Google solucionarà mai l’avantatge de la gran classificació de marques de més enllaços d’entrada?

Els enllaços d’entrada són un factor de classificació important a causa dels senyals d’autoritat implícits.

Però … això no vol dir que els millors resultats de cerca acabin sent l’únic domini de les grans marques en què es pot permetre invertir contingut de gamma alta i estratègies de backlink?

Per als consumidors, la monopolització dels SERP per part de marques poderoses segurament no pot ser bona.

Sens dubte, no és bo que les marques menys potents amb excel·lents serveis, gran contingut i excel·lents propostes de valor quedin al marge perquè no tenen cap mena d’apalancament de backlinks.

Avui, una pregunta sobre SEO prové d’Andrew, de social. Andrew pregunta:

“Llavors, veurem un dia en què Google superi els backlinks com un factor de classificació tan important i analitzi el valor real que ofereixen les marques més petites?”

Des de fa anys, els professionals del SEO es queixen de que Google sembla que les grans marques semblen afavorides en els resultats de la cerca orgànica.

La realitat és que les marques es veuen afavorides, però no per cap biaix implícit del motor de cerca.

L’autor d’aquesta pregunta li dóna un cop al clau.

Les marques són afavorides perquè, com a noms establerts en el seu camp, són molt més propensos a atraure diversos enllaços de qualitat per apuntar als seus llocs.

Les marques establertes són … Bé, establertes

Les grans marques tenen més enllaços perquè són grans marques.

Però perquè?

Una gran marca és gran per una raó.

Aquest motiu sol comportar anys gastant milions de dòlars per situar-se en la ment del consumidor el producte que un consumidor hauria de comprar quan busqui una categoria específica.

Aquesta familiaritat es tradueix en enllaços perquè els administradors web també són consumidors.

La gent necessita trobar allò que espera trobar

Si cerquessis sabates de córrer, esperaries trobar Nike, la companyia de sabates més gran del planeta.

De fet, si Nike no figurés als resultats de Google per a una consulta [running shoes], probablement considerareu que aquest resultat és defectuós.

No sé si Google manipula mai els resultats de la cerca als consumidors de les marques que esperen trobar.

Però, en la majoria dels casos, no cal.

L’algoritme afavoreix els “rics enllaços bruts”.

I, com s’ha comentat anteriorment, les grans marques tenen enllaços a causa de la familiaritat que han treballat per construir.

Les grans marques ho fan molt bé malgrat ells mateixos

Al llarg dels anys, he vist algunes marques que es van classificar bé tot i ser increïblement dolentes SEO a la pàgina esforços.

Qualsevol que hi hagi treballat SEO empresarial sap que l’optimització a la pàgina és més difícil d’implementar que la creació d’enllaços en aquests entorns.

En empreses més petites, construcció d’enllaços és el repte més gran.

Hi ha moltes raons per això, però la més important és que els canvis a la pàgina per als clients empresarials requereixen un esforç important per a la seva aprovació i implementació.

Però fins i tot l’empresa més gran no pot controlar els enllaços que apunten al seu lloc, tot i els esforços d’alguns de l’empresa per sabotejar els enllaços obtinguts de forma natural a causa del posicionament de la marca.

Com competeixen les petites marques?

Hem establert que les grans marques funcionen bé a Google.

Moltes empreses petites arriben, per error, a la conclusió que simplement no poden competir amb marques més grans als resultats del motor de cerca.

Res més lluny de la veritat.

De fet, els resultats dels motors de cerca són un lloc fantàstic perquè una marca més petita i àgil sigui el David al Goliat d’una gran marca.

Només cal una mica de coneixement i creativitat.

En primer lloc, fins i tot en els resultats dels motors de cerca més competitius, hi ha 10 llistats a la primera pàgina.

És possible que una petita empresa no pugui obtenir el millor lloc orgànic, però amb molt d’esforç i una mica de sort, les petites empreses poden aparèixer a la primera pàgina de SERPs molt competitius.

Les marques petites que s’encarreguen del seu SEO a la pàgina i creen contingut amb què altres usuaris volen enllaçar poden classificar-se per a qualsevol frase de paraula clau aspiren, amb temps suficient.

És possible que no ocupin el número 1.

Però està bé no classificar-se al capdamunt.

De fet, hi ha moltes vegades que els consumidors que cerquen en una categoria on hi ha una marca dominant busquen una alternativa.

La paraula clau més popular no sempre és la millor

Les marques petites sovint funcionen molt bé quan s’orienten a paraules clau perifèriques.

Les paraules clau perifèriques són frases que poden no tenir el volum de cerques més alt, però que tenen una gran intenció de comprador.

Les marques grans sovint no apareixen tan bé en paraules clau perifèriques, cosa que proporciona a les marques més petites enormes oportunitats.

A més, hi ha moltes oportunitats de paraules clau “cua” per a marques més petites.

És possible que les paraules clau de la cua no tinguin un gran volum de cerques, però, en conjunt, els seus cercadors basats en la intenció poden aportar una quantitat significativa al resultat final.

Per tant, en conclusió, és una astúcia que les grans marques dominin el panorama de les consultes més competitives?

No ho crec.

De fet, crec que si no ho fessin, alguna cosa no funcionaria en general algorisme de cerca.

Però el fet que les grans marques estiguin a la part superior no vol dir que les marques més petites no puguin competir.

Ben al contrari.

Amb molta feina i poca sort, les marques petites poden tenir un èxit increïble en SEO.

Més recursos:

Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal d’assessorament en SEO escrita per alguns dels millors experts en SEO de la indústria, que han estat seleccionats a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Empleneu el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació de #AskanSEO.

Imatge destacada: Vector Frankenstein / Shutterstock