Aquesta publicació va ser patrocinada per Clickio. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.
A tots els racons de la indústria, hi ha mitjans de comunicació dient adéu a l’AMPi molts creuen que poden augmentar els ingressos sense això.
Alguns editors més grans, com Vox Media LLC i BDG, s’han allunyat d’AMP i estan utilitzant recursos dedicats per desenvolupar les seves pròpies solucions.
A més, els llocs més petits també busquen invertir en diferents alternatives a AMP, com ara aprofitar eines com Prism.
Però com que les necessitats de cada editor i lloc web són diferents, val la pena preguntar-se si AMP és realment tan redundant com sembla.
Com funciona una alternativa AMP, com ara el desenvolupament intern o una eina com Prism?
A Clickio, treballem amb molts editors que encara fan servir AMP, així com amb altres que s’han allunyat.
Aquí compartim què haurien de tenir en compte els propietaris de llocs web a l’hora de decidir si fan el canvi.
Consideració núm. 1: una alternativa a AMP augmentarà el rànquing de cerca?
Google ho ha confirmat AMP no és un factor de classificaciója que els enllaços AMP ja no cal que apareguin a les notícies principals de Google.
Qualsevol pàgina web ràpida amb una bona experiència d’usuari es pot presentar i classificar fàcilment.
La velocitat del vostre lloc web és el factor de classificació aquí.
Tot i que AMP us ofereix fàcilment una pàgina web de càrrega més ràpida, hi ha desavantatges, com ara ingressos més baixos per limitacions d’ubicació d’anuncis, reducció de la marca visible i dissenys d’experiència d’usuari que no són exclusius del vostre negoci.
Història curta, utilitzant Core Web Vitals (CWV) per ajudar-vos a optimitzar el vostre lloc, en lloc d’AMP, us donaran una millor oportunitat d’augmentar els ingressos publicitaris, mantenir la consciència de la vostra marca i, tot i així, tenir una bona posició a Google.
Com puc augmentar el rànquing de cerca sense AMP?
Els CWV us ofereixen la possibilitat d’obtenir una avaluació real de la velocitat, la interactivitat i l’estabilitat visual de les pàgines, de manera que és fàcil accelerar tot el vostre lloc web en general.
Quan tingueu en compte canviar d’AMP a una veritable optimització de llocs web, haureu de prioritzar els requisits dels CWV:
- Rendiment: amb quina rapidesa es carreguen els elements a la pantalla?
- Capacitat de resposta: amb quina rapidesa reacciona la teva pàgina a l’entrada dels usuaris?
- Estabilitat visual: els elements de la pàgina salten molt mentre es carreguen?
Clickio Prismper exemple, és una plantilla mòbil basada en núvol que s’ha dissenyat tenint en compte aquestes mètriques.
Captures de pantalla de Clickio Prism, juny de 2021
Les vostres pàgines sempre es carregaran ràpidament, independentment d’on sigui el vostre usuari final, a causa de la capacitat de Prism per accelerar el vostre lloc mòbil mitjançant una xarxa global de lliurament de contingut (CDN) i la memòria cau del lloc complet.
Prism també utilitza dissenys de pàgines lleugers que eliminen les tasques llargues de JavaScript i el codi CSS complicat.
La càrrega mandrosa intel·ligent d’imatges i anuncis ajuda a prevenir canvis de disseny no desitjats que poden arruïnar l’experiència de l’usuari i afectar la puntuació CLS d’un lloc.
El 92% dels llocs Prism compleixen totalment els CWV, en comparació amb només el 36% de tots els llocs del món, segons les xifres de l’Informe d’experiència d’usuari de Chrome.
Tant si trieu utilitzar una eina existent com si voleu crear la vostra pròpia solució, és important comprovar quin impacte està tenint configurant un seguiment en temps real dels vostres CWV.
Serveis com ara Clickio Web Vitals Monitoring feu un seguiment de l’experiència real de la pàgina dels vostres visitants en temps real.
Això vol dir que podeu veure immediatament com els canvis al vostre lloc afecten les vostres puntuacions.
Això us ajuda a investigar l’origen de qualsevol problema i a prendre mesures ràpidament.
Captura de pantalla de Clickio Web Vitals Monitoring, març de 2022
Consideració núm. 2: una alternativa a AMP millorarà la implicació dels usuaris?
AMP va ser dissenyat per crear llocs que es mostraran bé i es carreguessin ràpidament.
Tanmateix, l’experiència de l’usuari és més que un lloc web ràpid.
Els visitants que entren al vostre lloc web mitjançant una pàgina AMP solen enfrontar-se a un repte quan intenten navegar a altres àrees del vostre lloc web, cosa que comporta un alt percentatge de rebots.
A més, fora de la caixa, hi ha poca manera d’incloure maneres de capturar i convertir el vostre públic AMP.
Per crear una experiència d’usuari positiva i mantenir un alt rànquing de cerca, també hauríeu de considerar la integració de funcions que fomenten la interactivitat i milloren la navegació, sense reduir la velocitat del lloc.
Amb la velocitat del lloc web coberta per CWV, com puc millorar la implicació dels usuaris?
