Google publica un llibre de jocs de publicitat de vacances actualitzat


Google ha publicat una versió actualitzada de la seva guia anual de pràctiques recomanades per a la publicitat de vacances, que ofereix als venedors diverses recomanacions noves per ajudar a maximitzar els resultats.

La nova guia destaca el paper creixent de la intel·ligència artificial en la publicitat digital i proporciona informació sobre l’evolució del comportament dels consumidors el 2023 a partir de dades d’enquesta.

Google anima els anunciants a aprofitar les noves integracions amb plataformes de comerç electrònic i la suite Product Studio d’eines d’imatges basades en IA de Google.

L’orientació addicional se centra en l’ús estratègic dels ajustos d’estacionalitat, la implementació d’alertes pressupostàries i l’aprofitament dels diagnòstics de productes.

Novetats a la Guia de publicitat de vacances de Google

Vaig notar nombroses addicions després de revisar el nova guia i comparant-ho amb el versió anterior.

He trobat aquests elements nous els més destacats:

  • Destacant el paper de la IA en la publicitat.
  • Estadístiques del comportament dels consumidors a partir de les dades de l’enquesta de 2023.
  • Destacant la integració de Merchant Center amb plataformes de comerç electrònic.
  • Esmentant la introducció de Product Studio.
  • Orientacions específiques sobre ajustos d’estacionalitat.
  • Suggereix l’ús d’alertes de pressupost.
  • Es recomana utilitzar el diagnòstic de productes.

Aquí teniu una visió general de cada addició a la guia de pràctiques recomanades de publicitat de vacances de Google.

Abraçant la IA a la publicitat

A la guia actualitzada, Google destaca l’impacte important de la intel·ligència artificial (IA) en la publicitat.

La guia diu:

“La IA us pot ajudar a millorar la vostra experiència per identificar i captar la demanda dels consumidors de juliol a gener”.

Informació sobre el comportament del consumidor

La guia actualitzada aprofundeix en els canvis de comportament dels consumidors, assenyalant:

“Al voltant d’un terç dels consumidors dels mercats enquestats dediquen més temps a prendre decisions (30%), tenint en compte més marques (30%) i tenint en compte més botigues o minoristes (29%)”.

Integració amb plataformes de comerç electrònic

Google destaca que les empreses poden gestionar els seus feeds de productes mitjançant plataformes de comerç electrònic.

Al text afegit, Google anima les empreses a:

“Gestionar sense problemes [their] alimentació i mostra de productes [their] productes orgànics a Google mitjançant la connexió [their] Shopify, WooCommerce, WIX o PrestaShop botiga a Merchant Center.

Presentació de Product Studio

La guia actualitzada de Google presenta Product Studio, un conjunt d’eines basades en IA per millorar les imatges dels productes.

La guia diu:

“[U.S. only] Podeu millorar i crear imatges de productes de vacances d’alta qualitat amb Product Studio: un conjunt d’eines gratuïtes basades en intel·ligència artificial que us ajuden a generar escenes, augmentar la resolució d’imatge i editar fons”.

Ús efectiu dels ajustos d’estacionalitat

Google aconsella a les empreses que utilitzin ajustos d’estacionalitat durant períodes curts quan s’espera un augment del 30% o més en el percentatge de conversions.

Per exemple, les empreses que realitzen una venda flash de tres dies poden “captar l’augment de la demanda durant els pics mitjançant ajustos d’estacionalitat en [their] campanyes”.

Configuració d’alertes de pressupost

A la guia actualitzada, Google aconsella a les empreses que adoptin una estratègia proactiva per mantenir-se al dia amb la demanda de vacances:

Google suggereix:

“Rebreu notificacions quan perdeu trànsit en períodes de gran volum mitjançant la configuració d’alertes de pressupost”.

El valor del diagnòstic del producte

Ara la guia recomana utilitzar el diagnòstic de productes a Google Ads per millorar el rendiment del producte.

El diagnòstic de productes pot oferir a les empreses informació detallada, com ara inventari exhaurit, objectius d’ofertes altes o informació del feed que falta.

En resum

La guia de pràctiques recomanades de publicitat de vacances actualitzada de Google ofereix als professionals del màrqueting recomanacions noves i útils.

Els punts clau inclouen l’adopció de la IA, l’estudi dels comportaments canviants dels consumidors, l’aprofitament de noves eines com Product Studio, la realització d’ajustaments estacionals estratègics i la gestió proactiva de pressupostos i diagnòstics.

Seguint els darrers consells de Google, els anunciants poden connectar amb els clients i maximitzar els resultats durant aquesta temporada de vacances.


Imatge destacada: Budrul Chukrut/Shutterstock





Source link

Google publica un llibre de jocs de publicitat de vacances actualitzat
A %d bloguers els agrada això: