John Mueller de Google va comentar en una discussió a Twitter sobre el suposat poder de classificació dels enllaços de llocs de notícies i va oferir una manera diferent de pensar com tracta Google aquests enllaços.
Enllaços de campanyes de relacions públiques virals
La discussió a Twitter va començar amb un tuit de Patrick Stox, comentant un article que va escriure per a AHREFS (Going Viral ajuda amb el SEO? No realment).
Ell va piular:
“Vaig mirar desenes d’exemples de llocs virals, guanyadors de premis, estudis de casos, etc.
Vaig pensar que tots aquells enllaços dels principals llocs de notícies ajudarien els llocs a classificar-se millor per a altres termes.
Alerta de spoiler: m’he equivocat.
Patrick va escriure que molts SEO es van contactar amb ell de manera privada per compartir estudis de casos sobre les seves campanyes de notícies d’èxit de relacions públiques i com treballaven per al SEO.
Però Patrick va dir que cap d’ells va mostrar una evidència clara que la campanya d’enllaços de relacions públiques fos responsable de qualsevol millora de la classificació, afirmant que en alguns casos els augments de la classificació es van creuar amb una actualització de Google.
Ell va piular aquesta observació:
“Molts dels estudis estan caient en patrons similars, com els que succeeixen durant les actualitzacions bàsiques, els canvis importants del lloc com els redissenys, es produeixen durant els ajustos estacionals o hi ha altres campanyes de creació d’enllaços i contingut (generalment no relacionades) per les quals semblen tenir el mèrit. ”.
Patrick va afirmar el valor de les campanyes de notícies de relacions públiques, però va dir que va indicar que tenia dubtes sobre l’impacte en el SEO.
Campanyes de PR virals i SEO
He observat durant gairebé quinze anys que a molts els agradava parlar de tots els enllaços que creaven les seves campanyes, però que constantment no esmentaven cap augment en la classificació de paraules clau.
És com si els creadors d’enllaços es concentressin exclusivament en l’obtenció de la quantitat prometida d’enllaços i estiguessin completament desconnectats del seguiment dels efectes SEO dels enllaços.
Hi ha molts problemes amb algunes campanyes virals, especialment les que tracten d’alguna cosa com una acrobàcia o un concurs.
El problema principal és que es classificaran per a l’acrobàcia, però tots els enllaços es refereixen a l’acrobàcia, sense res a veure amb les seves paraules clau importants.
Per exemple, una campanya per a alguna cosa com “La millor captura de cap d’agent immobiliari del món” pot ajudar el lloc web de béns arrels a classificar-se per a la frase de paraula clau de Captura de cap del millor agent immobiliari del mónperò no hi ha cap poder de classificació que s’estengui a altres pàgines del lloc web.
És com si apuntar tots els enllaços a la pàgina d’inici no s’aprofitaria l’alegria dels enllaços a totes les pàgines interiors. Si aquest fos el cas, els deu primers per a totes les frases de paraules clau estarien dominats per pàgines amb puntuacions altes de PageRank de la pàgina d’inici. I aquest no és el cas.
Aleshores, què passa amb viral Les campanyes d’enllaços de PR News són que hi ha molts enllaços, però no hi ha cap augment de la classificació de paraules clau.
He tingut persones a les conferències de cerca que s’han posat dempeus durant la meva presentació i han explicat com les seves campanyes han donat lloc a centenars d’enllaços, però cap augment de les vendes.
Debat a Twitter sobre el valor dels enllaços de notícies
Es va produir una discussió animada amb molta teorització granular sobre com Google podria gestionar els enllaços que provenen d’un lloc de notícies.
Una persona va expressar que estaria bé que Google aclarís com gestiona els enllaços dels llocs de notícies.
Ell va piular:
“Però sí… seria bo una confirmació fins i tot en la línia de “tenim sistemes que avaluen el context dels enllaços més enllà del PageRank, i part d’això és aplicable als enllaços de llocs de notícies” pot ajudar a aclarir les coses! “
John Mueller comenta els enllaços del lloc de notícies
Va ser llavors quan Mueller de Google va tuitejar una resposta.
Ell va piular:
“Per què els enllaços de llocs de notícies es tractarien de manera diferent? La web és la web.”
Joan Mueller seguit amb:
“Centrar-se en el tipus de lloc és una generalització una mica àmplia.
Certament, els enllaços es tracten de manera diferent, però és més una qüestió del tipus de pàgina actual i de com es troba dins de la pàgina.
És com dir “Tots els alemanys són…”, això és massa ampli”.
Mueller va continuar pensant amb un tuit més:
“L’altra cosa a tenir en compte és que diferents tipus de llocs tenen arquitectures internes molt diferents.
Un lloc que publica contingut nou constantment és molt diferent d’un lloc de referència estable.
Penseu en com funciona el pagerank, si voleu ser tècnic”.
Els llocs web de notícies són llocs d’autoritat?
Sol haver-hi una manera de pensar que alguns llocs són “llocs d’autoritat” i que els enllaços d’aquests llocs proporcionen més poder de classificació.
Hi va haver un temps fa vint anys en què això podria haver estat cert.
Però això va acabar definitivament fa molts anys, quan els llocs alts de PageRank van deixar de correlacionar-se amb els alts rànquings.
L’observació de John Mueller que l’arquitectura del lloc i el ritme de publicació són coses importants a tenir en compte pel que fa al PageRank.
L’altra visió interessant que va compartir és que els llocs són només llocs i no es tracten de manera diferent.
Això és, al meu entendre, una cosa en què realment cal pensar.
Consulteu la discussió de Twitter aquí:
Després de publicar això la setmana passada https://t.co/qC0X9l0XiX Vaig rebre molts missatges privats amb exemples individuals compartits amb mi i casos pràctics d’algunes empreses de relacions públiques digitals. Encara no n’he trobat cap on pugui concloure que va tenir un impacte en el SEO. Un fil🧵 i una petició.
— Patrick Stox (@patrickstox) 10 d’abril de 2023
