Aquesta publicació va ser patrocinada per Paved. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.
La publicitat en línia és una de les maneres més populars i efectives d’augmentar el coneixement de la marca, el trànsit al vostre lloc i els ingressos generals.
Tanmateix, malgrat l’augment de la popularitat, el grup de clients potencials en línia comença a reduir-se.
Les xarxes socials de pagament s’han saturat de competidors, cosa que fa que sigui més difícil obtenir guanys rendibles.
Els consumidors comencen a utilitzar bloquejadors d’anuncis per reduir el desordre temporal, mentre que d’altres s’allunyen completament de les xarxes socials.
Afortunadament, hi ha una nova manera d’evitar els bloquejadors d’anuncis i davant de clients potencials altament qualificats: anuncis de butlletins patrocinats.
Els anuncis de butlletins de notícies patrocinats us poden ajudar arribar a milions de persones en el moment adequat dins del viatge del client.
Què són els patrocinis de butlletins?
Els patrocinis de butlletins de notícies són anuncis de pagament que es col·loquen a butlletins de correu electrònic o llistes de correu existents, d’alt rendiment, de gran implicació i actius.
En connectar-vos amb publicacions de correu electrònic verificades que tenen una gran base de subscriptors, taxes d’obertura provades i percentatges de clics elevats, podeu estar segur que arribareu a milions de candidats qualificats amb un sol anunci de butlletí o patrocini de butlletí.
Quin és el benefici d’un patrocini de butlletí?
Quan patrocineu un butlletí que és rellevant per al vostre producte, teniu l’oportunitat de fer-ho envia el teu missatge directament a una comunitat existent i qualificada.
Penseu en els butlletins de notícies com a podcasts i penseu en els patrocinis de butlletins com a patrocinis de podcasts.
En els patrocinis de podcasts, l’amfitrió envia el missatge del seu patrocinador verificat directament a la seva comunitat existent. Aquests oients establerts del podcast probablement estaran interessats en el contingut de l’anunci.
En els patrocinis de butlletins, el propietari de la publicació de correu electrònic lliura el vostre missatge directament a la seva llista de correu electrònic activada.
Com que heu escollit una empresa rellevant per associar-vos, és probable que aquests destinataris estiguin interessats en el vostre anunci.
Captura de pantalla del butlletí diari Morning Brew, novembre de 2021
Com els anuncis de butlletins patrocinats superen els anuncis de xarxes socials
Les xarxes socials són un component essencial en les estratègies de màrqueting de moltes empreses.
De fet, l’informe sobre l’estat de les petites empreses de Facebook de maig de 2020 ho va revelar 160 milions les empreses utilitzen les aplicacions de xarxes socials de l’empresa tecnològica cada mes.
Funcions com l’anàlisi de clients i els anuncis orientats han permès que les petites empreses competeixin cada cop més amb les empreses establertes, fent que la publicitat a les xarxes socials sigui la millor opció per a les noves marques.
Tanmateix, l’augment d’usuaris també comporta un augment dels reptes que dificulten la captació de leads qualificats.
Reptes de les xarxes socials de pagament
Malgrat la popularitat dels anuncis a les xarxes socials, no són una solució perfecta.
Els principals inconvenients de la publicitat a les xarxes socials, des de la creixent popularitat dels bloquejadors d’anuncis fins a la ceguesa dels anuncis i la desconfiança de les xarxes socials, fan que sigui més difícil que les empreses vegin un alt ROI.
Bloquejadors d’anuncis
Com a venedors, ens encanta la bona publicitat. Tanmateix, la majoria dels consumidors no comparteixen la nostra passió.
De fet, molts no els agraden tant els anuncis que, literalment, pagaran per evitar-los.
Aproximadament 42,7% dels usuaris d’Internet que han informat d’utilitzar bloquejadors d’anuncis, segons un informe de Hootsuite del 2021.
El problema:
- Podeu dedicar el vostre temps i pressupost a crear una campanya de Facebook atractiva, i almenys la meitat del vostre públic objectiu pot ser bloquejada.
Ceguesa de l’anunci
Alguna vegada has fet una campanya a les xarxes socials que va informar de moltes impressions però pràcticament nul compromís?
Hi ha una raó per això: la ceguesa publicitària.
La ceguesa dels anuncis fa referència al fenomen en què els consumidors desconecten la informació semblant a un banner.
Això passa sovint de manera inconscient, ja que els usuaris pretenen evitar distraccions.
El problema:
- A nivell subconscient, molts usuaris recullen patrons per identificar quines publicacions són anuncis. Aleshores, mentre naveguen, es desplaçaran automàticament per darrere de les publicacions de màrqueting del seu feed.
Desconfiança
59% dels consumidors esperen que les notícies de les xarxes socials siguin en gran part inexactes, tal com es va descobrir en un estudi del 2020 del Pew Research Center.
La desinformació constant i els problemes de privadesa a les plataformes de xarxes socials han fet que els consumidors revoquin la seva confiança en aquests espais digitals.
El problema:
- Molts consumidors poden abordar els anuncis de les xarxes socials amb un cert escepticisme.
Com solucionen aquests problemes els patrocinis del butlletí?
Patrocinis de butlletins són com els anuncis de les xarxes socials, però millor: són digitals, molt orientats i efectius en qualsevol etapa del viatge del client.
Tanmateix, els patrocinis de butlletins de notícies, com els anuncis de butlletins de notícies, compensen les àrees en què els anuncis de les xarxes socials queden curts.
