La Guia d’alertes de Google de l’Smart Marketer

Google Alerts és una eina gratuïta de Google que us permet supervisar la web per obtenir mencions. Bàsicament, envia correus electrònics a un usuari quan Google troba resultats nous que coincideixen amb el terme de cerca d’un usuari.

Això és fantàstic per als professionals del màrqueting, ja que podeu rebre alertes quan es mencioni el vostre nom, la vostra empresa o les vostres paraules clau en qualsevol lloc del web.

Començar a utilitzar Google Alerts és fàcil i ràpid. En aquest article, aprendreu per què us recomanem que utilitzeu aquesta eina per supervisar la vostra marca i com començar.

Per què utilitzar Google Alerts?

Google Alerts és fantàstic perquè obté resultats de tot el web. El procés no és en temps real (no us bombardeja constantment) i no és un butlletí diari.

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Tanmateix, per a molts experts en màrqueting de xarxes socials o gestors de reputació en línia, utilitzar Google Alerts és gairebé tan bo com rebre actualitzacions en temps real sobre qüestions importants de tot el web.

Si alguna vegada heu fet moltes cerques a Google o supervisió multimèdia per a una paraula clau, podeu utilitzar Alertes per aconseguir el mateix de manera més eficient.

Gestió i reputació de la reputació en línia

Alguna vegada us ha quedat cegat per una afluència sobtada de mala premsa, o fins i tot per un meme que saltava del terra?

Els gestors de reputació en línia coneixen massa bé aquests problemes i fins i tot els gestors de xarxes socials han de fer malabars amb aquest tipus de canvis sobtats.

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Les notícies i els moviments de xarxes socials poden començar a qualsevol lloc del web i és impossible tenir ulls a tot arreu.

Google Alerts us permet mantenir-vos informat, a punt i preparat per fer una campanya de relacions públiques.

Feu un seguiment dels vostres competidors

Per descomptat, heu de rebre alertes per saber què diu la gent sobre vosaltres i la vostra empresa, però és igualment important controlar la web per trobar nous desenvolupaments que impliquin els vostres competidors més propers.

Alertes de Google per a investigació de competidors pot ser realment útil. Per exemple, és una manera senzilla d’esbrinar si els vostres competidors intensifiquen una campanya de màrqueting de contingut que pot ser que no recullin les eines tradicionals d’enllaços.

Últimes notícies sobre temes

De la mateixa manera, no podem mirar tots els mitjans de comunicació al mateix temps. Si apareixen un munt de notícies sobre la vostra marca en un clúster, això pot ser molt dolent o realment bo, sigui com sigui, és important saber-ne el més aviat possible.

Aquesta pot ser una bona manera de controlar si altres esforços de màrqueting generen converses, mencions o enllaços.

Configureu una alerta per als noms de productes o marques que vulgueu fer el seguiment i obtindreu mencions mentre estiguin actualitzats.

Configurar alertes és una bona manera de mantenir-se al dia de la seva reputació.

Com s’utilitzen les alertes de Google al màrqueting

Google Alerts us pot ajudar a reforçar el vostre estratègia de paraula clau mostrant-vos com utilitzen altres persones les vostres paraules clau principals.

Hi ha nous conceptes relacionats amb la vostra marca que s’exploren de maneres interessants? Voleu escriure notícies d’última hora sobre les que us agradaria escriure o aprofitar-les?

Més concretament, és fàcil utilitzar Google Alerts per al contingut, construcció d’enllaços, i relacions públiques digitals.

Configuració de Google Alerts

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Com es configuren les alertes de Google

Configurar Google Alerts és fàcil i ràpid. A continuació s’explica com fer-ho.

1. Visita https://alerts.google.com/. Configureu i gestionareu totes les vostres alertes des d’aquesta pàgina.
2. Escriviu el vostre el terme de cerca desitjat a la caixa.
3. Configuració d’una alerta de Google per al terme “Universitat de Harvard”.
4. Feu clic a Mostra les opcions per adaptar les vostres alertes. Podeu filtrar els resultats per freqüència de publicació, fonts, idioma, regió i qualitat. També podeu utilitzar el fitxer Lliurar a desplegable per especificar si els vostres resultats s’han d’aparèixer al vostre compte de Google o al vostre canal RSS.
5. Especifiqueu quan i com voleu rebre les vostres alertes.
6. Prem “Crea alerta”. Començareu a rebre notificacions de les vostres alertes de seguida.
7. Torneu a la pàgina Alertes de Google quan hàgiu de gestionar o actualitzar les alertes. Podeu suprimir una alerta o canviar-ne la configuració en qualsevol moment.
8. Les icones de llapis i paperera us permeten editar o eliminar la configuració d’una alerta.

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Com s’utilitzen les alertes de Google al màrqueting de contingut

Un gran ús de Google Alerts és obtenir idees de contingut.

Les alertes us poden ajudar a trobar idees de publicacions de bloc noves i angles de contingut únics que altres professionals del màrqueting de contingut encara no han cobert. També us pot ajudar a trobar i aprofitar altres paraules clau rellevants, sobretot si comenceu a veure patrons en temes de tendència.

Configureu alertes per a les vostres paraules clau principals i alternatives mal escrites. Si teniu previst centrar-vos en un tema concret, feu servir alertes per recopilar informació i assegureu-vos que el vostre contingut estigui actualitzat.

Configureu alertes per als vostres propis títols per rebre alertes de contingut raspat, sobretot si es tracta d’un problema important o si esteu treballant en un cas per informar de raspadors.

Com s’utilitzen les alertes de Google per a relacions públiques digitals

Podeu utilitzar Google Alerts per trobar escriptors i influents que probablement escriuen sobre la vostra indústria o paraules clau. Això pot ser fantàstic per a la divulgació; de la mateixa manera, podeu utilitzar alertes per fer un seguiment d’aquestes campanyes i assegurar-vos que tinguin tot el seu potencial.

Si voleu vigilar determinats autors, fins i tot podeu posar una alerta en línia sobre els seus noms.

Com s’utilitzen les alertes de Google per a la creació d’enllaços

Hi ha un munt de guies de construcció d’enllaços, però només uns quants mencionen Google Alerts com a font de creació d’enllaços i, per tant Optimització del Motor de Cerca.

Sempre que es mencioni la vostra empresa, producte o servei en un bloc o en un fòrum públic de preguntes i respostes com Quora, teniu una valuosa oportunitat per crear un enllaç de retrocés.

L’ús d’alertes de Google personalitzades us ajudarà a trobar tantes d’aquestes oportunitats com sigui possible i a saltar-hi mentre estiguin fresques.

Podeu començar a utilitzar Google Alerts com a eina de creació d’enllaços configurant alertes per a consultes relacionades amb el vostre producte o servei.

Per exemple, si la vostra empresa ven llapis mecànics al Regne Unit, podeu personalitzar Google Alerts per fer un seguiment de les frases “on comprar llapis mecànics” i “millors llapis mecànics del Regne Unit”.

Les alertes us mostraran pàgines noves i rellevants on podeu respondre a les preguntes d’algú, promocionar el vostre producte o marca i deixar un enllaç al vostre lloc.

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Com s’utilitzen les alertes de Google a SEO

Hauríeu d’haver alertes sobre mencions de marques, no només per vigilar la vostra reputació, sinó per a la recuperació d’enllaços i altres tàctiques de SEO. Si creeu alertes per al vostre contingut, podreu veure l’abast real d’aquest contingut a tot el web.

El contingut de fulla perenne pot ser difícil de rastrejar i, de vegades, el vostre treball no s’agraeix fins mesos més tard.

Configureu Alertes de Google separades per a totes les vostres paraules clau de KPI (totes les paraules clau que vulgueu seguir). També heu de configurar alertes per al vostre nom de domini, nom de marca i qualsevol altra forma en què els usuaris puguin fer referència a la vostra marca sense enllaçar-hi.

