La tàctica de creació d’enllaços que no feu servir: enllaços superficials

Heu creat el vostre fantàstic lloc web i l’heu omplert de contingut increïble. Què queda per convertir-lo en una sensació de motor de cerca?

Enllaços entrants!

Per molt que optimitzeu el vostre HTML o com de bé escriviu el vostre contingut, les vostres pàgines web no veuran la primera pàgina de resultats del motor de cerca tret que obtingueu aquests enllaços entrants.

Espera, vull dir “enllaços d’entrada?” No, perquè això no és la dècada de 1990. Em refereixo a enllaços entrants (o només “enllaços”).

És possible que hàgiu llegit sobre com fer difusió d’estil de relacions públiques a altres llocs web rellevants o lliscar enllaços dels vostres competidors.

Tot i així, probablement us en falteu un estratègia de creació d’enllaços això pot marcar la diferència del món en la manera com apareix el vostre contingut als resultats de la cerca de Google enllaços poc profunds.

Què són els enllaços superficials?

Els enllaços superficials són enllaços entrants que haurien d’enllaçar a pàgines específiques i més profundes del vostre lloc, però només enllaçar amb la vostra pàgina d’inici.

Per què això és un problema?

Per entendre per què els enllaços poc profunds poden mantenir el vostre contingut fora de la primera pàgina dels resultats de la cerca, hem d’estar d’acord en una cosa: Google classifica les pàgines web, no els llocs web.

Sé que això podria anar en contra de tot el que heu sentit sobre l’existència de senyals de classificació de “nivell de domini”.

Tot i així, malauradament, com us diran Google i molts altres, Google no té en compte l’autoritat de tot el vostre lloc web a l’hora de determinar la classificació d’una sola pàgina (hi ha, per descomptat, molts altres esdeveniments a nivell de domini per a Google, però l’autoritat no és un d’ells).

Simplement no ho és com funcionen els motors de cerca com Google.

Què té a veure això amb els enllaços poc profunds? Bé, quan una pàgina web enllaça a la vostra pàgina d’inici, tota l’autoritat d’aquest enllaç va directament a la pàgina d’inici.

Si un lloc web utilitza una estratègia d’enllaç intern intel·ligent, part d’aquesta autoritat s’esgota cap a les pàgines inferiors, però com Trickle-Down Economics, el que obtenen les pàgines inferiors no és gaire per sobreviure.

El fet que Google classifica les pàgines web i no els llocs web significa que perquè els vostres enllaços d’entrada siguin els més potents, han d’enllaçar directament amb el contingut més rellevant del vostre lloc web.

Per exemple, suposem que ets un fabricant de sabates (tot tipus de sabates): sabates de running, sabates de treball, sabates per a nens, sabates elegants. I un blogger molt influent fa una revisió de la vostra nova parella de cross-trainers.

Però en lloc d’enllaçar a la pàgina del producte d’aquests nous entrenadors creuats, enllaçen a la vostra pàgina d’inici.

Tant de bo, la vostra pàgina d’inici enllaça amb aquestes noves puntades. Però si no, l’autoritat de l’enllaç d’aquest blogger només ajudarà a la vostra pàgina d’inici, no a la pàgina del producte.

Com es produeixen els enllaços poc profunds? La majoria de les vegades, només és perquè un escriptor ben intencionat no es va prendre el temps per cercar al vostre lloc web el contingut adequat per enllaçar-hi, o perquè els vostres publicistes no saben que és un problema quan fan la seva divulgació. .

Amb quina freqüència es produeix aquesta tragèdia de creació d’enllaços?

Molt.

Com a preparació per a aquest article, vaig treballar amb els equips d’OnCrawl i Majestic per extreure dades sobre el tema, però és un problema tan ignorat que ni tan sols vam poder agafar dades sobre el problema fàcilment.

No, això és una cosa que haureu de determinar per al vostre lloc web.

Tanmateix, com algú que n’ha fet centenars (si no milers). Auditories de SEO al llarg de la seva carrera, puc dir-vos que això és un fet molt estès.

Trobar enllaços superficials

Abans de poder arreglar tots aquests enllaços poc profunds, els hem de trobar.

Malauradament, els enllaços poc profunds no estan disponibles al vostre eines de SEO més fines com a opció basada en caselles de selecció. Requereix una mica d’investigació i paciència.

Gairebé totes les eines de SEO disponibles avui us permeten crear un perfil d’enllaç entrant per al vostre lloc web.

Per a aquest exercici, necessitareu una llista completa de les fonts d’enllaços entrants, les pàgines web a les quals enllaçen i el text d’ancoratge associat per a cada enllaç.

A més, si està disponible al sistema que utilitzeu, és possible que també vulgueu afegir informació sobre:

• El tipus d’enllaços (text vs. imatge).
• Tant si els enllaços són nofollow o no (més sobre això més endavant).
• I qualsevol altra cosa que us ajudarà a reduir la vostra llista d’objectius a una cosa menys aterridora.

Captura de pantalla de Majestic.com, octubre de 2021

He trobat que la millor manera de mantenir tots els cabells al cap durant aquest procés és descarregar el vostre perfil d’enllaç i obrir-lo al programa de fulls de càlcul que trieu.

