La mort i el més enllà del màrqueting de continguts [Podcast]

En màrqueting de continguts, la confiança és el factor més crític. Però amb totes les actualitzacions que s’estan produint ara, això encara es mantindrà i el màrqueting de contingut s’apagarà aviat?

Vitor Peçanha, el CMO i cofundador de Rock Content, es va unir a mi al SEJShow per parlar del futur del màrqueting de continguts.

Hem parlat de la importància de la marca en el contingut de confiança (fins i tot per a cerques sense clic), la “mort” del màrqueting de continguts i els reptes i oportunitats de construir una empresa global de màrqueting de continguts.

El màrqueting de continguts avui, és com tornar a les nostres arrels i dir-nos, bé, cal generar valor. Seria útil reconèixer aquesta notorietat de marca perquè la gent us recordi. Aquest record de marca, les percepcions positives del teu cervell, això és emoció. Per tant, en lloc de dir “Ei, aquí hi ha molts anuncis”, construirem tot això atraient gent amb un contingut excel·lent. Per tant, és el mateix creuer que abans amb els nous canals, formats i mètodes de mesura.–Vitor Peçanha, 48:03

El SEO té una mentalitat de màrqueting de resposta directa. La gent diu que un anunci publicat però sense fer clic és una marca. Amb les relacions públiques, si rebeu un article al New York Times o a Forbes que parla de la vostra marca, però no enllaça amb vosaltres, crec que un creador d’enllaços o una persona de divulgació podria estar molest, però això és una victòria. Això és una victòria de marca.–Loren Baker, 35:47

La marca és una cosa difícil de mesurar. És una cosa que durant els últims, diria, 15 anys. Quan penses en la marca i com és en el màrqueting de continguts, hem d’explicar que no només es tracta de la generació de demanda, l’últim clic i l’atribució exacta. Estàs creant un gran actiu i guanyes el joc quan la gent busca la teva marca. –Vitor Peçanha, 43:30h

[00:00] – Sobre la missió de Vitor & Rock Content
[04:23] – Adquisicions de Rockcontent.
[07:48] – Aprenentatges en l’adquisició d’empreses.
[15:15] – Com va ser l’actualització de contingut útil per a Vitor?
[23:54] – Quina importància té la planificació de continguts per a la divulgació?
[36:39] – Com els venedors poden identificar els guanys de la marca.
[44:06] – Un dels millors èxits de Vito al Brasil.
[46:12] – Què és el “share of search”?
[52:20] – Com optimitzar els blocs el 2023.

Recursos esmentats:

Contingut de rock: https://rockcontent.com/
Pàgina d’impacte social de Rock Content: https://rockcontent.com/social-impact/

Si adquireixes una empresa, no estàs adquirint només els ingressos; no estàs adquirint només la seva quota de mercat, sinó que estàs adquirint la seva cultura i el seu equip. –Vitor Peçanha, 8:32

Quan pensem en el viatge del client, m’agrada dir; idealment, heu de portar la gent als vostres mitjans i dominis contínuament. –Loren Baker, 24:39

L’important aquí és ampliar el vostre abast i pensar en el contingut i el SEO des d’una perspectiva mínima si no hi ha cap enllaç, però tampoc no té cap valor. Heu de creure que estic construint una presència i una reputació en línia. Si puc fer que la gent vagi al meu lloc web perquè he aconseguit introduir un concepte nou, aquesta és una gran estratègia.–Vitor Peçanha, 33:17

Per obtenir més contingut com aquest, subscriu-te al nostre canal de YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connecta’t amb Vitor Peçanha:

Portar les marques globals a noves altures és el que millor fa Vitor. És un ponent internacional i un dels fundadors de Rock Content. Un líder mundialment conegut en màrqueting de continguts, Rock Content ajuda les empreses a fer créixer les seves marques i generar ingressos.

El lideratge de Vitor va ajudar Rock Content a créixer d’una petita start-up al Brasil a una potència internacional. La seva estratègia d’expansió global va ser significativa per al seu èxit, que els va fer invertir molt en noves adquisicions.

Connecta’t amb Vitor a LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pecanha/
Segueix-lo a Twitter: https://twitter.com/pecanha

Connecteu-vos amb Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal:

Segueix-lo a Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker
Connecta’t amb ell a LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker