Què dimonis és la citació conjunta i és un factor de classificació de la cerca de Google?
És possible que hagueu escoltat el terme co-citació en els vostres itinerants de SEO, sovint en discussions sobre la creació d’enllaços i normalment conjuntament amb un altre terme: co-ocurrència.
Els motors de cerca utilitzen la citació conjunta per ajudar a determinar com es poden connectar dos documents aparentment no relacionats.
Si el meu petit lloc web de construcció d’habitatges (una noia pot somiar) rep un enllaç d’un editor líder en la construcció i el vostre lloc web d’equips d’energia solar en rep un la setmana vinent, què li diu a Google?
Tot i que no és indicatiu d’una relació entre vosaltres i jo, sí que suggereix als motors de cerca que tenim alguna cosa en comú.
Però, en realitat, Google utilitza la citació com a factor en el seu algorisme de classificació de cerca? A veure.
La reclamació: la citació conjunta com a factor de classificació
Fa molt de temps que parlem de cites. Jim Boykin ha compartit una bona visió general de la comprensió del concepte de la indústria SEO aleshores el 2006.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Va citar una definició de SourceForge que afirma, en part:
“La citació bibliogràfica és una mesura de similitud popular que s’utilitza per establir una similitud entre dos temes. Si A i B són citats per C, es pot dir que estan relacionats entre ells, tot i que no fan referència directa. Si A i B són citats per molts altres ítems, tenen una relació més forta. Com més articles siguin citats, més forta serà la seva relació “.
Podeu veure com aquesta comprensió pot ser útil per a Google en la cerca de les fonts més fiables, autoritàries i fiables per respondre a les preguntes dels cercadors.
Però, en realitat, la cotitació és un factor de classificació?
L’evidència de la citació conjunta com a factor de classificació
Abans d’explorar-nos, si us pregunteu quina diferència hi ha entre la citació i la coincidència, aquesta breu conversa entre Rand Fishkin i Bill Slawski ho resumeix en uns quants tuits:
Captura de pantalla de Twitter.com, setembre de 2021
Als efectes d’aquesta peça, parlem de citació conjunta: com els enllaços i les paraules clau impulsen la comprensió de Google d’un contingut.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
L’anàlisi de citacions prové del camp de la bibliometria, en què acadèmics i investigadors utilitzen cites entre documents per determinar quins llibres, articles o altres continguts són més populars.
És una pràctica existent almenys des de principis del segle XIX. Tot i això, l’anàlisi de cites es va fer molt més útil amb l’automatització i la indexació de cites. Això va permetre als investigadors no només documentar les cites a escala, sinó també visualitzar com estaven connectades i analitzar tota la col·lecció per obtenir patrons.
Us sembla familiar? Hauria de ser, ja que aquests són els principis sobre els quals Gràfic de coneixement de Google va ser construït.
I si fins i tot hi ha una pista de mètode per a la bogeria d’indexació i recuperació d’informació de Google, els professionals del SEO intentaran esbrinar com afecta els rànquings.
Els venedors digitals han cregut durant molt de temps en el poder de la citació conjunta.
El 2010, Jennifer Van Iderstyne va escriure,
“Una de les coses que poden afectar el valor d’un enllaç són els enllaços que l’envolten. En poques paraules, que el vostre enllaç estigui envoltat de merda us farà quedar malament. Però tenir un lloc enllaçat amb competidors o recursos fiables pot tenir un efecte positiu en els vostres rànquings “.
El 2013, Tayyab Nasir va escriure,
“Als motors de cerca els agrada més les cites que el text d’ancoratge, ja que es guanyen les cites, mentre que el text d’ancoratge el creeu vosaltres mateixos”.
I el 2020, Adam Heitzman va escriure,
“Si us hi plantegeu, tant la citació com la coincidència tenen tot el seu sentit quan es tracta del que Google ha estat intentant valorar des de sempre: autoritat i barreja real i genuïna entre grans continguts”.
Els enllaços encara es perceben àmpliament com un dels més, si no el la majoria: factors de classificació molt ponderats en els algoritmes de Google.
Però tots sabem que hi ha problemes massius relacionats amb la integritat dels enllaços i el seu valor com a factor de classificació en un món on es poden comprar i vendre enllaços.
Les presentacions de Colibrí, RankBrain, i BERT cadascun demostra els grans avenços que Google fa per desenvolupar una comprensió més profunda i significativa de cada contingut.
Al llarg dels anys s’ha parlat de cites i coincidències que substitueixen els enllaços i el text d’ancoratge com a senyals de classificació.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Tot i això, les cites només són un tipus d’enllaç. I la citació conjunta ajuda a donar un context d’enllaç.
Ajuda Google a entendre qui és qui, el “per què” que hi ha darrere d’un enllaç i si l’enllaç té sentit en l’esquema més gran de les coses.
D’aquesta manera, la citació conjunta podria ajudar Google a identificar el correu brossa dels enllaços, ajudant els enllaços a mantenir-se rellevants com a senyal de classificació durant molts anys més.
L’evidència contra la citació com a factor de classificació
Hi ha possibles problemes amb la idea de la citació conjunta com a factor de classificació de Google, entre ells el potencial de manipulació.
En qualsevol lloc que es vegi que els enllaços tenen valor, alguns intentaran jugar el sistema.
Tanmateix, si esteu pensant en comprar enllaços per obtenir rellevància en la vostra indústria en algun tipus d’esquema de cotitació, heu de preguntar-vos si val la pena.
John Mueller reformulat les diverses maneres en què Google gestiona la manipulació d’enllaços, en una edició de l’Orari d’Oficina de l’11 de juliol de 2021:
“Construir artificialment enllaços, deixar enllaços en altres llocs, comprar enllaços, tot això està en contra de les Directrius per a administradors de webs. Prenem mesures sobre això de manera algorítmica i ho fem manualment.
I les accions que realitzem inclouen la degradació del lloc que compra els enllaços, la degradació del lloc que ven els enllaços i, de vegades, prenem mesures més subtils, ja que ignorem tots aquests enllaços.
Per exemple, si reconeixem que un lloc ven enllaços regularment … sovint entrem i diem: “D’acord, ignorarem tots els enllaços”. “
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Res d’això és nou, però encara en parlem.
La citació conjunta com a factor de classificació: el nostre veredicte
Per descomptat, les co-cites es poden jugar.
Els acadèmics fa molt de temps va identificar una necessitat anar més enllà de comptar simplement les citacions per comprendre el seu veritable valor. El volum per si sol no és una bona mètrica.
Assenyalar un gran volum d’enllaços brossa cap a un lloc no us servirà de res (ja no, ni per molt de temps, de totes maneres).
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Els enllaços / cites són un aspecte tan fonamental de l’anàlisi de documents i són tan increïblement útils que crec que el benefici supera amb escreix el potencial de manipulació, i crec que Google també ho creu.
La complexitat dels algorismes d’índex i de classificació de Google significa que probablement la co-cita té molt menys pes que en la puntuació de documents acadèmics.
El que dos enllaços que apunten a una pàgina indiquen a Google sobre aquesta pàgina és només una petita pista. És un punt concret en un gràfic molt gran.
Els intents de manipular-lo com a senyal de classificació serien molt menys impactants a la cerca que a les col·leccions acadèmiques.
Google ha confirmat que la citació conjunta és un factor de classificació? No és que pogués trobar.
Tot i això, creiem que podria ser molt bo.
Imatge destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
