Instagram està provant maneres de fer que els hashtags siguin més valuosos ajustant com es classifiquen les publicacions principals a les pàgines d’etiquetes.
Ara, apareixerà contingut més recent i actual a la secció que selecciona els hashtags principals.
Anteriorment, el contingut recent estava separat en la seva pròpia pestanya. Això significava que la secció “A dalt” podria haver inclòs contingut publicat fa setmanes o mesos.
Instagram està eliminant la pestanya “Recents”, ja que els usuaris ara poden trobar contingut més nou a la pestanya “A dalt”. La pestanya “Reels” romandrà sense canvis.
La companyia espera que aquests canvis facin que els hashtags siguin més valuosos per als usuaris, cosa que presumiblement està determinada per un augment mesurable dels nivells de compromís.
Com parlarem més endavant, els estudis mostren que els hashtags d’Instagram no tenen un impacte significatiu en el compromís. Canviar la classificació de les publicacions principals farà que més persones intervinguin amb el contingut?
Primer, fem una ullada més de prop a com estan canviant les pàgines de hashtag.
Instagram apareix contingut més recent a les pàgines de hashtag
En un anunci de l’equip de comunicació d’Instagram, la companyia explica què està canviant i per què:
“Estem provant coses noves per fer que els hashtags siguin tan valuosos com sigui possible per a la gent. Fa unes setmanes, vam llançar Destinations que ajuda a connectar la gent amb més informació sobre causes socials, i ara provarem alguna cosa nova.
Per a un grup reduït, estem provant el contingut més recent i actual a les pestanyes “Amunt” i “Reels” als hashtags i estem eliminant la pestanya “Recents”. Volem veure si això ajuda la gent a connectar-se amb contingut més interessant i rellevant en els hashtags, alhora que els manté a l’actualitat”.
Instagram comparteix un exemple de com són les noves pàgines de hashtag.
Com podeu veure, tenen exactament el mateix aspecte menys la pestanya “Recents”.
Captura de pantalla de Twitter.com/InstagramComms, abril de 2022.
Les pàgines d’etiquetes simplificades estan dissenyades per ajudar els usuaris a trobar contingut popular que també sigui oportú.
Amb el disseny antic podríeu veure contingut de qualitat que pot estar o no actualitzat, o contingut recent que pot ser o no de qualitat.
Ara trobareu contingut recent i de qualitat quan cerqueu un hashtag.
El temps dirà si aquesta prova produeix els resultats que busca Instagram.
Actualment, no hi ha cap argument sòlid per utilitzar hashtags a Instagram en funció del valor que proporcionen.
Potser Instagram està prenent nota d’estudis com el que es destaca a la secció següent.
L’estudi descobreix que els hashtags d’Instagram no augmenten la implicació de les publicacions
Socialinsider va analitzar més de 75 milions de publicacions d’Instagram publicades durant l’últim any per determinar la relació entre hashtags i visualitzacions.
L’estudi conclou que no hi ha un augment significatiu de la taxa de participació mitjana associada a l’ús de l’etiqueta.
“… el nombre d’etiquetes que té una publicació no influeix realment en la distribució de les publicacions, que hem calculat com la taxa d’interacció mitjana per impressions.
Les dades no mostren diferències significatives en la taxa de participació mitjana per les impressions de les publicacions d’Instagram analitzades, independentment de quants hashtags tinguin aquestes publicacions”.
Això és més o menys el que et diria el mateix responsable d’Instagram, Adam Mosseri, si li preguntessis sobre els hashtags.
De fet, va respondre una d’aquestes preguntes el mes passat en una història d’Instagram, dient “en realitat no” quan se li va preguntar si els hashtags ajuden a les visualitzacions.
A causa de la naturalesa temporal de les històries, la gravació ja no està disponible, però l’expert de les xarxes socials Matt Navarra va capturar una captura de pantalla:
Els hashtags ajuden les visualitzacions a instagram?https://t.co/3hNNmaTP3i pic.twitter.com/TrCGLozG6M
— Matt Navarra (@MattNavarra) 17 de març de 2022
Per a què serveixen els hashtags a Instagram?
L’objectiu dels hashtags a Instagram és categoritzar el contingut. Mai no hi ha hagut cap afirmació de l’empresa sobre els hashtags que augmenten la distribució de publicacions.
Tanmateix, sembla que Instagram vol que això canviï.
Si vau deixar d’utilitzar hashtags a Instagram perquè no oferien cap benefici notable, ara pot ser el moment de revisar-ne l’ús.
Font: @InstagramComms a Twitter
Imatge destacada: Bibit Unggul/Shutterstock
