Sembla que Google ha deixat de mostrar etiquetes de títol per als resultats de la cerca mòbil per a tot el lloc web, com ara les cerques del nom d’un lloc web que generalment mostren la pàgina d’inici.
Aquesta funció no funciona per als subdominis.
Segons la documentació de Search Central de Google per als noms de llocs:
“Actualment, la Cerca de Google admet noms de llocs de pàgines d’inici a nivell de domini, i no al subdomini (per exemple, https://news.example.com) i/o subdirectori (per exemple, https://example.com/). nivell de notícies”.
El que es mostra a les cerques mòbils és només el nom genèric d’un lloc web.
Per exemple, una cerca mòbil de Search Engine Journal mostra una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) amb el nom genèric del lloc web, Search Engine Journal.
L’etiqueta de títol de la pàgina d’inici anterior és:
<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>
Cerques sense marca de paraules clau sembla que encara mostra les etiquetes de títol.
Cerques de nom de marca + paraules clau també sembla que encara mostren les etiquetes de títol.
Per què Google utilitza noms de llocs?
Google està utilitzant noms de llocs per tal de facilitar als usuaris identificar el lloc web específic als resultats de la cerca.
L’anunci oficial de Google explicava:
“Avui, Search introdueix noms de llocs als resultats de cerca per a mòbils per facilitar la identificació del lloc web associat a cada resultat…”
Aquesta nova funció està disponible en anglès, francès, japonès i alemany i començarà a mostrar-se en altres idiomes durant els propers mesos.
La nova funció no sempre funciona
Una cerca d’un nom de domini de paraula composta com “Search Engine Journal” i “searchenginejournal” retorna els mateixos resultats de cerca que presentaven els noms de llocs nous com a enllaç del títol.
Però una cerca amb el nom de domini de paraula composta HubSpot mostra el resultat de la cerca de la versió antiga amb les etiquetes de títol.
Resultat de la cerca de la frase de paraula clau “HubSpot”
Però una cerca de Hub Spot (amb un espai entre les dues paraules) funciona i mostra el nom del lloc.
Resultat de la cerca per a la frase de paraula clau: “Hub Spot”
Una cerca de nom de paraula composta “Wordfence” i “wordfence” retorna la mateixa cerca de nom de lloc.
Resultat de la cerca de les paraules clau “Wordfence” i “Word Fence”
Per tant, sembla que Google no retorna constantment els resultats del nom del lloc per a HubSpot, sinó que ho fa correctament per a molts altres llocs.
Dades estructurades per a la funció de noms de llocs nous
Google recomana l’ús del tipus de dades estructurades del lloc web.
Anteriorment, el lloc web de dades estructurades es considerava inútil perquè, òbviament, Google sap que un lloc web és un lloc web i no necessitava dades estructurades per entendre que Google estava indexant un lloc web.
Però això ha canviat perquè Google ara utilitza el tipus de dades estructurades WebSite, concretament la propietat “name”, per entendre quin és el nom del lloc web d’un lloc web.
Google va publicar un exemple de dades estructurades del lloc web amb la propietat “name” en ús:
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>Les dades estructurades anteriors s’han de mostrar a la pàgina d’inici.
La pàgina central de cerca de Google per al nom del lloc recomana el següent per a la col·locació de les dades estructurades del lloc web:
“Les dades estructurades del lloc web han d’estar a la pàgina d’inici del lloc.
Per pàgina d’inici, ens referim a l’URI arrel a nivell de domini.
Per exemple, https://example.com és la pàgina d’inici del domini, mentre que https://example.com/de/index.html no és la pàgina d’inici”.
Què passa si un lloc té un nom alternatiu?
El que és útil de les dades estructurades del lloc web és que ofereixen l’oportunitat de dir a Google quin és el nom alternatiu del lloc web.
Google explica com fer-ho:
“Si voleu proporcionar una versió alternativa del nom del vostre lloc (per exemple, un acrònim o un nom més curt), podeu fer-ho afegint la propietat alternateName.
Això és opcional.”
Les dades estructurades per afegir un nom opcional són així:
Dades estructurades JSON per al nom opcional
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>Google utilitza més que dades estructurades
La documentació de Google sobre els noms dels llocs explica que Google està utilitzant informació a la pàgina, fora de pàgina i metadades, a més de dades estructurades per determinar quin és el nom d’un lloc web.
Això és el que Google utilitza per entendre el nom del lloc:
- Dades estructurades del lloc web
- Etiqueta de títol
- Encapçalaments (H1, H2, etc.)
- Metadades de Open Graph Protocol, concretament og:site_name
Una cosa a tenir en compte és això og:nom_lloc La propietat és una propietat d’Open Graph opcional però recomanada.
La notació Open Graph generalment té aquest aspecte al codi HTML:
<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />
Noms de llocs de Google
La nova funció de noms de llocs a la cerca de Google sembla atractiva als dispositius mòbils.
Té sentit tenir menys desordre a les SERP per a les cerques de marques de la pàgina d’inici. tot i que puc veure alguns que es queixen de l’absència d’influència de l’etiqueta de títol en aquest tipus de cerques.
Citacions
Llegeix l’anunci oficial
Presentació de noms de llocs a la Cerca de Google
Llegiu la documentació de Search Central
Proporcioneu un nom de lloc a la Cerca de Google
Imatge destacada de Shutterstock/Asier Romero
