Google ha actualitzat la seva guia de pràctiques recomanades per a les campanyes de rendiment màxim per incloure noves estratègies adaptades als venedors minoristes.
La guia descriu com els minoristes poden crear i optimitzar campanyes de rendiment màxim, passar de campanyes intel·ligents de compres i locals i aprofitar els informes per obtenir informació.
Després de revisar i comparar el actualitzat Guia de pràctiques recomanades per al rendiment Max versió anteriorvaig descobrir nombroses seccions i consells nous.
Aquí teniu una visió general de les novetats.
Més context sobre els beneficis màxims del rendiment
La guia de pràctiques recomanades actualitzada subratlla com les campanyes de rendiment màxim poden ajudar els minoristes a optimitzar la despesa publicitària a l’inventari de cerca, display, YouTube i altres de Google.
En resum: Performance Max utilitza IA per presentar als clients la combinació més rellevant de creativitats publicitàries a través de dispositius i canals de màrqueting.
Més orientació sobre pressupostos i ofertes
La guia revisada inclou una secció dedicada a aprofitar el Planificador de rendiment de Google per optimitzar pressupostos i ofertes.
El Planificador de rendiment ofereix als minoristes ajustos de pressupost i d’oferta suggerits per ajudar les campanyes a aconseguir un millor rendiment amb la mateixa despesa.
A més, la guia ofereix consells sobre les previsions de demanda per entendre les tendències previstes rellevants per al vostre negoci.
Prova A/B
La guia anima els professionals del màrqueting a experimentar per mesurar l’augment del valor de conversió del canvi al rendiment màxim.
“Si publiqueu campanyes de compres estàndard, podeu fer un experiment per mesurar l’augment del valor de conversió a partir del canvi al rendiment màxim.
… Si esteu satisfet amb els resultats de l’experiment A/B, podeu continuar executant la vostra nova campanya de rendiment màxim per substituir la vostra campanya de compres estàndard”.
Orientació estratègica al voltant dels grans esdeveniments
La guia ofereix consells sobre estratègies com ara objectius de ROAS més baixos per augmentar la visibilitat dels productes d’alta prioritat que condueixen a moments importants de venda al detall.
Google afirma:
“Per exemple, és possible que vulgueu una campanya per a mercaderies de vacances, una campanya per a productes d’alt marge i una campanya per a tota la resta. Establir un objectiu de ROAS més baix també pot ajudar a maximitzar la visibilitat d’aquests productes…”
Establir un objectiu de ROAS més agressiu abans de les vacances us pot ajudar a assegurar-vos que no us perdeu les vendes dels compradors que investiguen compres.
Les actualitzacions de la guia també cobreixen eines de programació per activar actius creatius de temporada o promocionals en moments estratègics per alinear-se amb els esdeveniments de vendes.
Optimització de l’estructura de la campanya
Per ajudar les campanyes de rendiment màxim a aprendre més ràpidament, Google aconsella consolidar les estructures de les campanyes sempre que sigui possible.
Google suggereix:
“Quan configureu una campanya de rendiment màxim nova, hauríeu de consolidar l’estructura de la vostra campanya on sigui possible. La intel·ligència artificial de Google funciona millor quan pot optimitzar el rendiment en tots els canals mitjançant un pressupost unificat. “
Tanmateix, la guia assenyala que les campanyes separades tenen sentit en alguns casos.
La guia detalla quan utilitzar diverses campanyes en comparació amb grups d’actius per optimitzar diferents productes i promocions.
Més maneres d’arribar a clients d’alt valor
Amb les últimes capacitats de Performance Max, els minoristes poden optimitzar per adquirir clients de gran valor.
Google destaca:
“L’adquisició de nous clients amb optimització d’alt valor també està disponible en versió beta per ajudar-vos a optimitzar per a nous clients amb un alt valor de vida útil previst”.
Aquest nou objectiu us ajuda a maximitzar els ingressos dels nous compradors alhora que obteniu vendes dels existents.
Aquesta secció també tracta el mesurament de les conversions des de l’aplicació per a les aplicacions minoristes i l’ús de les dades dels clients propis d’un minorista.
Estadístiques i informes nous
La guia conclou amb una revisió exhaustiva dels informes i les estadístiques, centrada en l’ús d’informes centrats en el comerç minorista.
Les noves funcions d’informes inclouen:
- Mètriques del grup d’actius
- Explicacions dels canvis de rendiment
- Avaluacions de la força creativa
- Coneixements a nivell de producte
Google insta els minoristes a utilitzar la informació sobre productes i categories a la pàgina Productes per optimitzar el rendiment en funció del potencial del mercat.
En resum
La guia de pràctiques recomanades de Performance Max actualitzada de Google ofereix als minoristes nous consells i estratègies per optimitzar les campanyes publicitàries a la Cerca, YouTube, Display i molt més.
La guia revisada cobreix proves A/B, pressupostos i ofertes, orientació als principals esdeveniments minoristes, racionalització de l’estructura de campanyes i captació de clients de gran valor.
També fa referència a les noves funcions d’informes per obtenir informació sobre el nivell de producte i les categories per millorar el rendiment de la campanya.
Imatge destacada: DANIEL CONSTANTE/Shutterstock
