Segons el Wall Street Journal, Google ha proposat separar parts del seu negoci de tecnologia publicitària per evitar una demanda antimonopoli del Departament de Justícia dels EUA.
Google proposa reestructurar la divisió de l’empresa que subhasta i col·loca la publicitat web en una empresa separada sota Alphabet, Inc, l’empresa matriu del motor de cerca. Depenent dels actius inclosos, això podria valer milers de milions de dòlars.
La proposta suggereix que la investigació està a punt de finalitzar
El Departament de Justícia ha estat investigant denúncies que Google ha abusat del seu poder com a corredor i subhastador de publicitat digital des de fa temps. Tan recentment com Octubre 2020va demandar a l’empresa per afirmacions que estava utilitzant il·legalment el seu poder per fer mal als competidors.
Actualment, el departament està preparant una demanda per pràctiques anticompetitives, que es podria presentar en algun moment d’aquest estiu.
Google sota el foc des de diverses direccions
Aquest darrer càrrec arriba després de tres demandes antimonopoli de la Unió Europea, en què Google va ser multada amb 1.600 milions de dòlars per abusar de la seva posició com a motor de cerca dominant entre 2006 i 2016.
El cercador també s’enfronta a un demanda de diversos estats, que acusa l’empresa de tenir un monopoli. Google, però, ha fet una moció per desestimar el cas, al·legant que és inexacte i no té mèrit.
A més, al maig es va presentar un projecte de llei bipartidista al Congrés, que pretén trencar el negoci de publicitat digital de la companyia. El Llei de Competència i Transparència en la Publicitat Digital prohibiria a les empreses que processen més de 20.000 milions de dòlars anuals en transaccions publicitàries digitals de participar en més d’una part del procés de publicitat digital.
En un comunicat, un portaveu de Google va reconèixer la creixent competència en la tecnologia d’anuncis en línia mentre va insistir que “no hi havia plans per vendre o sortir d’aquest negoci”.
La divisió podria canviar el procés d’oferta d’anuncis i reduir els costos
Tant si el Departament de Justícia està d’acord amb aquesta proposta com si el cas va a judici, aquesta darrera denúncia podria afectar àmpliament els venedors digitals.
Si la divisió de tecnologia publicitària de Google es divideix, podria obrir la porta perquè altres empreses d’anuncis digitals reclamin una part més important del mercat. Aquest augment de la competència podria conduir a preus més baixos, ja que cada empresa busca socavar els seus rivals per la seva part dels ingressos publicitaris.
L’any passat, els ingressos publicitaris de Google van ser més que 209.000 milions de dòlars.
Font: Wall Street Journal
Imatge destacada: ByEmo/Shutterstock