Ofereixen una alternativa més personalitzada i fiable, destacant en abast directe, rellevància i credibilitat.
Accés directe
Els bloquejadors d’anuncis no poden bloquejar els anuncis de butlletins.
A més, s’entreguen directament a la safata d’entrada del seu públic objectiu.
Tant si teniu un patrocini de correu electrònic dedicat o una petita ubicació en un butlletí de notícies existent, és més probable que el vostre públic interaccioni directament amb la vostra marca.
En llançar una campanya de patrocini de butlletins, tindreu més possibilitats de captar l’atenció dels vostres clients potencials.
Pertinença
Els subscriptors del butlletí són un grup apassionat. Després de tot, qui més voldria rebre un butlletí sobre el mateix tema diàriament o setmanalment?
Quan organitzeu un patrocini de butlletí, podeu arribar al vostre públic objectiu exactament on passa l’estona.
El vostre públic objectiu està format per entusiastes dels viatges que busquen ofertes de vols i hotels? Si és així, podríeu patrocinar a Zoomcake butlletí.
Esteu anunciant un producte que ajuda els clients a relaxar-se abans de la seva rutina nocturna? Col·laborar amb Regne del son per arribar als subscriptors que busquen dormir millor.
Sigui quin sigui el vostre nínxol, és probable que trobeu una comunitat de butlletins de notícies que el coincideixi.
En identificar els interessos compartits entre el vostre públic objectiu, podeu posar la vostra marca davant de lectors més compromesos.
Arribareu a clients potencials més qualificats i tindran accés a ofertes valuoses o recomanacions de productes: és un escenari en què tots guanyaran.
Credibilitat
No és cap secret que els butlletins de notícies tenen una gran avantatge respecte a altres canals de mitjans pel que fa a la confiança dels consumidors.
Una enquesta de Mantis Research ho va trobar 60% dels adults es subscriuen almenys a un butlletí de notícies per correu electrònic, mentre que els mitjans de comunicació només en línia han guanyat una puntuació de confiança de només el 55% entre els consumidors.
Quan realitzeu un patrocini de butlletí, és gairebé com si l’editor estigués recomanant personalment la vostra marca als seus lectors.
En lloc d’aparèixer com un anunci autònom i aleatori, podreu agafar en préstec la confiança que el butlletí ha generat amb el seu públic.
Com podeu arribar a milions de persones amb un anunci de butlletí
Llançar la vostra campanya de patrocini de butlletí és similar a desenvolupar qualsevol pla de màrqueting.
Per crear una campanya de patrocini de butlletins, hauríeu de:
- Identifiqueu els vostres objectius.
- Tria la teva parella.
- Dissenya la teva creativitat.
- Analitzeu el rendiment del vostre anunci.
1. Identifiqueu els vostres objectius
Tenir un objectiu en ment és crucial per construir una campanya d’èxit. Comenceu pensant en què voleu treure d’això.
Vols augmentar la consciència? Generar trànsit al teu bloc? Obteniu contactes qualificats?
Un cop tingueu una idea, decidiu paràmetres i KPI clars. Quant de trànsit vols conduir? Quants clients potencials t’agradaria obtenir?
Estructureu el vostre objectiu utilitzant l’acrònim SMART: específic, mesurable, assolible, rellevant i limitat en el temps.
2. Col·laborar amb empreses d’alt rendiment
Trieu el soci adequat per fer una campanya de patrocini amb èxit. Quan examineu una empresa per treballar, centreu-vos en tres àrees clau:
- Valor: Preste atenció al valor de l’anunci mitjançant mètriques com ara el cost per clic (CPC).
- Nínxol: Obteniu el major nombre de clients potencials qualificats assegurant-vos que el vostre anunci es col·loqui davant de persones els interessos de les quals s’adaptin al vostre públic objectiu. Trobeu una publicació de la mateixa indústria o una que estigui directament adjacent.
- Demogràfic: Finalment, voldreu assegurar-vos que la demografia del lector coincideixi amb el vostre públic objectiu.
Per recopilar la informació que necessiteu, podeu sol·licitar un kit de mitjans a cadascun dels vostres possibles socis mentre feu la vostra recerca.
Alternativament, podeu utilitzar un directori com el Mercat pavimentat per cercar butlletins per categories i per trobar estadístiques de rendiment i informació de preus.
3. Dissenyeu el vostre anunci creatiu
Les vostres directrius de disseny poden variar segons el butlletí que patrocina.
Alguns oferiran una varietat d’opcions en funció del vostre preu, que van des d’un sol bloc de text fins a un correu electrònic dedicat.
4. Analitzeu el rendiment del vostre anunci
Un cop hagis llançat el teu patrocini del butlletí, voldreu fer un seguiment dels vostres resultats.
Vigileu mètriques com ara les obertures i els clics per mesurar la vostra implicació.
Fins i tot podeu calcular el cost per adquisició (CPA) combinant les mètriques de participació del patrocini amb la taxa de conversió de la vostra pàgina de destinació.
La plataforma Paved simplifica aquest pas fent un seguiment de les vostres mètriques de rendiment tan bon punt s’inicia el vostre patrocini. D’aquesta manera, els anunciants poden consultar els seus resultats en temps real sense molestar l’editor.
Llança la teva campanya fàcilment: uneix-te a un mercat de butlletins patrocinat
Podeu registrar-vos com a anunciant a Pavimentat per llançar la vostra campanya de patrocini de butlletins.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Imatge de Paved. S’utilitza amb permís.
