L’autoritat d’autor és un factor de classificació de Google?

Imagina que tens un problema mèdic menor. Potser cada vegada que mengeu, la vostra mandíbula fa clic darrere dels molars. No és dolorós, però és desagradable.

Per trobar una solució a aquest molest problema, recorreu a aquest banc de coneixement universal, Internet.

Mentre reviseu els resultats del cercador, quina font creieu que és més fiable: la pàgina escrita per un metge de l’orella, el nas i la gola amb deu anys d’experiència mèdica o la escrita per un noi que dirigeix ​​un bloc de Minecraft?

És una opció evident. Això no vol dir que la pàgina del blogger de Minecraft no tingui la informació correcta. Tot i així, és poc probable que sàpiga més sobre el que us afecta que un professional de la salut amb un títol de metge, cinc anys de formació en residència i una dècada d’experiència de camp.

És només un fet: la credibilitat importa. I això mai ha estat més cert que avui, quan la desinformació s’escampa a Internet.

I encara que la majoria dels autors intenten ser útils, hi ha molta informació al web que pot ser francament perjudicial. No importa si aquesta informació incorrecta és el resultat de la malícia o la ignorància: el contingut incorrecte o incorrecte pot fer molt mal.

És per això que l’autoritat d’autor, o el rang d’autor, es considera en el procés d’optimització de motors de cerca. Fem una ullada a com.

[Recommended Read:] Factors de classificació de Google: fet o ficció

La reclamació: l’autoritat de l’autor influeix en el rànquing de pàgines

Quan es determina la qualitat general d’una pàgina web i com de bé respon a una consulta de cerca, Google posa èmfasi MENJAR. Això és experiència, autoritat i confiança.

Però això inclou l’EAT de l’autor? Importa si l’article ha estat escrit per un veritable expert en lloc d’un recent llicenciat en periodisme?

L’autoritat d’autor és un concepte que fa anys que existeix. I el paper que juga en els rànquings de llocs ha estat durant molt de temps un debat entre els experts en SEO i els venedors digitals.

Fem una ullada més de prop.

L’evidència: autoritat de l’autor i rànquing SERP

Google mai ha indicat que l’autor d’un article influeixi directament en els rànquings. Però això no vol dir que ho pugueu ignorar.

Hi ha proves que el gegant dels cercadors està interessat a identificar autors.

L’any 2005, que és un eó en termes de SEO, Google va presentar una patent pel rang d’agent. Dissenyat per ajudar a eliminar el contingut de baixa qualitat, va permetre al motor de cerca utilitzar signatures digitals per classificar els articles per reputació.

L’any 2011, Google va confirmar el suport del marcatge d’autoria mitjançant rel=”autor”. Tanmateix, l’adopció d’aquesta etiqueta va ser lenta. Un estudi del 2014 va trobar que només el 30% dels autors utilitzaven aquesta etiqueta i Google la va eliminar oficialment el mateix any.

En una conferència SMX del 2016, l’analista de tendències de Google Webmaster Gary Illyes va dir que l’empresa no utilitza l’autoria, sinó que té sistemes per reconèixer qui ha creat un contingut. Això sembla fer referència al paper que juguen els autors Gràfic de coneixement de Google.

Si no esteu familiaritzat amb el Knowledge Graph, és una base de dades massiva de fets i entitats (és a dir, coses o conceptes que són singulars, únics, ben definits i distingibles). Els autors són entitats reconegudes oficialment per Google, tot i que el motor de cerca no coneix tots els creadors de contingut.

La reputació de l’autor és important, però aneu amb compte de no combinar “reputació” amb “expertesa” i “autoritat”.

Google utilitza l’experiència i l’autoritat per avaluar la fiabilitat sobre un tema determinat. La reputació, en canvi, és una avaluació més subjectiva basada en com els lectors veuen l’autor.

La reputació es determina segons Directrius dels evaluadors de qualitat de la cerca: un conjunt de principis rectors utilitzats per formar evaluadors humans que avaluen la qualitat del motor de cerca i, de vegades, comproven els canvis proposats als algorismes de cerca.

Una d’aquestes directrius estableix que una puntuació baixa del creador de contingut és suficient per donar a la peça una puntuació de baixa qualitat. Tanmateix, Google ha estat transparent que aquestes puntuacions generades per humans mai s’utilitzen per afectar els resultats de les consultes.

El març de 2020, Google va presentar una patent per Vectors d’autor, que l’ajuda a identificar qui ha creat contingut sense etiquetar. Ho fa avaluant els estils d’escriptura i els nivells d’experiència i l’interès per diferents temes.

Tot i que el gegant dels motors de cerca no ha explicat com o per què utilitzen aquest programa per determinar els rànquings de cerca, ha estat evident en recomanant l’addició d’URL d’autor a l’esquema de l’article.

No especifica a què ha de dirigir aquest URL, però s’utilitza més habitualment per enviar lectors a un perfil de xarxes socials o una pàgina bio.

[Learn More:] La guia completa dels factors de classificació de Google

El veredicte: l’impacte de l’autoritat de l’autor en els rànquings no està clar

Hi ha hagut molt d’anada i tornada sobre el paper de l’autoritat d’autor als resultats de la cerca de Google; malauradament, no hi ha una resposta clara.

Tanmateix, encara que no afecti directament la vostra classificació orgànica, encara és intel·ligent seguir les directrius de l’avaluador de qualitat de Google.

Els usuaris es preocupen per la reputació i la rellevància de l’autor d’una peça. I això només és motiu suficient per buscar els millors autors possibles i identificar-los en cada article.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal