Google ha publicat recentment una guia completa per ajudar els venedors a entendre i utilitzar millor els anuncis de cerca responsius (RSA).
El guia ofereix una visió en profunditat de com Google aprofita la tecnologia d’IA per optimitzar el rendiment RSA per a cada consulta de cerca. El seu objectiu és oferir als venedors el coneixement per aprofitar al màxim aquest format d’anunci adaptatiu.
Aquest article resumeix la informació clau que es presenta a la guia RSA de Google.
- La guia tracta temes com ara:
- Com funcionen els RSA
- El valor de les puntuacions de la força de l’anunci
- Consells per crear recursos publicitaris d’alta qualitat
- Bones pràctiques per avaluar el rendiment de RSA
Tant si comenceu amb RSA com si busqueu millorar les campanyes existents, aquest resum destaca els consells bàsics de Google que poden ajudar els anunciants a tenir èxit.
Anuncis de cerca responsius: dominar l’art de la publicitat rellevant
La guia comença discutint la dificultat dels anunciants per orientar els anuncis adequats, reconeixent com les consultes de cerca i el comportament dels usuaris evolucionen constantment.
Les dades internes de Google indiquen que el 15% de les cerques no s’han introduït mai. Aquest canvi constant fa que sigui difícil per a les empreses predir tendències i patrons de cerca rellevants.
La guia assenyala que els anuncis de cerca responsius de Google es poden utilitzar a les campanyes de cerca per fer front al repte de trobar la combinació òptima de títols i descripcions per a diferents consultes.
Els RSA testegen automàticament diferents variants de títol i descripció per determinar quines combinacions probablement funcionaran millor per a qualsevol consulta de cerca.
El poder de la intel·ligència artificial de Google als anuncis de cerca responsius
Els anuncis de cerca responsius generats per la intel·ligència artificial de Google trien els enllaços de títols i descripcions més rellevants per a cada usuari.
Com més variats siguin els titulars i les descripcions, més probable és que l’IA pugui oferir anuncis adaptats als clients potencials.
A la guia es parla de la funció “Fixatge”, que us permet triar un recurs específic que sempre s’inclourà als anuncis.
Això pot ser útil per complir amb la normativa local. Tanmateix, la guia també assenyala que la fixació limita la capacitat de generar combinacions d’anuncis úniques, cosa que podria afectar negativament el rendiment.
Com funcionen els anuncis de cerca responsius
La guia de Google ofereix una explicació completa de com els RSA creen anuncis de cerca.
El procés comença comprenent el context que hi ha darrere de cada consulta de cerca i paraula clau utilitzada per a la concordança.
A continuació, combina els actius disponibles en funció de la seva rellevància per a la consulta i el rendiment previst.
Aquestes combinacions creatives es puntuen i les de primer nivell continuen a la subhasta.
Després d’utilitzar nous actius, un model d’IA que aprèn contínuament comença a avaluar quins actius i combinacions donen el millor rendiment per a cada consulta de cerca.
Aquest procés d’avaluació sol començar a les poques hores després de la publicació inicial d’un nou actiu.
L’objectiu és maximitzar el rendiment dels anunciants determinant els recursos òptims i les combinacions de recursos que es mostraran per a cada consulta.
Força de l’anunci: un indicador clau de rendiment
Google destaca la seva funció “Força de l’anunci”, que ofereix als anunciants comentaris futuristes sobre com s’alineen els seus actius publicitaris de cerca responsius amb els atributs que tendeixen a augmentar el rendiment.
Ad Strength ofereix puntuacions en temps real de “Baixa”, “Mitjana”, “Bona” o “Excel·lent” que s’actualitzen de manera dinàmica a mesura que es fan canvis a la còpia de l’anunci i als recursos.
Això permet als anunciants optimitzar els seus anuncis iterant en funció dels comentaris de la força de l’anunci proporcionats per Google.
Eines per a actius d’alta qualitat
La guia de Google descriu diverses eines per ajudar els usuaris a crear recursos d’alta qualitat, com ara suggeriments d’actius, recomanacions per millorar la força de l’anunci i l’opció d’utilitzar recursos creats automàticament.
Suggeriments d’actius són opcions de títol i descripció en crear o editar un anunci de cerca responsiu. Es generen a partir de l’URL final i són rellevants per al context de l’anunci.
Recomanacions per millorar la força dels anuncis es mostren per ajudar a optimitzar els anuncis de cerca responsius a escala. Aquests apareixen per als anuncis amb una força “Baixa” o “Mitjana” i inclouen suggeriments de recursos.
El actius creats automàticament opció està habilitada a nivell de campanya. Quan estigui activat, el sistema generarà títols i descripcions adaptades al context únic de cada anunci responsiu.
Avaluació de l’efectivitat dels anuncis de cerca responsius
La guia de Google ofereix suggeriments sobre com avaluar l’èxit dels RSA. Recomana que els usuaris prioritzin la millora dels resultats empresarials dels seus anuncis i els utilitzin com a punts de referència per al rendiment.
La guia també posa èmfasi en el valor d’analitzar les puntuacions de rendiment dels actius, que donen una visió de com han funcionat els components individuals de l’anunci en el passat.
Una estructura de compte preparada per IA
La guia suggereix utilitzar eines basades en IA per fer ofertes, paraules clau i textos publicitaris per obtenir els millors resultats.
La implementació de Smart Bidding, paraules clau de concordança ampla i anuncis de cerca responsius en combinació pot ajudar a mostrar l’anunci més rellevant a cada cercador a un cost òptim.
Punts clau
La guia conclou destacant els punts principals a recordar, com ara:
- El valor de tenir una varietat d’actius.
- Ús de la força de l’anunci per avaluar els RSA.
- Prioritzar les zones d’alt impacte.
- Combinant RSA amb Smart Bidding i concordança ampla.
A mesura que Google segueix integrant els nous avenços en IA als anuncis de cerca responsius, l’empresa espera agilitzar la generació d’anuncis que assoleixen els objectius empresarials.
Imatge destacada: IB Photography/Shutterstock
