Hauríeu de centrar-vos en paraules clau de volum de cerca zero?


Celebreu les festes amb alguns dels millors articles de SEJ del 2023.

La nostra sèrie Festive Flashback dura del 21 de desembre al 5 de gener, amb lectures diàries sobre esdeveniments significatius, fonaments, estratègies accionables i opinions de líders de pensament.

El 2023 ha estat força ple d’esdeveniments a la indústria del SEO i els nostres col·laboradors han produït alguns articles destacats per seguir el ritme i reflectir aquests canvis.

Posa’t al dia amb les millors lectures del 2023 per donar-te moltes coses per reflexionar mentre avances cap al 2024.


En aquest Ask an SEO, Mouna pregunta:

“Hem d’utilitzar una paraula clau fins i tot quan no disposem de dades de volum o dificultat de paraula clau? De vegades no hi ha informació [tool name redacted] sobre algunes paraules clau?”

Gran pregunta, Mouna!

I la resposta és sí, hauríeu de centrar-vos en paraules clau de volum de cerca zero quan tingui sentit per a la vostra empresa.

Aquí teniu quatre exemples per fer el cas de negoci si us demanen: “Per què ens centraríem en preguntes que ningú busca?”

  1. Construeixes un estructura del lloc.
  2. Els clients podrien estar preguntant, i això proporciona una solució tant a ells com als futurs clients.
  3. És més barat tornar a comercialitzar a algú que pagar per tots els punts de contacte d’adquisició.
  4. És possible que la pregunta no tingui volum de cerca, però les respostes apareixen per a la frase principal que té un volum de cerca important.

Fem una ullada més de prop a cadascun d’aquests exemples.

1. Esteu construint una estructura de lloc

Als llocs de comerç electrònic i als llocs creats per a la marca, la quantitat de pàgines i contingut bàsic del lloc web normalment és limitada.

Si teniu aquests temes rellevants per al que fa la vostra empresa o organització, podeu utilitzar paraules clau i entitats de volum de cerca zero per crear contingut rellevant per a l’actualitat.

Aquest contingut ajuda els motors de cerca i els clients potencials a saber què feu i quines pàgines ofereixen aquestes solucions.

Quan esmenteu o demostreu un producte o servei, podeu obtenir la pàgina de conversió amb un enllaç intern. Aquesta és una manera natural de crear una estructura de lloc per a SEO i ajudar al visitant del lloc web alhora.

I si el pàgina obté enllaços d’entrada de fonts de qualitat, podria augmentar les vostres altres pàgines per augmentar el SEO més gran.

Consell professional: El fet que una eina mostri que no hi ha cap volum de cerca, no vol dir que hi hagi zero persones que cerquin.

Si creeu una experiència de qualitat, podríeu convertir-vos en el lloc web que es cita com a periodistes i bloggers que busquen recursos.

2. Perquè els clients estan demanant

Una eina de SEO no sap què demanen els vostres clients. Només poden plantejar variacions de preguntes i fer suposicions sobre quantes persones estan cercant activament.

Parleu amb el vostre equip d’atenció al client i obteniu la base de dades de preguntes de xat en directe.

Si els vostres clients fan aquestes preguntes de manera activa i la pregunta o frase apareix a les eines de SEO, vol dir que hi ha de fet un volum de cerca, i és probable que també sigui d’alta intenció.

Una paraula clau d’alta intencionalitat amb 100 cerques mensuals podria generar més ingressos que una frase de baixa intencionalitat amb 10.000, ja que la persona està més endavant en l’embut de vendes i busca convertir.

Consell professional: Com que sabeu que la persona està buscant una resposta específica i que el vostre equip d’atenció al client ha demostrat què respon a la pregunta i converteix el client, teniu un avantatge basat en dades en comparació amb algú que pren un cop a les fosques i va a la recerca en línia.

Una opció és crear una publicació de bloc dedicada al tema.

Si hi ha una part de com fer-ho, proveu d’afegir una demostració de vídeo i busqueu els resultats de YouTube i Google Video.

I si es tracta d’alguna cosa que la gent demana directament relacionada amb l’ús d’un producte o servei, considereu afegir-lo al text de la pàgina del vostre producte o servei, ja que pot comportar un percentatge de conversions més elevat. Això també podria ser una bona addició a un PMF.

Si responeu aquestes preguntes per a les persones que es plantegen comprar amb vosaltres o utilitzar els vostres serveis, podeu fer-los saber que estan al lloc correcte.

Això redueix la càrrega de treball de l’assistència al client perquè no responen el mateix diverses vegades i ofereix als equips de xarxes socials i PPC un nou actiu per a la gent.

3. El remàrqueting és més barat que l’adquisició

Si podeu fer entrar la persona mitjançant SEO, podeu etiquetar-la píxels de remàrqueting.

En lloc d’ofertes per les paraules clau grans on necessiteu un pressupost massiu, podeu etiquetar la persona més amunt a l’embut de vendes i recuperar-la per cèntims del dòlar.

L’avantatge afegit aquí és que els vau donar una solució al contingut sense un argument de vendes dur. Si heu fet una bona feina, us guanyareu la seva confiança.

Ara, tal com els mostren els vostres anuncis de remàrqueting, ja heu creat credibilitat i confiança i podeu fer que tornin a publicacions més rellevants o a conversions directes.

Però tot depèn del tema i d’on es trobi la persona al vostre embut de vendes.

4. El vostre contingut es pot mostrar per a frases més grans

Encara que la frase o pregunta de cua llarga no tingui volum de cerca, escriviu la frase de volum més curta en un motor de cerca en mode d’incògnit. És possible que trobeu que la pregunta realment apareix a continuació i podeu treure el trànsit de:

  • La gent també pregunta.
  • Recerques relacionades.
  • Vídeos.
  • Panells de coneixement.
  • Altres.

Si els títols d’aquests, o les respostes, són els mateixos que el vostre tema, podeu substituir-los creant una experiència d’usuari més rellevant i millor. Tot i que la teva frase no té un volum de cerca, encara apareix per a una frase amb 20.000 cerques mensuals. És un truc que fem servir amb alguns dels nostres clients que tenen llocs nous i no estan preparats per a la creació d’enllaços.

Mireu el que falta, però és necessari, per donar una solució al tema i creeu-lo. Si els llocs principals actuals tenen una resposta fantàstica, però la resposta està soterrada, creeu primer contingut que doni la resposta i després proporcioni més solucions.

Consell professional: De vegades ho faig a YouTube. Busco els vídeos que apareixen als resultats principals de les frases grans i després miro què es reprodueix després de cadascuna.

A partir d’aquí, estudio per què es recomanen aquests vídeos, què hi falten i què tenen en comú els altres vídeos.

Aleshores, creo un vídeo millor i intento aconseguir l’espectador sense anar per la frase principal.

En conclusió

Sí, val la pena buscar paraules clau de volum de cerques zero, però només si són rellevants per al vostre negoci.

Poden augmentar les conversions de les persones del vostre embut de conversió, ser utilitzats per diversos canals i generar trànsit que les eines de SEO no tenen en compte.

Més recursos:


Imatge destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock



Source link

Hauríeu de centrar-vos en paraules clau de volum de cerca zero?
A %d bloguers els agrada això: