Informes GA4 essencials que necessiteu per mesurar les vostres campanyes de SEO

Celebreu les festes amb alguns dels millors articles de SEJ del 2023.

La nostra sèrie Festive Flashback dura del 21 de desembre al 5 de gener, amb lectures diàries sobre esdeveniments significatius, fonaments, estratègies accionables i opinions de líders de pensament.

El 2023 ha estat força ple d’esdeveniments a la indústria del SEO i els nostres col·laboradors han produït alguns articles destacats per seguir el ritme i reflectir aquests canvis.

Posa’t al dia amb les millors lectures del 2023 per donar-te moltes coses per reflexionar mentre avances cap al 2024.

Ha estat difícil no escoltar-ne ni parlar GA4 durant l’any passat.

Ha estat una de les actualitzacions més comentades de Google dins de la comunitat de SEO i molt més àmpliament, tot i no estar directament lligada a l’estratègia o tàctiques de SEO.

Google Analytics ha estat la plataforma popular per supervisar, mesurar i entendre el compromís amb els nostres llocs web. Tot i que els informes, els tipus de dades (“no proporcionats” ningú?) i les funcions específiques han canviat al llarg dels anys, l’ús de la plataforma no ha disminuït.

Ara que Universal Analytics de Google Analytics ha arribat al final de la seva vida útil, és hora de familiaritzar-se amb GA4.

Tant si vau migrar fa mesos, com si vau fer una migració automàtica per Google o si esteu començant des de zero, vull compartir cinc informes essencials que heu de conèixer per mesurar les vostres campanyes i esforços de SEO.

Informe d’Adquisició de Trànsit

Comencem pel que jo consideraria l’informe més important i rellevant, Adquisició de trànsit. L’informe pretén ajudar els propietaris del lloc a entendre d’on provenen els visitants abans d’aterrar al lloc.

Aleshores, per què això seria important per a finalitats de SEO?

L’informe d’adquisició de trànsit us permet mesurar com es comparen les vostres campanyes de SEO amb altres canals i dins dels esforços de màrqueting integrats en conjunt.

Quants visitants provenen de la cerca orgànica en comparació amb la cerca? Quina és la participació dels visitants orgànics en comparació amb els que provenen del correu electrònic? Hi ha tantes comparacions i detalls per aprofundir aquí.

Aquesta és una de les primeres i més importants fonts de dades per connectar molts dels punts entre les influències naturals i intencionals que teniu per aconseguir que el públic accedeixi al contingut del vostre lloc web.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

De manera predeterminada, GA4 utilitza un model d’atribució basat en dades, que incorpora un algorisme per determinar com donar crèdit als diferents canals al llarg del recorregut d’un usuari.

Tot i que l’atribució basada en dades es pot utilitzar a Universal Analytics, és molt més àmplia a GA4, tenint en compte més de 50 punts de contacte diferents per a una atribució precisa.

Les mètriques que es poden consultar a l’informe d’adquisició de trànsit inclouen:

• Interacció mitjana.
• Conversions.
• Sessions compromeses.
• Sessions implicades per usuari.
• Taxa de compromís.
• Recompte d’esdeveniments.
• Esdeveniments per sessió.
• Sessions.
• Els ingressos totals.
• Usuaris.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

Informes de conversió

Els informes de conversió són importants per als SEO per la seva capacitat de fer un seguiment dels esdeveniments que van portar un visitant a una conversió realitzada al lloc web.

L’informe indicarà què ha activat una conversió registrant conversions en funció del nom de l’esdeveniment i com heu assignat crèdit a la conversió segons el vostre model d’atribució.

L’informe predeterminat inclou les mètriques de conversions, ingressos totals i total d’usuaris.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

La configuració de conversions a GA4 és diferent de la que es feia a Universal Analytics.

A UA, els objectius es van utilitzar per indicar conversions, mentre que GA4 utilitza esdeveniments. Durant la configuració, GA4 té una sèrie d’esdeveniments existents que es poden marcar com a conversions en funció dels vostres objectius de màrqueting.

Els esdeveniments existents inclouen:

• clics.
• primera_visita.
• page_view.
• desplaçar-se.
• sessió_inici.
• Envieu el formulari.
• visualitza_resultats_de_cerca.

En la majoria dels casos, voldreu configurar els vostres propis esdeveniments per fer un seguiment de les conversions que s’ajustin millor el vostre embut de conversió.

Per als llocs web centrats a generar contactes, els enviaments de formularis seran normalment les conversions principals. Tot i que GA4 farà un seguiment de les accions submit_form de manera nativa, és probable que no proporcioni prou dades per ser tan valuoses com necessiteu.

Per exemple, un client potencial d’enviament de butlletí pot estar en una part diferent de l’embut de conversió o ser un objectiu secundari en comparació amb l’enviament d’un formulari de contacte. Nosaltres recomenem crear una etiqueta d’esdeveniment personalitzada amb Google Tag Manager.

