A John Mueller de Google se li va preguntar si les “mencions de marca” ajudaven amb el SEO i els rànquings. John Mueller va explicar, en detall, com les mencions de marca no s’utilitzen a Google.
Què és una menció de marca?
Una menció de marca és quan un lloc web esmenta un altre lloc web. Hi ha una idea a la comunitat de SEO que quan un lloc web esmenta el nom de domini o l’URL d’un altre lloc web, Google ho veurà i el comptarà igual com un enllaç.
Les mencions de marca també es coneixen com a enllaç implícit. Fa deu anys es va escriure molt sobre això després d’una patent de Google que esmenta “enllaços implícits” va sorgir.
Mai no hi ha hagut una revisió sòlida de per què la idea de “mencions de marca” no té res a veure amb aquesta patent, però més endavant en proporcionaré una versió escurçada en aquest article.
John Mueller discutint les mencions de marca
Les mencions de marca ajuden amb els rànquings?
La persona que va fer la pregunta volia conèixer les mencions de la marca per tal de classificar-les. La persona que fa la pregunta té bones raons per fer-la perquè la idea de les “mencions de marca” mai s’ha revisat definitivament.
Anunci
Continueu llegint a continuació
La persona va fer la pregunta:
“Les mencions de marca sense un enllaç ajuden amb els rànquings de SEO?”
Google no utilitza mencions de marca
John Mueller de Google va respondre que Google no utilitza les “mencions de marca” per a cap propòsit relacionat amb l’enllaç.
Mueller va explicar:
“Des del meu punt de vista, no crec que els fem servir per a coses com ara PageRank o entendre el gràfic d’enllaços d’un lloc web.
I només una simple menció de vegades és una mica complicat d’esbrinar de totes maneres”.
Aquesta part del fet que és complicat és interessant.
No va explicar per què és complicat fins més endavant al vídeo on diu que és difícil d’entendre el context subjectiu d’un lloc web que esmenta un altre lloc web.
Les mencions de marca són útils per crear consciència
A continuació, Mueller diu que les mencions de marca poden ser útils per ajudar a difondre un lloc, que tracta de crear popularitat.
Mueller va continuar:
“Però pot ser quelcom que faci que la gent conegui la vostra marca i, des d’aquest punt de vista, podria ser quelcom en què indirectament podríeu tenir algun tipus d’efecte, ja que cerquen la vostra marca i després… òbviament, si Esteu buscant la vostra marca, esperem que us trobin immediatament i després puguin anar al vostre lloc web.
I si els agrada el que hi veuen, també poden sortir i recomanar-ho a altres persones”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Les “mencions de marca” són problemàtiques
Més tard, al minut 58, una altra persona torna a recuperar el tema i pregunta com Google podria gestionar els llocs de correu brossa que mencionen una marca de manera negativa.
La persona va dir que es pot negar els enllaços, però no es pot negar una “menció de marca”.
Mueller va estar d’acord i va dir que aquesta és una de les coses que dificulten l’ús de les mencions de marca per a la classificació.
John Mueller va explicar:
“Entendre el context gairebé subjectiu de la menció és molt difícil.
És com una menció positiva o una menció negativa?
És una menció positiva sarcàstica o una menció negativa sarcàstica? Com ho pots dir?
I tot això, juntament amb el fet que hi ha molts llocs de correu brossa per aquí i de vegades només fan girar contingut, de vegades són maliciosos pel que fa al contingut que creen…
Tot això, crec, fa que sigui molt difícil dir que només podem utilitzar-ho com a enllaç.
… Crec que és massa confús per utilitzar-lo com a senyal clar”.
D’on provenen les “mencions de marca”.
La idea de les “mencions de marca” ha rebotat durant més de deu anys.
No hi havia documents d’investigació ni patents que ho recolzen. “Mencions de marca” és, literalment, una idea que algú va inventar de la nada.
Tanmateix, la idea de la “menció de marca” va començar el 2012 quan va sorgir una patent que semblava confirmar la idea de les mencions de la marca.
