L’equip de Relacions de cerca de Google es reuneix per debatre sobre el futur del SEO a l’últim episodi del podcast Search Off the Record.
L’equip de John Mueller, Gary Illyes i Martin Splitt de Google parlen dels canvis que han vist en l’última dècada i anticipen el que serà el següent per al SEO.
Més concretament, els tres veterans de Google toquen els aspectes següents del SEO i prediuen la importància que tindran en els propers anys:
- HTML
- JavaScript
- URL
- Metaetiquetes
- Dades estructurades
- Contingut
- Cerca per veu
- I més
Aquí teniu tots els moments més destacats de l’episodi de més de 45 minuts.
El futur de l’HTML en SEO
Mueller suggereix que els SEO no hauran d’aprendre HTML en el futur, ja que els sistemes de gestió de continguts (CMS) es tornen més hàbils per tenir cura dels aspectes tècnics d’un lloc web.
“Bé, vull dir que és com si només tens un editor ric i només tecleges coses i després formates el teu text correctament i afegeixes alguns enllaços. Què heu de fer amb HTML?”
Anunci
Continueu llegint a continuació
Illyes no està d’acord, dient que el SEO és més que escriure contingut. Hi ha elements importants de SEO que requereixen una certa comprensió d’HTML, i és probable que això no canviï en el futur.
“Però el SEO també tracta d’etiquetes d’enllaç i metaetiquetes i elements de títol i totes aquestes coses estranyes a la secció de capçalera de l’HTML que hi podeu posar.
Per tant, voleu saber-ne per controlar com es veuen els vostres fragments o com apareixen els vostres títols als resultats de la cerca i l’etiqueta canònica rel per controlar quina serà la versió canònica d’un URL o quina hauria de ser. Voleu saber això”.
Al final de la discussió, tots estan d’acord que HTML no anirà enlloc pel que fa a SEO.
El futur de JavaScript en SEO
JavaScript pot ser més important per al SEO en el futur, però més pel costat de l’aplicació web progressiva (PWA) que els llocs web tradicionals.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Mueller afirma:
“Crec que l’usuari espera poder utilitzar qualsevol aplicació que tingui en qualsevol plataforma, qualsevol dispositiu que utilitzi. I sembla que aquest tipus de treball també continuarà. I probablement, això vol dir que coses com entendre JavaScript també seran cada cop més importants per als SEO…
Però probablement també significa que moltes d’aquestes aplicacions de sobte han de pensar en el SEO en general. Com el que realment volen que es pugui trobar al web, perquè en el passat, només eren aplicacions”.
El futur dels URL en SEO
Mueller planteja el tema dels URL i si poden desaparèixer a favor d’entitats o adreces IP.
Illyes diu que no veu que els URL desapareguin aviat:
“Afortunadament, els URL no poden desaparèixer… Almenys no en un futur previsible, perquè els URL són els
manera estàndard de comunicar adreces a Internet. I sense això, Internet no és Internet.De la mateixa manera, els noms de domini no poden desaparèixer a causa de com es construeix Internet o les adreces IP no poden desaparèixer per com es construeix Internet. De la mateixa manera que els URL no poden desaparèixer”.
El futur de les metaetiquetes en SEO
Mueller pregunta si hi ha la possibilitat d’introduir més metaetiquetes en el futur.
Splitt elimina immediatament aquesta idea, dient que gairebé mai no hi ha una bona raó per introduir una nova metaetiqueta:
“Espero que no introduïm més metaetiquetes. I normalment, quan veieu fils interns sobre, com ara, aquest equip de cerca vol introduir una metaetiqueta nova. Aleshores, en general, tant en John com jo saltem a aquest fil i estem tirant enrere de manera bastant agressiva perquè molt poques vegades hi ha una bona raó per introduir una metaetiqueta nova”.
El futur de les dades estructurades en SEO
Hi haurà algun moment en el futur en què Google no necessiti dades d’estructura per entendre què hi ha a una pàgina?
Splitt diu que Google ja és gairebé en aquest punt, però les dades estructurades segueixen sent útils i recomanables:
“Estic bastant segur que podem entendre: Oh, això és un producte, i el nom del producte és aquest i el preu del producte és això i aquesta és una imatge de producte.
Però és una mica agradable tenir aquesta informació explícita llegible per màquina on es pot dir: “Oh, així que volen específicament que ho pensem com un producte”. Bàsicament és una metaetiqueta glorificada…”
Anunci
Continueu llegint a continuació
El futur del contingut en SEO
Mueller planteja el tema dels algorismes de generació de text i si els SEO fins i tot necessitaran escriptors humans en el futur.
Illyes té tant a dir sobre aquest tema que creu que hauria de tenir el seu propi episodi de podcast.
En resum, Illyes veu potencial en el contingut generat per màquina i diu que pot ser indistinguible del contingut escrit per humans de vegades.
Tanmateix, Google no vol classificar el contingut generat per màquina a la cerca tret que hagi estat revisat per humans.
“Crec que això podria ser un tema per si sol per a un futur episodi de podcast perquè podem veure els avantatges i els contres del contingut generat per màquina, i som bastant estrictes sobre el que permetem al nostre índex.
Però, a l’altra banda, també es pot veure molt bo i intel·ligent generat per màquina; no sé si intel·ligent és una bona paraula, però contingut molt intel·ligent generat per màquina…
Ara mateix, la nostra posició sobre el contingut generat per màquina és que, si és sense supervisió humana, no el volem a la recerca. Si algú el revisa abans de presentar-lo al públic, està bé”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El futur de la cerca per veu en SEO
És poc probable que la cerca per veu sigui la propera gran cosa en SEO, així que no us preocupeu massa per aprendre a optimitzar-la.
Quan se li va preguntar sobre la cerca per veu, Splitt diu:
“Oh Déu, el futur que mai serà. Crec que no, perquè si aprenem alguna cosa, recordo fa un munt d’anys, la gent deia: Oh, deixarem d’utilitzar teclats i només farem veu.
I crec que ha estat un tema recurrent dels anys 90. Però crec que en el futur no canviarà i, de manera natural o màgica, esdevindrà la cosa número u de la qual ens hem de preocupar, simplement perquè canvia la modalitat d’entrada i probablement canvia com es formulen les consultes, però no ho fa. t canviar l’ús fonamental del llenguatge natural per recuperar informació d’Internet.
Així que crec que no t’has de preocupar massa, per ser sincer, però potser sóc jo”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Escolteu l’episodi complet del podcast a continuació:
Font: Cerca fora del registre
Imatge destacada: Andrey_Popov/Shutterstock