Per millorar la implicació dels usuaris, és important implementar funcions que el vostre públic utilitza diàriament i en què confia.
Molts usuaris ja estan acostumats al tipus de navegació que es veu a les aplicacions, com ara poder lliscar per la pantalla per passar de manera instantània al següent article.
Prism inclou aquesta funció, juntament amb un desplaçament infinit, que continua carregant més contingut a mesura que el lector es mou per la pàgina, i un carrusel d’articles relacionats que mostra històries similars.
Aquestes funcions de participació ajuden a mantenir el vostre públic al vostre lloc web durant més temps.
Captures de pantalla de Clickio Prism, abril de 2022 i juny de 2021
Tot això fa que sigui més fàcil per als usuaris veure més contingut que els interessa.
Amb Prism, també és fàcil veure l’impacte d’això fent una prova A/B gratuïta amb la versió mòbil estàndard del vostre lloc.
Captura de pantalla de la plataforma Clickio, març de 2022
De mitjana, els editors que fan aquest tipus de proves veuen que els usuaris gasten un 45% més al lloc Prism que a la versió mòbil estàndard.
Consideració núm. 3: una alternativa a l’AMP augmentarà els ingressos?
L’AMP acostuma a mancar de flexibilitat i sovint limita les oportunitats de monetització dels editors.
Això es deu al fet que només podeu utilitzar la funcionalitat que s’implementa a les biblioteques AMP.
A més, molts venedors de mitjans enriquits i de vídeo no admeten completament AMP.
PreBid.js, l’estàndard del sector per a les ofertes de capçalera, no funciona a AMP, un gran desavantatge per a la monetització.
Com a resultat, molts llocs continuen executant la seva pàgina original juntament amb AMP, la qual cosa significa treball addicional i anàlisis més complicades.
Com puc reduir la càrrega de treball i augmentar els ingressos?
Quan creeu els vostres propis dissenys compatibles amb CWV, teniu la possibilitat d’eliminar pàgines AMP duplicades alhora que doneu accés al vostre lloc a més xarxes publicitàries i a ofertes millorades.
Prisma ofereix als editors accés a tot l’ecosistema publicitari, incloses les ofertes obertes i de capçalera, així com més flexibilitat en les ubicacions i dissenys dels anuncis, la qual cosa ajuda a augmentar els ingressos.
Els editors també poden utilitzar diversos formats d’anunci no estàndard, mentre que un disseny dinàmic adapta automàticament les ubicacions dels anuncis a la longitud dels articles, el tipus de dispositiu i la velocitat de connexió.
Això explica parcialment per què els editors veuen un augment mitjà dels ingressos (mesurat per l’RPM de la sessió) del 59% amb Prism en comparació amb el seu lloc estàndard.
Independentment de les opcions que trien, els editors de Clickio poden fer un seguiment dels seus ingressos de diferents fonts i versions del seu lloc fàcilment dins de la plataforma Clickio.
Plataforma Clickio, març de 2022
Plataforma Clickio, març de 2022
Consideració núm. 4: Quines alternatives a AMP són fàcils de configurar i utilitzar?
La configuració inicial de qualsevol tecnologia és una qüestió clau per als editors, i AMP és, sens dubte, fàcil d’integrar, sense massa coneixements tècnics.
La senzillesa d’AMP és una de les principals raons per les quals algunes editorials continuen mantenint-la, sobretot si no tenen els mitjans per incorporar altres solucions.
Però les opcions alternatives, com Prism, també són senzilles d’utilitzar, des de la configuració fins al manteniment.
Prism es pot instal·lar mitjançant un complement de WordPress o el CDN de Clickio, amb suport i integració gratuïts.
Com que no es requereix cap desenvolupament addicional, això pot estalviar molt estrès i costos per als editors més petits.
A més, a cada editor que utilitza Prism se li assigna un gestor de comptes per donar-li suport durant el procés de configuració i ajudar-los a treure’n el màxim profit.
Tenint això en compte, el mal de cap percebut de configurar i utilitzar un producte nou no ha de ser una preocupació per als editors que busquen allunyar-se d’AMP.
Què és el millor per al vostre lloc?
AMP continua sent una ajuda útil per garantir una gran experiència web per als usuaris mòbils i, per a molts editors més petits, segueix sent una bona opció.
Tanmateix, la tecnologia ha avançat des que es va introduir per primera vegada AMP.
Els editors frustrats amb les seves limitacions ara poden fer ús d’eines com Prism per mantenir la velocitat del lloc i els rànquings de cerca alhora que augmenten les oportunitats de creixement dels ingressos.
Com passa amb molts aspectes del desenvolupament web, les proves són clau.
Vegeu quina diferència pot fer una alternativa AMP
Amb Prism, oferim a prova A/B gratuïta en comparació amb el vostre lloc mòbil actual, perquè pugueu veure exactament quina diferència hi ha.
Feu clic aquí per sol·licitar una prova A/B gratuïta de Prism, o bé contacta amb nosaltres si voleu parlar de la millor opció per al vostre lloc.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: imatge de Shutterstock. S’utilitza amb permís.
