Les galetes de tercers desapareixen
Com heu observat, GA4 no farà un seguiment de les galetes de tercers; se centrarà en les galetes pròpies.
La privadesa és una de les principals raons per les quals s’estan eliminant les galetes de tercers.
Quina diferència hi ha entre les galetes pròpies i les galetes de tercers? Per què importa?
- Cookies de primera part són galetes que fan un seguiment de la vostra activitat en un lloc web i que el propietari d’aquest lloc web les ha posat.
- Cookies de tercers són galetes que s’han col·locat en un lloc web per algú que no sigui el propietari d’aquest lloc, la qual cosa permet que tercers facin un seguiment automàtic de la seva activitat.
Google està eliminant les galetes de tercers d’Analytics i Chrome.
L’eliminació de les galetes de tercers canvia el que Google i altres anunciants poden fer un seguiment i com recullen les dades.
GA4 canviarà les mètriques clau, com ara el percentatge de rebots i més
Un model de recollida de dades diferent significa que moltes de les mètriques a les quals esteu acostumats no poden continuar sent les mateixes.
Un exemple d’una mètrica que està canviant és la taxa de rebot.
El percentatge de rebots és un percentatge de sessions que acaben sense cap interacció en una pàgina.
GA4 substitueix la taxa de rebot per la taxa d’interacció.
Què és la taxa d’implicació?
La taxa d’implicació és un percentatge de “sessions compromeses”.
Aquestes sessions o bé:
- Dura més de 10 segons.
- Teniu un esdeveniment de conversió.
- Tingueu almenys dues visualitzacions de pàgina o visualitzacions de pantalla.
Tal com explica CallRail al seu Llibre electrònic GA4la taxa d’interacció no és una inversa directa de la taxa de rebot.
Si sou una agència, haureu de dedicar una estona a ajustar com podeu informar als vostres clients sobre aquestes noves mètriques.
Com la taxa d’implicació de GA4 vs. La taxa de rebot de la UA ofereix millors oportunitats
Amb el canvi ve l’oportunitat, sobretot quan tens temps suficient per preparar-te.
Com veureu a l’exemple de percentatge d’interacció següent, obteniu informació més útil que la que ofereix el percentatge de rebot.
La col·laboradora de SEJ i experta en anàlisi Kayle Larkin ho argumenta Percentatge de rebot no és necessàriament una mesura útil del compromís o de l’eficàcia de les pàgines perquè se centra en les accions i no en el temps.
Per exemple, un usuari que llegeix una entrada sencera de bloc de 2.000 paraules i després marxa sense cap altra acció es considera un rebot en el model antic. Però estaven clarament compromesos amb el contingut.
En afegir un element de temps, la taxa de participació inclou lectors i és un millor indicador de l’eficàcia d’una pàgina.
Pot ser que trigui algun temps canviar els processos d’informes i educar els clients, però és possible que trobeu molts resultats positius.
Aprendre mes sobre què perdràs i què guanyaràs amb el canvi a GA4 amb CallRail’s guia de GA4 per a agències.
Els nous propietaris de llocs haurien d’utilitzar GA4 o UA?
Si el vostre lloc o el lloc del vostre client és nou, el vostre compte nou passarà a GA4 per defecte. Probablement no hauríeu de sortir del vostre camí per configurar UA.
La UA desapareixerà, així que no té sentit establir dues propietats noves.
Posa’t en marxa amb la nova tecnologia i no et preocupis si hi ha una corba d’aprenentatge.
Estàs aprenent al mateix temps que tots els altres.
Els propietaris de llocs existents haurien d’utilitzar GA4 o UA?
No suprimiu les vostres propietats d’UA encara! Feu una còpia de seguretat, primer!
A més de perdre les vostres dades, qualsevol eina integrada també es trencarà si feu un canvi dur ara mateix.
La bona notícia és que encara teniu molt de temps per mullar-vos els peus.
Consell professional: comenceu el trasllat més aviat perquè pugueu començar a recollir dades d’un any a l’altre ara.
Només assegureu-vos que les eines de tercers que utilitzeu s’han actualitzat abans de fer la immersió. O, si no espereu que s’actualitzin a temps, busqueu noves eines.
Les agències haurien d’utilitzar GA4 o UA?
Per a les agències i els venedors, la situació és més complicada.
Si tu volen dades interanuals per a l’any vinent, ja hauríeu de tenir GA4 configurat. Si no ho fas, comença ara. Com més temps el deixeu, més temps haureu d’esperar les dades de comparació interanuals.
Però potser també haureu de quedar-vos amb UA durant un temps.
Tots els vostres clients ho faran a un ritme diferent. Alguns potser ni tan sols són conscients que han de fer el canvi. Molts no esperaran canvis significatius als informes que els proporcioneu.
És possible que tingueu diversos membres de l’equip que necessiten aprendre GA4.
També haureu d’iniciar un arxiu de dades si encara no en teniu cap.
Mentre feu tot això i canvieu els vostres processos per tenir en compte els nous tipus de dades, voleu que el servei als vostres clients romangui interromput.
Necessitareu un pla de gestió de projectes clar per a la migració de cada client si gestioneu els seus comptes d’anàlisi.
És probable que hagis de continuar utilitzant UA juntament amb GA4 fins que es retiri oficialment.
Com configurar GA4
És senzill configurar i migrar a GA4.
Com configurar GA4 des de zero
Configurar un compte de GA4 nou des de zero és senzill.
Es tracta de configurar un compte de Google Analytics nou o una propietat de GA4 nova en un compte existent.
La documentació de Google us pot guiar pas a pas.
Com migrar de UA a GA4
Si utilitzeu un compte d’UA existent i voleu actualitzar-lo, Google va crear un assistent de configuració útil.
CallRail ofereix un guia pas a pas amb captures de pantalla al seu llibre electrònic, o podeu utilitzar la documentació d’assistència de Google.
També trobareu aquestes instruccions útils al llibre electrònic de CallRail:
Recordeu que no cal que cancel·leu la vostra UA i feu all-in a GA4 ara mateix. Però si voleu comparar dades interanuals l’any que ve, configureu ara els vostres comptes GA4.
