Google sent l’impacte dels guanys de la guerra russa a Ucraïna

La trucada de resultats del primer trimestre de 2022 d’Alphabet va revelar que l’atac i la guerra de Rússia contra Ucraïna tenen un efecte sobre els ingressos i que aquest efecte hauria de continuar durant el segon trimestre.

Part de l’impacte negatiu en els guanys de Google/Alphabet es deu al fet que Alphabet ha suspès la major part de l’activitat comercial a Rússia.

Però l’altra font d’impacte negatiu es deu al retrocés dels anunciants a Europa, sobretot en la despesa publicitària a la plataforma de YouTube.

Pausa de Google sobre l’activitat comercial a Rússia

Google va anunciar el 3 de març de 2022 que suspenia les vendes d’anuncis a Rússia, tal com es va informar a Reuters.

Un portaveu de Google va emetre aquesta declaració en aquell moment:

“Ateses les circumstàncies extraordinàries, estem posant en pausa els anuncis de Google a Rússia…”

Aquest moviment va ser seguit una setmana més tard per una suspensió dels serveis basats en pagaments, incloses les subscripcions, a Rússia el 10 de març de 2022.

La suspensió de la publicitat russa també es va ampliar de manera que ara Google estava bloquejant les empreses amb seu a Rússia de la publicitat fora de Rússia, aïllant eficaçment les empreses russes de fer qualsevol tipus de negoci basat en publicitat, tant dins com fora de Rússia.

Google va publicar una entrada al blog el 10 de març afirmant:

“Després del nostre anunci la setmana passada que vam posar en pausa els anuncis de Google a Rússia, ara hem aturat la gran majoria de les nostres activitats comercials a Rússia, inclosos els anuncis a les nostres propietats i xarxes a nivell mundial per a tots els anunciants amb seu a Rússia, nous registres al núvol, funcionalitat de pagaments per a la majoria dels nostres serveis i funcions de monetització per als espectadors de YouTube a Rússia.

Podem confirmar que els nostres serveis gratuïts com Search, Gmail i YouTube encara funcionen a Rússia.

Continuarem seguint de prop l’evolució”.

Brian Nowak, analista de Morgan Stanley, va preguntar:

“…Ruth, preguntant-se, ens podries parlar sobre la forma del creixement del negoci publicitari al llarg del primer trimestre, entenent que hi ha certa incertesa a Ucraïna, etc.?”

Ruth Porat, la directora financera d’Alphabet, va respondre:

“… els resultats del segon trimestre continuaran reflectint que vam suspendre la gran majoria de les nostres activitats comercials a Rússia.

I després vaig notar l’impacte de les divises. Així que en general, ens sentim bé amb el que estem fent al negoci, un parell de punts clau que vaig dir aquí”.

Suspensió de l’activitat comercial russa i retirada de la publicitat europea

A continuació, Eric Sheridan, analista de Goldman Sachs, va fer una pregunta de seguiment sobre la debilitat de la publicitat de marca i si hi havia alguna correlació entre la guerra russa a Ucraïna i la debilitat de la publicitat en algunes parts del món.

Sheridan va preguntar:

“Moltes gràcies per respondre la pregunta. Potser un seguiment de la pregunta de Brian.

Altres actors del sector han denunciat bosses de debilitat en la publicitat de marca a nivell mundial durant el trimestre que acabeu d’informar.

Heu vist alguna cosa d’això des del punt de vista de la volatilitat, especialment al voltant de potser la guerra a Ucraïna durant un període de temps al març?

La directora financera d’Alphabet, Ruth Porat, va respondre:

“En termes d’ingressos, l’impacte més directe és el fet que vam suspendre la gran majoria de les nostres activitats comercials a Rússia, tal com vam anunciar a principis de març.

I a la teva pregunta, al voltant de l’1% dels ingressos de Google van ser de Rússia el 2021, i això va ser principalment de la publicitat.

A més, des del començament de la guerra, hi va haver una reducció de la despesa dels anunciants, especialment a YouTube a Europa”.

Guanys de la regió europea versus asiàtica

A la pregunta següent, l’analista utilitza acrònims per a regions globals.

Les sigles i els seus significats són:

• EMEA = Europa, Orient Mitjà i Àfrica
• APAC = Àsia-Pacífic

Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson va preguntar:

“I després per a la Ruth, és un trimestre estrany perquè si ens fixem en l’APAC, la regió APAC va tenir un rendiment inferior a EMEA, que tenia Rússia i Ucraïna allà.

Hi ha alguna cosa que vulguis dir sobre Àsia Pacífic aquest trimestre, per què podria haver estat més suau? O qualsevol altre producte que pugui haver conduït a un trimestre una mica més lent per a l’APAC?

Ruth Porat va respondre:

“… A Europa, com vau assenyalar a la vostra pregunta, l’impacte una mica més gran de la guerra a Ucraïna que en altres regions, i després el gran delta entre fix i flotant reflecteix realment l’enfortiment significatiu del dòlar enfront de l’euro.

Suposo que al cor de la vostra pregunta pel que fa a l’APAC, el més important és portar-vos a fa un any, estàvem superant una taxa de creixement substancial del 39% en moneda constant.

I, per tant, això realment reflecteix la superació d’aquest creixement considerable en relació amb el rendiment dels anuncis més silenciats a l’APAC aquest primer trimestre, i realment us porta al darrer trimestre”.

Impacte de la guerra d’Ucraïna sentit a Alphabet

El director financer d’Alphabet va assenyalar que un per cent dels ingressos estaven relacionats amb la publicitat de Rússia i que aquests ingressos es van veure directament afectats per la decisió d’Alphabet de retirar la majoria de l’activitat comercial de Rússia. Això és potencialment una quantitat d’ingressos força important, així que està clar que la guerra russa a Ucraïna està tenint un impacte directe a Alphabet.

Un impacte indirecte prové d’un retrocés de la publicitat a Europa, centrat principalment en la despesa publicitària de YouTube a Europa.

Citació

Llegiu una transcripció de la sessió de preguntes i respostes de la trucada de guanys del primer trimestre de 2022 d’Alfabet

Mireu tota la trucada de guanys de l’alfabet Q1