Hi ha una història molt llarga, així que només la condensaré.
Hi ha una patent del 2012 que es va malinterpretar de diferents maneres perquè la majoria de la gent de l’època, inclòs jo mateix, no va llegir tota la patent del principi al final.
La patent en si és sobre la classificació de pàgines web.
L’estructura de la majoria de patents de Google consisteix en paràgrafs introductoris que discuteixen de què tracta la patent i aquests paràgrafs van seguits de pàgines amb una descripció detallada dels detalls.
Els paràgrafs introductoris que expliquen de què es tracta diuen:
“Mètodes, sistemes i aparells, inclosos els programes informàtics… per classificar els resultats de la cerca”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Gairebé ningú va llegir aquesta part inicial de la patent.
Tothom es va centrar en un únic paràgraf al mig de la patent (pàgina 9 de 16 pàgines).
En aquest paràgraf hi ha una menció d’alguna cosa anomenada “enllaços implícits.”
La paraula “implicat” només s’esmenta quatre vegades a tota la patent i les quatre vegades es troben dins d’aquest únic paràgraf.
Així, quan es va descobrir aquesta patent, la indústria del SEO es va centrar en aquest únic paràgraf com a prova que Google utilitza mencions de marca.
Per entendre què és un “enllaç implícit”, heu de desplaçar-vos fins als paràgrafs inicials on els autors de patents de Google descriuen una cosa anomenada “consulta de referència” que no és un enllaç, però tanmateix s’utilitza per a la classificació com un enllaç.
Què és una consulta de referència?
Una consulta de referència és una consulta de cerca que conté una referència a un URL o a un nom de domini.
La patent diu:
“Una consulta de referència per a un grup concret de recursos pot ser una consulta de cerca enviada prèviament que s’ha classificat com a referència a un recurs d’un grup de recursos concret”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
En altres llocs, la patent proporciona una explicació més específica:
“Una consulta es pot classificar com a referència a un recurs en particular si la consulta inclou un terme que el sistema reconeix com a referència al recurs en concret.
… les consultes de cerca que inclouen el terme “example.com” es poden classificar com a referents a aquesta pàgina d’inici”.
El resum de la patent, que apareix a l’inici del document, diu que es tracta d’establir quins enllaços a un lloc web són independents i també de comptar les consultes de referència i amb aquesta informació crear un “factor de modificació” que serveix per classificar les pàgines web.
“…determinar, per a cada una de la pluralitat de grups de recursos, un recompte respectiu de consultes de referència; determinar, per a cada una de la pluralitat de grups de recursos, un factor de modificació específic del grup respectiu, en què el factor de modificació específic del grup per a cada grup es basa en el recompte d’enllaços independents i el nombre de consultes de referència per al grup;
Tota la patent es basa en gran mesura en aquests dos factors molt importants, un recompte d’enllaços d’entrada independents i el recompte de consultes de referència. Les frases consulta de referència i consultes de referència s’utilitzen 39 vegades a la patent.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Com s’ha indicat anteriorment, la consulta de referència s’utilitza per a la classificació com un enllaç, però no és un enllaç.
La patent diu:
“Un enllaç implícit és una referència a un recurs objectiu…”
És evident que en aquesta patent, quan esmenta l’enllaç implícit, es parla de consultes de referència, que com s’ha explicat anteriorment simplement vol dir quan la gent cerca utilitzant paraules clau i el nom de domini d’un lloc web.
La idea de les mencions de marca és falsa
Tota la idea de “mencions de marca” es va convertir en part dels sistemes de creences de SEO a causa de com es va malinterpretar aquesta patent.
Però ara teniu els fets i sabeu per què les “mencions de marca” no són reals.
A més, John Mueller ho va confirmar.
“Mencions de marca” és una cosa completament aleatòria que algú de la comunitat de SEO va inventar de la nada.
Citacions
Patent de resultats de cerca de classificació
Mireu a John Mueller parlant de les “mencions de la marca” a les 44:10 Minute Mark i la segona part de les Mencions de la marca comença a les 58:12 minuts.
