Dos Googlers van parlar de l’ús de la fotografia d’estoc en un podcast recent Search Off the Record, on van explorar els avantatges i els inconvenients relatius de la pràctica.
Hi ha moltes opinions a favor i en contra de l’ús de la fotografia d’estoc. Potser un punt d’acord és que pot ser inadequat en determinats contextos, com ara les pàgines del “nostre equip” on un usuari podria esperar imatges d’usuaris reals.
Però, com en pensen les persones que gestionen els documents d’assistència de Google?
Els Googlers comparteixen les mateixes preocupacions que qualsevol altra persona que publica contingut.
Desavantatges de la fotografia d’estoc?
Lizzi Sassman, que cura la documentació de Google Search Central, comença la discussió sobre la fotografia d’estoc preguntant primer si hi ha alguna consideració en contra de fer-la servir.
“Lizzi Sassman:
Bé, podria ser per diversió. De vegades tenim com: “Oh, volem una imatge cosmètica divertida per a una publicació de bloc o alguna cosa així”.
John Mueller:
Vull dir…Lizzi Sassman:
També diries: “D’acord?”John Mueller:
Segur.Lizzi Sassman:
O hi hauria inconvenients a utilitzar la fotografia d’estoc?John Mueller:
Crec que si els vols utilitzar com a element decoratiu en una pàgina, està perfectament bé.Afegeix una mica de sabor, una mica més de color a la publicació o al contingut que hi tinguem.
Així que si es tracta d’un, no ho sé, un article temàtic de Halloween, a continuació, afegeix… No ho sé… fotografia d’estoc d’una aranya…
Suposo que aranya, no voldríeu tenir-los massa realistes.
Això pot ser un desencadenant per a algunes persones.
Però algunes fotografies d’estoc amb temàtica de Halloween i no massa espantoses per al nostre lloc, suposo… això estaria perfectament bé”.
Mueller confirma que la fotografia d’estoc està bé utilitzar-la en el context d’animar el context textual i també implica que la imatge hauria de ser adequada per al públic, com per exemple no utilitzar imatges excessivament aterridores en el context de la documentació de la Central de cerca de Google, encara que el context és Halloween.
Sentit comú, oi?
Cerca d’imatges i fotografies
Els Googlers tornen a parlar de la fotografia d’estoc en el context de la cerca d’imatges.
Un recordatori, si us plau, tingueu en compte que Mueller està discutint imatges d’arxiu en el context hipotètic de Search Central mitjançant imatges d’arxiu.
“John Mueller:
Però crec que l’aspecte que hi ha és la fotografia d’estoc.I si la gent està cercant fotos de Halloween, és poc probable que apareguem als resultats de la cerca per a això.
Tindríem aquesta imatge, però probablement, no ho sé, 20, 30 llocs més tenen la mateixa imatge, i tots tenen una llicència per a ella, i mostrar-la està bé.
I potser fins i tot el lloc de fotografia d’estoc original té aquesta imatge als resultats de la cerca.
I si esteu buscant alguna cosa com una imatge de Halloween, probablement voldreu anar amb el lloc original.
No és que la documentació de Google s’hagi de classificar per a aquesta consulta.
Suposo que l’altre aspecte és que no us classificaríeu per això a la cerca d’imatges, però tampoc compta en contra.
Així que teniu altres bones imatges a la mateixa pàgina o al lloc… o si parleu de cerca web, això no perjudicarà el vostre lloc.
És més, és com, bé, és decoratiu, però no és el que tracta el vostre lloc.
Per tant, no us classificareu per a aquesta fotografia d’estoc específica.
Però tota la resta anirà bé.
No és que diem: “Oh, aquest és un lloc genèric. No ho hauríem de mostrar a la Cerca”.
Fotografia d’estoc – Pros i contres
El podcast Search Off the Record deixa clars diversos punts sobre la fotografia d’estoc.
La fotografia d’estoc no tindrà una influència negativa en el rendiment de la cerca web d’una pàgina web, la qual cosa hauria d’alleujar qualsevol ansietat que sentin els que l’utilitzen o la contemplen.
D’altra banda, no espereu que la fotografia d’estoc es classifiqui a la cerca d’imatges.
Hi ha qui creu que la fotografia d’estoc pot distreure els visitants del lloc o projectar una falta d’autenticitat.
Però això només és el cas si la fotografia d’estoc es troba en un context que requereix autenticitat, com en una pàgina web “sobre nosaltres” o “el nostre equip”.
John Mueller va dir el punt sobre fotografia d’estoc i autenticitat en un hangout d’horari d’oficina del 2020 quan va dir:
“Per a la cerca d’imatges, si és la mateixa imatge que s’utilitza en molts llocs, serà més difícil.
També hi ha l’impacte potencial en els usuaris, després de la cerca, per exemple: afecta les conversions si la foto de l’equip és una fotografia d’estoc evident?
Una cosa que no es va esmentar és que val la pena utilitzar dades estructurades per a les imatges de la pàgina web.
Així, fins i tot si la imatge destacada és una imatge d’estoc, pot ser útil que Google sàpiga que aquesta és la imatge destacada a través de les dades estructurades.
Les imatges de les dades estructurades es poden incloure en qualsevol resultat ric.
Segons Google documentació:
“Si incloeu dades estructurades, Google Imatges pot mostrar les vostres imatges com a resultats enriquits, inclosa una insígnia destacada, que ofereix als usuaris informació rellevant sobre la vostra pàgina i pot generar un trànsit millor orientat al vostre lloc”.
Citació
Escolteu aquesta part del podcast Search Off the Record a les 4:21 minuts
Imatge destacada de Shutterstock/Asier Romero