Com s’utilitzen les alertes de Google per a anàlisis competitius

Les alertes de Google poden ser excel·lents per fer anàlisis competitives: configureu una alerta per al nom de marca, les paraules clau i els noms de productes del vostre competidor, al costat del vostre.

Les alertes d’anàlisi de competidors poden ser útils de diverses maneres: podeu fer un seguiment de si el vostre competidor crida l’atenció en línia, ja sigui mitjançant la seva pròpia campanya de relacions públiques o des d’altres entitats de mitjans.

Això us pot donar una bona idea de llocs web que poden estar interessats a enllaçar amb els vostres propis productes. També us pot donar una ullada als tipus de SEO que fan altres empreses del vostre nínxol.

Si coneixeu redactors de contingut o especialistes en màrqueting a l’agència del vostre competidor, també podeu configurar alertes per als seus noms, per vigilar els intents de contingut.

Com s’utilitzen les alertes de Google a les xarxes socials

Si el control de les xarxes socials forma part de la vostra feina, podeu utilitzar Google Alerts per fer un seguiment de les campanyes.

Podeu fer un seguiment d’etiquetes o comptes específics, o fins i tot fer servir un operador de llocs: cerca per centrar la vostra atenció només en determinats llocs web.

Per exemple:

[brand name] lloc: twitter.com

Només oferiríeu resultats per a la vostra marca a Twitter, una gran eina de control de marca addicional.

Monitor per robatori de contingut digital

Obtenir el contingut robat forma part de la vida en línia, sobretot si es tracta d’un contingut bo.

Però, com a mínim, podeu saber si hi ha una campanya de robatori concentrada (o si els vostres competidors han decidit utilitzar el vostre contingut com a propi) només configurant Alertes de Google per a frases clau que apareixen al vostre propi contingut.

Seleccioneu Tots els resultats enlloc de Només els millors resultats per a la franja més ampla.

Captura de pantalla de Google Alerts, agost de 2021

Consells per aprofitar al màxim les alertes de Google

Google Alerts no podria ser més senzill de configurar i utilitzar.

No obstant això, més enllà de la “guia per a principiants” encara hi ha alguns trucs que hauríeu de saber per obtenir la màxima bona informació possible de l’eina en línia.

• Incloeu errors ortogràfics habituals dels vostres termes de cerca. Google millora en detectar i corregir automàticament les faltes d’ortografia, però continua sent una bona idea cobrir totes les vostres bases; no excloeu res que pugui ser valuós.
• Utilitzeu cometes entre termes de cerca de diverses paraules i limiteu l’alerta si voleu que els resultats només incloguin la frase exacta. També podeu utilitzar altres símbols de cerca comuns per refinar la cerca. Per exemple, poseu l’operador “+” davant d’una paraula concreta per rebre alertes de Google amb aquesta paraula inclosa als resultats.
• Creeu diverses alertes per cobrir diferents variacions de consultes de cerca habituals. Podeu fer fins a 1.000 alertes amb tots els comptes de Gmail que tingueu, així que sigueu exhaustius.
• Si utilitzeu un canal RSS, podeu enviar-hi les vostres alertes en lloc del vostre correu electrònic. Això també impedeix que la safata d’entrada del correu electrònic s’obstrueixi.
• Utilitzeu Google Inbox per incloure les vostres alertes per evitar el desordre de correu electrònic. Accediu a la safata d’entrada anant a https://inbox.google.com/. Cadascuna de les vostres alertes apareixerà sota una única capçalera ampliable. Feu clic a la capçalera per veure detalls sobre les pàgines individuals que contenen el vostre terme de cerca.

Resum

Google Alerts és una de les eines més fàcils que poden utilitzar els professionals del màrqueting o els gestors de xarxes socials. I com que és tan important ser conscient del que la gent diu sobre la vostra empresa en línia, no hi ha motius per no utilitzar Google Alerts.

Si encara no heu configurat Google Alerts, preneu uns minuts per començar a fer un seguiment dels vostres noms i paraules clau més importants avui.

Potser us sorprendrà el que trobeu.

Més recursos de l’eina de màrqueting:

Imatge destacada: Belozersky / Shutterstock