Els noms de domini amb paraules clau es consideren valuosos per diverses raons, inclosa la idea de llarga data que poden ser útils directa o indirectament per a la classificació.
Escollir un nom de domini és un pas important per llançar un lloc web, per la qual cosa és important prendre la decisió correcta.
L’elecció d’un nom de domini generalment es divideix en tres categories:
- Domini de paraules clau.
- Domini Word + paraula clau.
- Domini de marca.
Es pot discutir quin enfocament és millor. El que no és discutible és que és útil conèixer el tema abans de prendre una decisió.
Dominis de paraules clau
Un domini de paraules clau és un nom de domini amb paraules clau. Un exemple pot ser Widgets.com.
L’ús d’un nom de domini amb les paraules clau que s’hi pot proporcionar percepció de l’autoritat.
Algunes empreses posseeixen noms de domini genèrics i els redirigeixen als seus llocs web, per qualsevol motiu.
Per exemple, Coffee.com redirigeix a Peet’s Coffee, una empresa de torrat de cafè artesanal. Això fa que sigui fàcil que la gent navegui cap a Peet’s.
Però, l’inconvenient dels dominis de paraules clau genèriques és que “tots els bons” ja estan registrats i són prohibitius per treure’ls d’un domini.
També hi ha una mica d’historial d’Internet relacionat amb dominis de paraules clau genèriques.
Hi va haver un temps en què els usuaris d’Internet escrivien les paraules clau d’un producte o servei que volien directament al navegador o al motor de cerca. Aquesta pràctica es deia navegació directa.
La navegació directa va generar ingressos publicitaris importants per als propietaris d’aquests dominis i els “aparcaven”.
Aparcar el domini era configurar-lo perquè els noms de domini mostrés anuncis i només anuncis.
El lucratiu negoci dels dominis aparcats va ser ajudat pels motors de cerca de l’època que classificaven aquests noms de domini aparcats als resultats de la cerca.
Per tant, si algú va escriure una consulta d’una paraula com [burgers]aleshores Google podria classificar Burgers.com.
Després, el 2011, Google va reduir la visibilitat de la cerca dels dominis aparcats dels resultats de la cerca.
Aleshores, hi ha poder de classificació per als dominis de paraules clau? Ja no, però John Mueller de Google té alguna cosa a dir al respecte, més a continuació.
Domini de paraula + paraula clau
És per això que l’opció popular és afegir una paraula al nom de domini que ajudi a descriure què pot esperar un visitant del lloc.
Això dóna lloc a dominis com Cheap[name of product/service].com, [name of product/service]Reviews.com, ràpid[name of product/service]etcètera.
Una paraula més una paraula clau per a un nom de domini no és un mal camí.
L’avantatge del domini Word + paraula clau
La paraula clau marca a l’instant de què tracta el lloc i la paraula diu al visitant del lloc què ha d’esperar en termes de la intenció de l’usuari.
Esteu buscant una ressenya? Prova [name of product/service]Reviews.com.
Desavantatges del domini Word + paraula clau
L’inconvenient d’aquest enfocament és que bloqueja el lloc web per oferir un nínxol específic i pot limitar la seva capacitat de creixement.
Per tant, si comença com [JoesCameraReviews]serà difícil fer la transició d’aquest lloc a revisar (o vendre) altres productes.
Hi ha molts llocs amb paraules clau al domini que es classifiquen molt bé.
Domini de marca
Un domini de marca és un nom de domini que no necessàriament té paraules clau.
Amazon, Zappos i Etsy són exemples de dominis de marca.
El millor d’un domini de marca és que el nom de la marca és que no necessàriament limita el que pot tractar el lloc.
Molts llocs amb dominis de marca tenen molt pocs problemes per classificar-se als resultats de la cerca.
Google ofereix quatre estadístiques sobre dominis de paraules clau
En el curs de respondre una pregunta en a recent Webmaster Hangout, John Mueller de Google va oferir quatre coneixements sobre el poder de classificació dels noms de domini de paraules clau.
Quatre coneixements sobre dominis de paraules clau i classificació:
- Els dominis de paraules clau no es classifiquen més ràpidament.
- Els dominis de paraules clau no es classifiquen millor automàticament.
- Els dominis de paraules clau van perdre una forta influència en la classificació fa anys.
- Els dominis de paraules clau es van classificar igual que els dominis de marca.
1. Els dominis de paraules clau no tenen un avantatge temporal
Hi ha la creença que els dominis de paraules clau poden classificar-se millor més ràpidament que els dominis de marca. Però segons John Mueller de Google, aquest no és el cas.
Hi ha un avantatge percebut amb l’obtenció de paraules clau als enllaços a través del text d’ancoratge. Això és una cosa que fa anys que es parla. Es pot argumentar a favor i en contra.
Malauradament, la declaració de John Mueller no va abordar aquest avantatge percebut.
Això és el que va confirmar John Mueller:
“… necessita temps com qualsevol altre lloc web nou… Òbviament, hi ha molts llocs web que es classifiquen per a les paraules clau del seu nom de domini. Però van treballar en això potser durant anys i anys…”
2. Les paraules clau dels dominis no es classifiquen millor
John Mueller va ser bastant ferm en afirmar que els dominis de paraules clau no es classifiquen millor que els dominis de marca.
“… només perquè les paraules clau estiguin en un nom de domini no vol dir que es classificarà automàticament per a aquestes paraules clau”.
