Mantenir la presència de cerca d’un lloc web depèn de diversos factors tècnics que funcionen correctament.
Aquesta llista de comprovació de SEO de 20 minuts ofereix una visió general d’alt nivell de l’estat de la vostra presència a la cerca i un avís primerenc per a qualsevol problema en desenvolupament que necessiti atenció.
De totes les tasques de SEO, SEO tècnic és el més senzill pel que fa al que s’ha de fer i com fer-ho.
Un enfocament útil per gestionar la càrrega de treball és utilitzar un grup bàsic de factors tècnics de SEO per supervisar el lloc i la salut de la presència de cerca setmanalment.
Aquesta llista és notablement aplicable per a gairebé qualsevol individu o equip de diferents indústries.
Per descomptat, es poden afegir factors addicionals que siguin específics de la vostra situació, però aquests punts poden formar la columna vertebral d’una revisió setmanal útil.
N’hi ha prou amb 20 minuts a la setmana?
Ja puc escoltar els contraarguments dels professionals tècnics de SEO a temps complet: “Ni tan sols pots ratllar la superfície en 20 minuts a la setmana”.
Estic dacord.
Però l’objectiu d’aquesta guia és demostrar com controlar els problemes més crítics des d’un alt nivell i diagnosticar on gastar més energia investigant.
Algunes setmanes, una revisió de 20 minuts pot ser tot el que necessiteu.
Altres setmanes, és possible que trobeu un desastrós canonització error i crideu a les tropes per a un assalt a la coberta.
Si esteu endarrerits en el seguiment del vostre SEO tècnic, esteu a punt d’aconseguir un gran augment de l’eficiència seguint aquest flux de treball setmanal.
1. Visió general de Search Console (minuts 0-10)
No hi ha millor lloc per començar que anar-hi Search Console per a una exploració d’alt nivell de tot.
Les dades són directament de Google; el tauler ja està creat per a vosaltres i ja el teniu configurat per al vostre compte.
El que busquem són errors flagrants.
No estem explorant pàgines per analitzar petits moviments de paraules clau.
Estem buscant els grans kahunas dels problemes.
Comenceu amb la secció de visió general:
Captura de pantalla de Google Search Console, juliol de 2022
Reviseu aquests punts de dades:
- Al resum del rendiment, hi ha caigudes dràstiques del trànsit fora del normal? Les disminucions massives poden indicar un problema tècnic de SEO a tot el lloc.
- Al resum de la cobertura, hi ha cap punt a “Pàgines amb errors”? Si és la primera vegada que consulteu des de fa temps, voldreu aprofundir en els històrics.
- A les descripcions generals de la millora, cerqueu pics amunt i avall en funcions com ara AMP, preguntes i respostes, usabilitat mòbil i molt més. Es mouen com s’esperava? Si veieu irregularitats, profunditzeu.
A continuació, passeu a la secció de cobertura:
Captura de pantalla de Google Search Console, juliol de 2022
La secció Cobertura de l’índex és clau per entendre com va la indexació i el rastreig de Google del vostre lloc.
Aquí és on Google comunica els errors relacionats amb la indexació o el rastreig.
El més important que cal cercar és la vista d’error predeterminada i voldreu llegir la secció Detalls.
Escaneja línia per línia i mira la columna de tendències. Si alguna cosa sembla fora del normal, voldreu investigar més i diagnosticar.
Veure la secció de mapes del lloc:
Captura de pantalla de Google Search Console, juliol de 2022
Això proporciona una gran quantitat d’informació sobre els vostres mapes del lloc i les seves pàgines corresponents.
És especialment útil quan teniu diversos mapes del lloc que representen diferents seccions de pàgines del vostre lloc.
Voleu mirar la columna Darrera lectura per assegurar-vos que s’ha rastrejat una mica recentment, que varia segons el vostre lloc.
Aleshores, voldreu comprovar la columna Estat per veure els errors destacats. Feu una nota per prendre mesures si això ha augmentat des de la setmana passada de manera elevada.
Comproveu les accions manuals:
Captura de pantalla de Google Search Console, juliol de 2022
Aquest és un gran. Si ho feu tot bé, rarament, si mai, hi haurà cap acció manual a la llista.
Però val la pena revisar-lo setmanalment per tenir tranquil·litat. Voleu trobar-lo abans que ho faci el vostre director general.
Search Console té una gran quantitat d’informació i podeu passar dies investigant cada informe.
Aquestes comprovacions d’alt nivell representen els quadres de control de resum més importants per comprovar setmanalment.
Es pot revisar breument cadascuna d’aquestes seccions i prendre notes en tan sols 10 minuts a la setmana. Però investigar els problemes que trobeu necessitarà molta més recerca.
2. Comproveu Robots.txt (minuts 11-12)
El fitxer Robots.txt és una de les maneres més importants de comunicar-se als motors de cerca on voleu que rastregin i quines pàgines no voleu que es rastregin.
Super important: el robots.txt fitxer només controla el fitxer arrossegant-se de però no la indexació de pàgines.
Alguns llocs petits tenen una o dues línies al fitxer, mentre que els llocs massius tenen configuracions increïblement complexes.
El vostre lloc mitjà només tindrà unes poques línies i rarament canvia setmana a setmana.