Com s’ha esmentat a la secció Informe d’adquisició de trànsit, GA4 utilitza un model d’atribució basat en dades perquè les conversions es puguin atribuir amb més precisió al canal adequat a mesura que els visitants interaccionen amb el lloc a través de diversos punts de contacte.

Informes de Google Search Console

Google Search Console és una de les fonts més importants de dades i informació de rendiment per als professionals del SEO i, igual que amb Universal Analytics, els usuaris poden integrar GSC amb GA4.

De manera similar a UA, hi ha dos informes a GA4 associats a Search Console:

• Consultes de cerca orgànica de Google: aquest informe us permet veure les mètriques de GSC per consulta de cerca.
• Trànsit de cerca orgànica de Google: aquest informe mostra les pàgines de destinació amb mètriques de Search Console i d’Analytics.

Els informes de Search Console no es publiquen de manera predeterminada. Per veure els informes, haureu d’afegir una propietat d’enllaç de Search Console nova a través de la configuració de l’administrador.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

A la secció de propietats, cerqueu el botó “Enllaç de la Consola de cerca”.

Captures de pantalla de GA4, juny de 2023

Tot i que els informes de GA4 no podran substituir completament el nivell d’informes orgànics que es troba a GSC, és útil tenir les dades en una plataforma.

El valor més important és que els propietaris del lloc poden veure com els visitants orgànics interaccionen amb el lloc pel que fa a pàgines de destinació específiques.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

Quin és el valor de les dades proporcionades per l’informe de trànsit de la cerca orgànica de Google per a les pàgines de destinació en comparació amb les estadístiques que ofereix l’informe de la pàgina de destinació més àmpliament anomenat (que detallaré a la secció següent)?

L’informe de Google Search Console ofereix una comprensió completa de les pàgines de destinació i de la visibilitat del vostre lloc web als resultats de la cerca de Google.

Proporciona mètriques detallades com ara impressions, clics, percentatges de clics i paraules clau, que són crucials per generar trànsit orgànic a les vostres pàgines de destinació.

En comparació, els informes de pàgines de destinació de GA4 ofereixen una perspectiva més àmplia mitjançant l’anàlisi de diverses fonts de trànsit, com ara la cerca orgànica, el trànsit directe i les referències.

Tot i que tots dos informes ofereixen informació valuosa, l’informe de Google Search Console se centra específicament en la visibilitat i el rendiment de les pàgines de destinació als resultats de la cerca de Google.

Proporciona dades en profunditat per avaluar el trànsit de cerca orgànica i el rendiment de les paraules clau.

Captura de pantalla de GA4, juny de 2023

A l’inconvenient, hi ha algunes limitacions a la integració de Search Console amb GA4. Malauradament, GA4 només permet enllaçar un flux de dades a una consola de cerca.

Informes de pàgina de destinació

L’informe de la pàgina de destinació us ajuda a entendre quines pàgines del vostre lloc web reben més trànsit orgànic.

Mitjançant l’anàlisi d’aquestes dades, podeu identificar pàgines d’alt rendiment que atrauen visitants orgànics i optimitzar altres pàgines en conseqüència. També podeu avaluar el percentatge de rebot, el temps mitjà a la pàgina i el percentatge de conversió de cada pàgina de destinació per perfeccionar encara més la vostra estratègia de SEO.

A l’informe de la pàgina de destinació de GA4, els propietaris del lloc poden canviar fàcilment les dimensions secundàries per veure com s’acumula una pàgina de destinació en funció d’on provenen els usuaris.

A l’informe de la pàgina de destinació, podeu veure fàcilment com una pàgina genera trànsit als usuaris en diferents etapes de l’embut de conversió mitjançant diferents dimensions secundàries.

Per exemple, afegir “Font/mitjà de la sessió” us permetrà veure on es troba actualment un usuari en el seu viatge, mentre que “Font/mitjà del primer usuari” mostrarà com els usuaris van interactuar per primera vegada amb el lloc.

Conclusió

Tant si sou nou a Google Analytics i esteu descobrint GA4 com la vostra primera incursió a l’ecosistema de Google Analytics o si heu migrat i us orienteu, és important saber com podeu orientar-vos i on prioritzar el temps i l’enfocament.

Tant si ens agraden les noves funcions, com si ens lamentem del que no hi ha a GA4 o només necessitem una mica de temps per ajustar-nos, és aquí, i segur que ens hi adaptarem i trobarem maneres noves i més profundes d’aprofitar les dades del nostre lloc web.

Com sempre, recordeu que les dades són dades, ja siguin de Universal Analytics, GA4 o qualsevol altra plataforma de mesurament. El més important és què fem amb les dades, com les integrem, les aprofitem i trobem informació significativa.

Mantingueu el vostre pla de mesura i el que us importa com a punt focal mentre connecteu les dades amb els vostres objectius i objectius de màrqueting i SEO.