temes.
Ara, amb la funció de cerca, els anunciants (esperem que aviat) podran orientar els seus anuncis amb més precisió en funció de la cerca d’usuaris.
TikTok, en cert sentit, s’està convertint en el seu propi tipus de motor de cerca. Aquesta ubicació és un altre motiu per provar aquesta plataforma publicitària si encara no ho heu fet.
7. Anuncis de Pinterest: pins de productes que es poden comprar amb l’extensió de WooCommerce
Tot i que els pins per comprar no són nous per al 2022, una nova funció afegida el juliol del 2022 va facilitar que els comerciants creïn anuncis. Acabat 3 milions de comerciantsper ser exactes.
L’extensió Pinterest per a WooCommerce simplement facilita la configuració de vendre els vostres productes a Pinterest.
Llavors, com funciona?
Aquesta nova extensió converteix tot el vostre catàleg de productes en el format Pinterest Shoppable Product Pin. Els llistats del catàleg es pengen automàticament a Pinterest, eliminant la necessitat de càrregues manuals.
Si utilitzeu WooCommerce per executar el vostre lloc web de compres en línia, no us voleu perdre aquesta funció.
8. LinkedIn Ads: Interfície de Campaign Manager millorada
Tot i que LinkedIn ha introduït nous formats d’anunci i opcions d’orientació, crec que la característica més important és la seva novetat Gestor de campanyes interfície.
LinkedIn va escoltar els crits dels companys de màrqueting sobre com era d’ineficient gestionar les campanyes i els informes de rendiment.
La nova interfície ofereix una navegació a l’esquerra, imitant altres plataformes com Google i Microsoft Ads.
La navegació de l’esquerra inclou seccions fàcils de trobar, com ara:
- Pla.
- Anunciar.
- Prova.
- Analitzar.
- Actius.
- Configuració del compte.
Captura de pantalla de LinkedIn, desembre de 2022
La segona millora de les funcions més gran de la interfície us permet canviar entre diversos comptes molt més fàcil.
Els venedors d’agències de màrqueting per igual, alegra’t!
9. Anuncis de Twitter: Anuncis dinàmics de productes i col·leccions
Una altra plataforma social que ha estat al innombrables notícies el 2022? Twitter.
Igual que Meta (Facebook), tot i que la major part del bombo ha estat al voltant del canvi de gestió i els seus efectes residuals, no descomptem les noves funcions de PPC que va aportar als anunciants el 2022.
Si estàs en comerç electrònic, aquests són per a tu.
S’ha presentat Twitter Anuncis dinàmics de producte (DPA) i anuncis de col·lecció a principis d’any.
Els DPA per a anuncis de Twitter funcionen de manera similar a Facebook o altres plataformes programàtiques. Els anunciants que utilitzen una plataforma de gestió de feed de productes existent poden integrar-la amb Twitter fàcilment.
Amb els DPA, podeu reorientar els usuaris en funció del compromís o prospectar nous clients amb anuncis de productes rellevants.
Els anuncis de col·lecció també són una forma d’anuncis de producte per mostrar imatges de productes que es poden desplaçar en un anunci, acompanyant una imatge estàtica principal.
Captura de pantalla de Twitter, desembre de 2022
10. Anuncis d’Apple: Inventari de col·locació d’anuncis ampliat
Finalment, però no menys important, Apple Ads.
No és cap secret que Apple s’ha aprofundit en els estàndards i requisits de privadesa dels usuaris durant els últims anys.
Les restriccions a la mesura del màrqueting han dificultat que els anunciants demostrin amb precisió l’èxit de les campanyes.
Tot i que el mesurament i la visibilitat eren els principals temes per als venedors, Apple va anunciar oficialment el seu expansió de les ubicacions d’anuncis disponibles a l’App Store d’Apple el novembre de 2022.
Les noves ubicacions inclouen inventari per a:
- Anuncis de pestanyes d’avui.
- Ubicacions d’anuncis a la pàgina de producte.
L’inventari ampliat d’Apple Ads és important perquè permet que els usuaris descobreixin les empreses en lloc de centrar-se tant en la “cerca”.
Moltes marques han estat limitades per l’inventari d’anuncis d’Apple en el passat perquè les cerques dels usuaris només podien captar la demanda.
Amb Apple duplicant les seves ubicacions d’inventari d’anuncis disponibles, els venedors poden ampliar els esforços de conscienciació específicament al seu grup d’usuaris d’iOS.
Que segueix?
El 2022 va ser un any bastant, oi? Què significa tot això per al futur de PPC?
2023 segurament portarà tantes actualitzacions a les plataformes PPC, algunes per bé o per mal. Estigueu atents durant tot l’any per conèixer els últims anuncis i novetats.
Heu acceptat alguna d’aquestes actualitzacions de PPC de 2022? Quines són les vostres prediccions per a les principals funcions de PPC el 2023?
Més recursos:
Imatge destacada: TierneyMJ/Shutterstock