Jo mateix sóc un usuari d’Excel, però qualsevol programari de full de càlcul que us permeti filtrar les vostres dades funcionarà bé.

Captura de pantalla d’Excel, octubre de 2021

Un cop hàgiu importat el vostre perfil d’enllaç d’entrada, filtreu la columna d’enllaç per incloure només els enllaços a la vostra pàgina d’inici.

Per fer-ho, voldreu configurar el filtre de manera que la cel·la sigui IGUAL a la vostra pàgina d’inici exacta, tant amb la barra invertida com sense, si això és un problema amb les vostres dades d’origen.

Algunes eines de SEO us permeten extreure l’informe per incloure només la pàgina d’inici, que us recomano molt si està disponible.

Captura de pantalla d’Excel, octubre de 2021

(Nota: he reorganitzat les columnes d’aquestes dades de la baixada original en funció de les dades necessàries.)

Ara tindreu una llista de tots els enllaços de la vostra pàgina d’inici. Tanmateix, no tots aquests són enllaços poc profunds (per exemple, quan algú està escrivint alguna cosa sobre tota la vostra empresa, etc.), per la qual cosa haureu de fer algun filtratge addicional a la columna de text d’ancoratge.

Normalment, he trobat que si filtreu aquesta columna per ocultar totes les mencions del nom de la vostra empresa, acabareu amb una llista molt més manejable, però no sempre és així.

Només per estar segur, executeu un filtre per mostrar només el text d’ancoratge amb el nom de la vostra empresa, després copieu aquesta llista a un altre full de treball per revisar-lo més tard i, a continuació, amagueu-los tots de nou perquè pugueu començar a treballar.

A més, aquí és quan és fonamental conèixer molt bé la teva marca (o la marca del teu client). Per exemple, en aquest exemple de All Birds, podeu veure que he deixat algunes mencions del nom de l’empresa en aquesta llista, però només perquè també inclouen la paraula “sabates”.

Això es deu al fet que All Birds fa més que sabates, per tant, el text d’ancoratge que diu “allbirds shoes” és un possible objectiu per a una correcció d’un URL més específic al seu lloc web.

Captura de pantalla d’Excel, octubre de 2021

Una darrera nota opcional: si voleu reduir encara més la vostra llista, podeu centrar els vostres esforços en els enllaços que no utilitzen l’atribut nofollow.

El pensament aquí és que, com que això és per a finalitats de SEO, si l’enllaç no comparteix autoritat de totes maneres, no cal fer-ho més específic.

Tanmateix, si la vostra llista no és enorme, potser voldreu abordar aquests enllaços de totes maneres. Al cap i a la fi, els enllaços són utilitzats per més que els robots de rastreig dels motors de cerca.

Arreglar enllaços superficials

Ara que teniu el vostre enllaç d’enllaços poc profunds per arreglar, comença la veritable diversió.

I per “diversió”, vull dir, gens divertit.

És un procés llarg i, en el millor dels casos, que requereix molt de temps. Però la recompensa val la pena l’esforç.

Primer, haureu d’afegir informació de contacte a la vostra llista d’enllaços poc profunds.

Si tens sort, tu o el teu publicista ja tindreu la informació de contacte d’algunes de les publicacions més destacades. Però si no, vol dir visitar cada enllaç i trobar l’autor d’aquest contingut.

Hi ha moltes guies al web per fer recerca de divulgació, així que no hi dedicaré massa temps aquí, però diré que aquesta és una d’aquestes grans tasques per als interns i els assistents virtuals.

Un cop tingueu la vostra llista de continguts, és hora de fer un seguiment.

Aquí teniu alguns consells per escriure els vostres correus electrònics de divulgació:

• Us suggeriria que comenceu el vostre correu electrònic (i l’assumpte) amb un gran agraïment per l’enllaç al vostre lloc web abans de començar a demanar canvis.
• A continuació, expliqueu que heu notat que l’enllaç apunta a la pàgina d’inici de la vostra empresa en lloc del vostre producte o altres pàgines web.
• A continuació, digueu-los per què demaneu l’actualització. Això podria ser una cosa així com: “Com ja sabeu, a Google li encanten els enllaços tan específics com sigui possible, és a dir, a nosaltres també!” funciona bé.
• Finalment, feu-los saber on voleu que enllacin.
• No oblideu tornar-los a donar les gràcies! Recordeu que no han de fer això.

Un cop més, aquest procés pot consumir una mica de temps, així que potser obteniu ajuda dels vostres interns o d’un assistent virtual.

Com tots els esforços de divulgació, estigueu preparats per a la decepció en forma d’autors que us diuen que no tenen temps ni accés a la pàgina, correus electrònics rebuts o simplement un rebuig total (esperem que siguin amables).

La bona notícia és que un cop feu aquesta primera ronda d’edicions, les sol·licituds posteriors seran molt més petites a mesura que les ataqueu a mesura que succeeixin.

Tot el que queda és estar atent als canvis en la classificació d’aquestes subpàgines!

Més recursos:

Imatge destacada: Sammby/Shutterstock