Hi ha molt que s’aplica a la classificació, com ara el contingut, la intenció de l’usuari per a aquest contingut i els enllaços. Tot això probablement té una prioritat significativa cap a alguna cosa com les paraules clau del domini.
Tot i que John Mueller no va dir específicament que les paraules clau en el nom de domini no són un senyal de classificació, sí que va afirmar que no hi ha cap benefici espectacular de tenir les paraules clau en el nom de domini. I aquesta és una visió important.
3. Els dominis de paraules clau van perdre la influència fa anys
John Mueller va afirmar que els dominis de paraules clau van perdre influència fa anys.
Això és el que va dir John Mueller:
“… només perquè les paraules clau estiguin en un nom de domini no vol dir que es classificarà automàticament per a aquestes paraules clau. I això és una cosa que ha estat així des de fa molt, molt de temps”.
Això pot ser una referència a una actualització d’algoritmes de 2011 (anunci oficial de Google aquí).
A finals de 2011, Google va actualitzar el seu algorisme per afegir un classificador per eliminar els dominis aparcats dels resultats de la cerca.
Una cita de l’anunci d’actualització de l’algoritme de Google:
“Aquest és un nou algorisme per detectar automàticament els dominis aparcats. Els dominis aparcats són llocs reservats amb poc contingut únic per als nostres usuaris i sovint només s’omplen amb anuncis.
En la majoria dels casos, preferim no mostrar-los”.
No obstant això, la idea que els dominis de paraules clau eren millors que els dominis de marca va continuar al sector de la cerca, tot i que Google ja no donava un impuls als dominis de paraules clau aparcats.
Es pot argumentar que hi ha un senyal mínim. Però no hi ha res que doni suport a aquesta teoria.
Fa molt de temps que cap motor de cerca ha publicat investigacions que incloguin paraules clau als dominis com a qualsevol tipus de senyal.
Vivim en un temps en què paraules clau als encapçalaments (H1, H2) tenen un pes de classificació reduït.
Algoritmes actuals ja no donen més pes a les etiquetes de títol. Això ho sabem i posa en dubte la idea que Google segueixi donant un bon de classificació directe a una paraula clau en un nom de domini.
4. Dominis de paraules clau classificats igual que els dominis de marca
Aquesta és una altra afirmació que contradiu la idea que les paraules clau d’un nom de domini tenen un benefici de classificació.
John Mueller assenyala que les paraules clau d’un domini no estan relacionades amb la seva classificació actual:
Declaració de John Mueller sobre paraules clau en dominis:
“…és normal que es classifiquen per a aquestes paraules clau i que les tinguin al seu nom de domini no té cap relació amb la seva classificació actual”.
Mueller assenyala clarament que tenir les paraules clau al nom de domini no té relació amb la seva classificació.
Investigueu un nom de domini abans d’utilitzar-lo
Sempre és una bona idea investigar un nom de domini per veure si es va registrar prèviament i com es va utilitzar.
Hi ha casos rars en què un domini que s’utilitzava per enviar correu brossa es pot quedar atrapat en un bucle d’algoritme de Google, fent que es prohibeixi durant un mes, s’alliberi durant uns dies i després es torni a prohibir, evitant que el lloc es classifiqui més enllà del segona pàgina dels resultats de la cerca.
Per obtenir més informació sobre la penalització del domini heretat, llegiu L’error de l’algoritme de Google posa els llocs en un estat de llimb estrany.
Avantatge SEO dels dominis de paraules clau
Hi ha molts avantatges de tenir una paraula clau en un nom de domini. Però un avantatge de SEO no és necessàriament un dels avantatges, com deixa clar Mueller.
“… que els tinguin al seu nom de domini no té cap relació amb la seva classificació actual”.
Destaca amb el teu domini
Pot ser una bona idea triar un domini que destaqui. Això pot ser amb una paraula clau o pot ser amb un nom de marca.
L’antic Googler Matt Cutts va recomanar en un vídeo d’ajuda per a administradors web l’any 2011 que triar un nom de domini que destaqui pot ser una bona idea en determinades situacions.
“Per exemple, si teniu 15 llocs sobre Android i tots tenen Android, Android, Android, Android, serà una mica difícil de recordar, elevar-se per sobre del soroll, per sobre del soroll.
Mentre que, si teniu alguna cosa que sigui una mica més marcable, la gent ho recordarà. Podran tornar-hi. Fins i tot llocs com TechCrunch, res no diu notícies tecnològiques.
Menjar als noms de domini
Hi ha avantatges i inconvenients dels diferents tipus de noms de domini que s’utilitzen per a un lloc web.
Si l’empresa vol deixar marge per créixer per abastar un tema més ampli, llavors un nom de domini que estigui menys compromès amb un tema o fins i tot un nom de marca és adequat.
Per descomptat, es pot començar amb un nom de domini de tema reduït i canviar-lo en el futur. Però això pot fer que altres llocs canviïn d’opinió sobre l’enllaç al lloc i que els fans del lloc perdin interès.
Per tant, el millor consell pot ser que l’empresa consideri què vol aconseguir ara, quina impressió vol fer als visitants del lloc, quina història comunica el nom de domini al visitant i també com s’adapta el nom de domini al futur. del negoci.
Pel que fa a la classificació, està clar que no hi ha cap benefici directe de classificació basat en paraules clau per a un nom de domini, cosa que fa que la selecció sigui una mica més fàcil.
Mireu a John Mueller parlar dels noms de domini a les 21:50 minuts:
Més recursos:
Imatge destacada: Master1305/Shutterstock