Tot i que el fitxer no canvia gaire, és important comprovar que encara hi és i que no s’hi ha afegit res involuntari.
En el pitjor dels casos, com en el rellançament d’un lloc web o en una nova actualització del lloc del vostre equip de desenvolupament, el fitxer robots.txt es pot canviar a “No permetre: /” per bloquejar que els motors de cerca es rastregin mentre les pàgines estan en desenvolupament a un servidor de prova i després portat al lloc en directe amb la directiva disallow intacta.
Assegureu-vos que això no estigui al lloc web en directe:
User-agent: * Disallow: /
Però si és una setmana normal, no hi haurà canvis i només hauria de trigar un minut.
Cada lloc té una configuració diferent cada setmana; voldràs comparar-lo amb el teu configuració de les millors pràctiques per assegurar-se que res no ha canviat per error.
3. Reviseu la velocitat de la pàgina a Google Analytics (minuts 13-15)
Per obtenir una visió d’alt nivell de la velocitat de la pàgina al vostre lloc, hi passarem anàlisis de Google.
Anar a Comportament > Velocitat del lloc > Visió general
Captura de pantalla de Google Analytics, juliol de 2022
Recomano comparar els darrers set dies amb els set dies anteriors per tenir una idea de qualsevol canvi important.
Per aprofundir més, voldreu anar a Suggeriments de velocitat per obtenir els horaris i els suggeriments pàgina per pàgina:
Captura de pantalla de Google Analytics, juliol de 2022
L’objectiu és tenir una idea d’alt nivell de si alguna cosa ha anat malament durant l’última setmana.
Per prendre mesures, voldreu provar pàgines individuals amb algunes altres eines que entren a les femelles i els cargols.
Molts altres eines existeixen per investigar més i diagnosticar problemes específics de velocitat de la pàgina.
Una eina útil de Google per mesurar i diagnosticar problemes de velocitat de la pàgina és Chrome Far eina a la qual es pot accedir a través de DevTools integrada a tots els navegadors basats en Chrome.
4. Reviseu els resultats de la cerca (minuts 15-18)
No hi ha res millor que embrutar-se a les pàgines reals de resultats del motor de cerca (SERP).
Gianluca Fiorelli ho va dir millor:
Sorprèn molt com molts SEO rarament miren directament les SERP, però ho fan només a través de “el 👀 ” d’una eina. Vergonya! Mireu-los i podreu:
1) veure clarament la intenció de cerca detectada per Google
2) Vegeu com formatar el vostre contingut
3) Trobeu oportunitats de SEO a SERPS pic.twitter.com/Wr4OYAcmiG— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 23 d’octubre de 2018
Tot i que les eines són útils i estalvien temps, no s’ha de deixar de revisar els resultats reals de la cerca (SERP) i no només quan les eines informen de canvis significatius.
Només cal que escriviu les vostres paraules clau al motor de cerca i comproveu si les eines informades coincideixen amb les que veieu a les SERP.
És 100% normal que hi hagi lleugeres variacions en la classificació perquè els resultats de la cerca són dinàmics i poden canviar en funció de factors com ara la geografia, l’historial de cerca, el dispositiu i altres motius relacionats amb la personalització.
Comproveu les SERP setmanalment i dormireu millor a la nit.
5. Comproveu visualment el vostre lloc (minuts 19-20)
Continuant amb el fenomen anterior de no comprovar les SERP, és massa comú que els professionals del SEO utilitzin per defecte les eines d’anàlisi en lloc de comprovar manualment el lloc web.
Sí, no és tan “escalable” comprovar el lloc web a mà, però cal recollir alguns problemes evidents que es poden perdre o no detectar-se en l’informe d’una eina.
Voleu provar ràpidament algunes de les vostres pàgines principals per mantenir-ho en dos minuts.
Recordeu que això és una comprovació puntual de grans problemes que destaquen, no una revisió granular de frases, gramàtica i paràgrafs.
Comenceu a la pàgina d’inici i desplaceu-vos-hi, buscant qualsevol cosa clarament trencada. Feu clic a tot el lloc, comproveu diferents tipus de pàgines i cerqueu qualsevol cosa apagada.
I mentre hi esteu, feu una ullada ràpida al codi.
Amb Chrome, navegueu a:
Developer Tools > View Page Source
De nou, aquesta és una gran pràctica per fer setmanalment com a revisió d’alt nivell.
Et sentiràs molt millor sabent que tens els teus propis globus oculars directament sobre allò que et fa guanyar diners i no depèn d’alguna abstracció mitjançant una eina de tercers.
Conclusió
La revisió tècnica de SEO de 20 minuts proporciona una visió general d’alt nivell de la salut general de SEO d’un lloc web i proporciona un avís precoç quan alguna cosa està fora de lloc abans que el problema s’escalfi en un fracàs catastròfic.
La qüestió és determinar ràpidament que tots els signes vitals del lloc web (com ara el rastreig i la indexació) són saludables i que el rendiment del lloc és òptim.
També recomano fer un periòdic auditoria tècnica completa de SEO del vostre lloc per obtenir un diagnòstic complet i descobrir els problemes més profunds.
Més recursos:
Imatge destacada: Kite_rin/Shutterstock
