Els canvis de privadesa que es van produir amb el llançament d’IOS14 a principis d’aquest any han beneficiat Apple gràcies a importants guanys en la quota de mercat dels anuncis de la cerca, descàrregues d’aplicacions per a iPhone i ingressos, segons un Financial Times informe.
La seva iniciativa de transparència de seguiment d’aplicacions ha estat un bon negoci per a Apple, com ho demostra el negoci publicitari de la marca més que triplicar la seva quota de mercat en els sis mesos posteriors a l’actualització.
No van ser bones notícies per a tothom.
Eliminar l’identificador per a anunciants (IDFA), l’identificador de dispositiu aleatori que Apple havia assignat als dispositius d’usuari, ha afectat greument la capacitat dels anunciants de publicar publicitat personalitzada en altres plataformes.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Brian Bowman, CEO de Consumer Adquisició, va dir VentureBeat al juliol, els anunciants havien vist caure els ingressos del 15% al 20%, i alguns van experimentar pèrdues de fins al 40%.
En un declaració l’any passat, Apple va explicar les seves motivacions per afegir una sol·licitud de participació per al seguiment d’anuncis específic:
“Creiem que la tecnologia hauria de protegir el dret fonamental de la privadesa dels usuaris, i això significa donar eines als usuaris per entendre quines aplicacions i llocs web poden compartir les seves dades amb altres empreses amb finalitats de mesura publicitària o publicitària, així com les eines per revocar el permís per a això seguiment “.
No obstant això, aquest compromís amb la privadesa té un cost que ha augmentat la ira de molts, potser res més que Facebook.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Facebook va advertir els seus propis anunciants que el canvi d’Apple podria “limitar significativament els vostres esforços de màrqueting” i “perjudicaria el creixement de les petites empreses i d’Internet gratuït”.
Facebook va dir en un comunicat:
“Els canvis proposats per Apple limitaran la vostra capacitat per arribar eficaçment a comprendre, comprendre i involucrar a la gent en dispositius mòbils i a tot el web.
Afectaran la vostra capacitat per comprendre el rendiment, controlar qui veu els vostres anuncis i prendre decisions informades sobre els vostres pressupostos publicitaris.
A mesura que aquests canvis entrin en vigor, amb el pas del temps, és possible que observeu una disminució general del rendiment i la personalització dels anuncis i un augment del cost per acció “.
Com va informar Sean Johnston al juliol, només 10% d’usuaris optaven pel seguiment en aquell moment. Donada l’opció de protegir la seva privadesa, els consumidors l’exerceixen.
I les pèrdues dels anunciants en altres plataformes estan resultant ser els guanys d’Apple.
FT va citar les dades de l’eina de màrqueting mòbil Branch als informes que Apple Search Ads ara genera el 58% de totes les baixades d’aplicacions per a iPhone, en comparació amb només el 17% de fa un any.
Alguns analistes prediuen que els ingressos publicitaris d’Apple superaran els 5.000 milions de dòlars aquest any fiscal, i augmentaran fins als 20.000 milions de dòlars anuals en només tres anys.
Els anuncis de cerca d’Apple ofereixen als anunciants propietats immobiliàries privilegiades a l’App Store, on els desenvolupadors, les històries editorials, les compres des de l’aplicació, les categories i molt més competeixen per obtenir visibilitat. Els anuncis de la cerca apareixen a sobre dels resultats de la cerca orgànica en 61 regions geogràfiques.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Segons Apple:
- El 70% dels visitants de l’App Store utilitzen la cerca per trobar aplicacions.
- El 65% de totes les baixades de l’App Store es troben a la baixa de la cerca.
- La taxa mitjana dels anuncis de cerca d’Apple supera el 50%.
Un altre analista citat per FT calcula que la despesa de màrqueting en aplicacions mòbils tant per a iPhone com per a telèfons Android es duplicarà any rere any per superar els 118.000 milions de dòlars el 2022.
La cerca d’App Store és un gran negoci per a Apple. I, tot i que el compromís de la marca amb la privadesa dels consumidors és admirable, evidentment no té una naturalesa totalment altruista.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
La marca ha dit:
“Les tecnologies formen part d’un sistema complet dissenyat per ajudar els desenvolupadors a implementar pràctiques publicitàries segures i protegir els usuaris, no per aprofitar Apple”.
No obstant això, l’avantatge d’Apple ara és clar.
Facebook va dir el mes passat que “s’ha fet més difícil mesurar (l’eficàcia de les campanyes publicitàries) a la nostra plataforma” i que l’impacte de la retirada de l’IDFA d’Apple ha tingut un impacte més gran sobre les empreses del que s’esperava.
Mentre els competidors i els anunciants continuïn sentint la crisi mentre Apple es beneficia de les seves pròpies iniciatives de privadesa, podem esperar que continuïn les preguntes puntuals.
Font: Financial Times
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Imatge destacada: sdecoret / Shutterstock
